洗脑神曲的发祥地、沙雕段子制造机、网络烂梗集聚地…
提及抖音，我的脑袋里顿时浮现出了这几个词。
你要说抖音没营养吧，但在里面确实可以学到好多知识和方法，让人脑洞大开；你说抖音段子手们脑洞大吧，虽然都是一个套路，看多了也感觉无趣，好多视频的点赞量不断增长，网红在不停地“更新换代”，洗脑神曲也换了一茬又一茬。
但有这样一群网红，却悄悄地攻占着流量的高地，她们的“创意”经常会被网友们掏出来嘲讽和模仿，给人们留下了好多深刻的印象，例如：
男扮男装的毛毛姐、阿纯；
爱搞笑哥哥的大头、恶搞妈妈的陈三废；
真棒的陆超、满满正能量的邱勇；
美女子顾北、美少女小惠…
她们不断试错，不断探求，拼尽一切去造梗、恶搞甚至逗趣，最后总算成为网红。在一些人看来，她们的爆红是必然，由于她们都很“另类”，但事实可能没这么简单。
你可能想晓得这种另类网红们都是如何火的？她们能否长远地走下去吗？明天，我们就来聊一下抖音里的另类网红。
01
抖音里的另类网红有什么类型？
抖音网红千千万，逼格冰雕各一半。不仅逼格高的小妹妹小妹妹以及萌宠萌娃们、还有4种类型的“沙雕”网红最能吸引你们的注意力。
1）男人骚上去，真的没男生哪些事儿了
抖音上有这样一些女孩，她们剃了阴毛，带上假发，搔首弄姿，具备着强悍的吸粉能力。
例如多余和毛毛姐（人称毛毛姐），是个明明可以靠逼格喝水的小弟弟，但他非要靠“才华”。他一开始的视频都是这些画风：
后来，可能是抖音里的可爱小妹妹太多，毛毛姐看上去似乎没啥竞争力，他的视频画风就弄成了这样：
△如何成为夜场女王
这个是毛毛姐在今年发布的一个关于“如何成为夜场女王”的视频，他操着一口浓厚的广东口音，用尺子画着三分米粗的眼影，带上闪瞎“狗眼”的灯泡戒指…
视频的火热让他尝到男扮男装的甜头，他便充分借助假发和口音，一首神曲“好嗨哟，觉得人生早已抵达了高潮”再次引爆抖音，自此一发不可拾掇，好多人记住了他，并把这首神曲当成bgm拍摄各类逗趣视频。
△好嗨哟
后来毛毛姐用豇豆油给唇膏一姐李佳琦画唇膏，和支付宝合作抽全球金鱼，帮易迅卖手机，帮淘宝卖精灵，走上了商业化变现的公路。
△毛毛姐给“口红一姐”李佳琦画唇膏
在抖音里男扮男装的还有一位也让人印象深刻：@阿纯（全网男女通用脸）。
他的视频基本上都是由一开始夸张的“屌丝男窘态”，弄成让女孩看了艳羡、男生看了惊叫的男神，视频大多是述说着网路上的帅哥背后的现实故事、糙汉变美眉的“励志”故事，借助反差获得网友们的关注。
2）恶搞大王，搞笑到让你怀疑人生
不仅男扮男装的网红，还有一类网红很受欢迎，那就是搞笑整人类。她们的搞笑，是让你怀疑人生的那个。
比较典型的就是在抖音上拥有1300多万粉丝的@大头大头雨天不愁，他的作品大多都是搞笑类，一开始搞笑女同事，搞笑哥哥，后来连父母也被迫加入了搞笑阵营。
例如大头让弟弟开一瓶被摇过的可乐，结果开瓶顿时可乐喷了哥哥一身，之后被哥哥追着打。
姐姐后来也学“坏”了，开始“套路”和“反套路”哥哥，例如当姐姐亲她的时侯，把挖过耳屎的手伸到爷爷的嘴巴。
类似还有@陈三废gg，他的大部份视频都是各类搞笑妈妈，各类黑妈妈，说她是猪、没有人要、是烂在地里的青菜…虽然都是烂梗，还是有着很高的关注度。
△陈三废搞笑妈妈
3）让你记住我，一句话就够了
还有一种网红，只用一句话，就可以把你征服。
例如“真好句式创始人”@陆超，一个发际线超高，外貌非常的奇女子。听说他的真棒句式用了10年，总算在第10年火了。
在初期，陆超在抖音上的定位就是给你们送问候（他还有一个大号@问候哥），他的视频有给名星送问候的，也有给路人送问候的。
△因为”生日快乐“段子走红的陆超
成名作：生日快乐。
祝你生日快乐~祝你生日快乐~嗨皮birthday吐油，真棒！
如今，陆超拍摄视频总计超过6000多个，几乎每一个视频他就会说“真好”，可以说有很高的识别度了。
和陆超一样，用重复洗脑式的形式爆火的还有满满正能量句式创始人@邱勇、来了侄儿创始人@讷河腰子姐以及爱的魔力绕圈圈发起者，抖音的可恶之源@明天打老虎。
△抖音的可恶之源@明天打老虎
4）灵魂段子手，那无处安放的魅力
有一种另类，是脑洞清奇，她们的每位视频都可谓段子手的标杆。
例如@美女子顾北，口头禅：我这可恶的，无处安放的魅力。晚上吃方便面吃出米其林的觉得，晚上4点半出门吃饺子吃出人生哲学，在早市吃古稀不收钱被老总追着跑…
他的每段视频都有一段震撼的文案，简直就是文案怪才，一起体会下：
为了等我，这家牛排店营业到了晚上，同样早早升温的烤盘，也在等着与肉的邂逅，一份合格的牛肉，必须在250度的火候下，悉心烘培能够烤出它的糖汁又不失新鲜的肉质，肉的肥瘦必须达到完美的黄金分割比，多一点太油，少一点味道都不是我想要的…
美女子顾北的模仿者@美少女小惠，操着一口浓厚的广州口音，学到了顾北的灵魂，将无处安放的魅力发挥到了极至，狂吸一千多万粉。
△美少女小惠学顾北把方便面吃出米其林的觉得
好多人说小惠剽窃，但小惠说：她在用这些方法致敬顾北，但是她的每位模仿视频就会标明来源。后来还和顾北成为好同学并合拍视频。
剽窃也好、模仿也罢，好多人为了成为网红，耗尽一切手段。
02
吸粉力MAX的另类网红，
用了哪些手段？
想要出名，就要竭力诠释自己的与众不同，但一使劲可能还会成为“另类”。为了出名她们不惜一切代价。
1）选题具有话题性
男扮男装本身都是很具有话题性的，事实证明通过这些方法形成的内容很受用户欢迎。
从心理学的角度上来说，每位女人的内心深处都有一种女性的特质；在女性的内心深处也潜伏着女性的特质。
大众之所以喜欢男扮男装的毛毛姐，唇膏一姐李佳琦，迪斯尼爆红帅爷爷，是由于她们内心得到了另外一种特质需求的满足和认可。
△左李佳琦，右迪斯尼帅爷爷
另外，若果是用夸张表现方式打造下来的形象例如毛毛姐，则更会吸引用户的注意力，带来意想不到的娱乐效应。
同样具有话题性的还有整蛊系列、文案怪才段子手系列等。
不仅这种自带话题的选题之外，选题最简单的形式就是参与热点话题，用热点歌曲做bgm，或则模仿早已很火的视频，例如美少女小惠模仿美女子顾北爆红。
2）内容奇特接地气
刷多了抖音你会发觉，人气比较高的视频，内容大多取材自生活，基本上都是你们经历过的东西，更容易引发共鸣。
例如毛毛姐比较火的一个视频，关于”春天究竟穿哪些“这个话题，一人分饰两角，生动形象地述说了在夏天，大马路上的人穿哪些的都有，有穿袜子的，有穿鹅绒服的，并且都会相互指责对方精神不正常。
由于内容过分真实和有趣，这条视频最终收获了近150W的赞。
类似的还有大头大头雨天不愁，视频内容来始于生活，取材都是普通的场景。例如在家里用透明胶水设置路障搞笑家人，大头在梳头的时侯被哥哥倒一头的辣酱等等。
3）造一个梗让用户记住
用一句话，一首歌，一个梗让用户记住你。
例如陆超、邱勇、美女子顾北、美少女小惠都是用一句话让用户留下深刻的印象。
而阿纯是借助同一个bgm让用户记住，他的视频bgm百分十八十都是同一首歌，还有个视频配的文案就是，看到这首歌你会想起谁，下边清一色的评论：
一看到这个音乐都会响起阿纯…
△阿纯·听到这首歌，你会想起谁？
4）夸张诠释，自然抒发
夸张诠释有时侯是为了满足用户的”审丑“快感，自然抒发让用户感到真实。
发际线超高的陆超坚持不懈地给他人送问候，还有搞笑自己的、有点招风耳的嘟嘟姐（已被抖音封杀），都是借助了用户的审丑快感。
自然抒发、真情流落有代入感，例如美女子顾北和美少女小惠，她们的视频都诠释地十分自然，非常有代入感。
△左美女子顾北，右美少女小惠
因为这种另类网红的大红大紫，让好多人听到了希望，觉得只需找个有话题性地选题，内容奇特一些，再加上自己地夸张地演出，实在不行就模仿，努力造成你们的注意，就有机会成为网红。
但是这种网红究竟能走多远，值得我们深思。
03
另类网红能走多远？
随着抖音用户规模不断扩大，受众群体不断下沉，网红们面临2个问题，听众对一个梗笑完以后，再看就回没意思，多看几遍甚至会取关，阀值提升了如何办？其次，抖音在内容上初审越来越严格，内容题材上如何选择？
1）听众阀值提升，另类网红难存留
造成听众阀值提升的缘由有两点：网红们创作水平没有突破和同质化现象严重。
①创作水平没有突破
以2018年成长上去的“逗你开心的小熊熊”为例，以q版形象起家，演出方式以生活化的段子为主，收获了867.4W的点赞和66.4W粉丝，目前却面临着“无人消费”的困境。
最直观的点赞量从平均四五万到现今一千出头，总结缘由不仅流量红利渐渐消失的客观诱因，更多始于创作水平没有突破。
在先前她们借助软萌俏皮的小熊形象配合生活化的场景获得了不少粉丝，但是发展到后期仍然是一些零散的段子+吃外观的老本，缺乏创新和内容规划，在当前的形势下其实是行不通的。
△逗你开心的小熊熊
②同质化现象严重
当前抖音里同质化现象严重，还缘于原创成本太高。
同时，用户的需求会遭到边际效应影响的，她们接触的有趣视频越来越多，还会形成视觉疲劳，反之视频带来的价值会越来越少。
例如“满满的正能量”邱勇，凭着魔性的“rap”走红抖音，点开他的视频你会发现，他的作品同质化特别严重，几乎每位视频都在传播那句“满满的正能量”，这倒和我们之前写的扶梯广告类似，洗脑之后，让听众影响深刻的是台词而非人物本身。
△邱勇·满满的正能量
还有“真好创始人”@陆超，由于内容同质化严重，从之前的百万点赞量到现今的两位数甚至个位数。
△陆超·真好
这种都说明另类网红想靠单一内容生存下去，基本上是不可能的了。
2）创作限制越来越多
抖音自从经历了史上最“严格初审”后，管理更加严格，相关网红被限流、甚至封杀，例如雄踞1300万粉丝的网红优雅，在几天时间内迅速蹿红，又由于种种黑历史而被封杀。
足见当前抖音除了对内容这块的初审的力度是越来越大，还对网红们自身形象提出更高的要求。
目前抖音初审分为机器初审和人工初审两种。以机器初审为主，人工做一些机器难以判定的初审。
网红视频被初审的地方，主要有视频标题描述方面，视频内是否有敏感信息、是否有二维码、电话、链接等营销方法。当机器不能初审后，抖音还有大量的内容初审员，通过人工初审视频质量，弥补机器初审漏洞。
据了解，抖音的初审是把视频还原成一帧一帧的图片，之后辨识图片上是否有违法内容。辨识确切度高达99.5%，所以侥幸心理不能有。
网红们不仅内容要符合初审标准外，还要讨好平台的分发机制，能够让更多人看见自己的作品。
考虑到推送内容不一定和目标人群匹配，所以系统采用分批次的推献给用户群。
先推献给一小部份用户（例如100个人），倘若数据反馈良好，这么就说明推荐的比较确切，这么系统会手动扩大推送范围（例如1000个人），倘若数据仍然不错，这么就继续降低推送量。（这些技巧类似于我们营运课程中提及的AB测试）。
这儿的数据，指的是播放完成率、点赞数、评论量、分享量。简单来说就是把续作品装入最小的流量池，按照数据决定是否有资格步入下一个流量池，给与更多的播放量。
所以，网红们创作的内容须要广泛且精准，拥抱更多受众，就能在这个碟子里获取更多的流量。
04
总结
须要注意的是，另类网红在这儿并不是个褒义词，而是指一个对内容方式积极探求的群体。在这儿，既有紧抓机遇，把内容做大做强的毛毛姐，也有持续走低，粉丝流失不少的“真好哥”，都以前让我们抱着手机哈哈哈哈。
从原先的凤姐、犀利哥到庞麦郎、牌牌琦，再到陆超、毛毛姐，网红们的迭代速率显得越来越快，这对于内容创作者来说既是机遇也是挑战。
一方面机会显得越来越多，成名的可能性更大了；另一方面，假如不能用内容存留用户，很快还会弄成空壳子，无人问津。
所以对于另类网红来说，怎么用内容持续吸引用户并转化，是她们目前面临着的最大的问题。
短视频发展日新月异：抖音日活突破2.5亿，快手日活突破1.6亿。
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