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APP能改变哪些？
“头脑达人赚的钱和二线名星一样多。”半腰以上的人气者说。
“明星配合我们的达人拍短视频、做直播，就是为了刷流量。”某MCN机构高层说。
“我如今有27家鞋厂，1600多名职工，每年销售额达3亿澳元。”一位直播电子商务的红人说。
据《后厂村7号》采访，截止9月末，快手日活近2.5亿人，滴滴打车日活超过3.2亿人。在利润方面，快手挑战400亿，剑指嘀嗒500亿。
拥有这么大规模的流量，急于变化的嘀嗒快手，对好多人来说意味着机会，会稍纵即逝。“错过嘀嗒快手的话，你丧失的不是机会，而是整个时代。”有一个并不夸张的声音。
滴滴打车、快手催生了新的商业生态。这与先前天猫催生电子商务、微博催生人气、微信驱动微商如出一辙。听说这是一个短视频丰富的时代，小小的手机屏幕上，饱含了精彩的东西，尽是奇怪的东西。()
15秒成名的嘀嗒第一代网红浮沉记
“可能会焦虑一段时间”。说了这句话以后，张欣尧躺卧在桌子上，开始放空自己一会儿。
嘀嗒。作为第一代网红，他的事业如今遇见了困局。
“拍视频会严重掉粉。不晓得为何掉出来，也找不到解决的办法，每天都很着急。”在《后厂村7号》的专访中，张欣尧大部分时间都是活泼开朗的，但只有说这话的时侯，他虽然有点沮丧。
滴滴打车粉丝人数刚达到8.7万时，张欣尧带着2000英镑闯进广州找寻出路。此前在湖北从事日薪1200元的街舞班主任工作，成立街舞团体去日本大赛是我的第一个梦想。
“我三天住8个人的寝室100欧元，第一周700日元就没了。”北京的消费水平他从没见过。但辛运的是，同学给他上了私人教育课，教小演员唱歌，赚了6000元。我以为他会用这笔钱回去。那是2023年5月。
那时该有多痛楚啊。张欣尧开玩笑说：“喜欢的校服等有钱了再买，喜欢的也等有钱了再吃。”
在没有任何预兆的情况下，他在滴滴上发布了《要不要做我的女同事》的视频，很快燃起了整个网路。
有人说2023年春天，整个嘀嗒就是他。
“我在三里屯买东西，好多人认出了我，我才晓得自己有点感冒。”张欣尧说，嘀嗒成就了他。从某种意义上来说，他完成了嘀嗒。
当初的张欣尧如日中天，滴滴海报和电视广告里的都是他，而滴滴赞助的综艺、卫视小年夜的晚会也有他的身影。
就在这个时侯，张欣尧接到滴滴的第一张广告，赚了一万五千英镑。当时的他认为自己是世界上最有钱的人。“拍视频能挣钱啊。”
张欣尧开始嘀嗒的时侯，嘀嗒还叫“A.me”，他也只是在玩。
当时嘀嗒只是一群时尚青年，甚少有人关注这个软件。在这儿，以张欣尧为代表的技术流街舞视频深受欢迎。
2023年新年，滴滴打车在全省爆发，成为全民应用。滴滴打车公布的官方数据显示，日活从不足4000万上升到近7000万。职业高手开始涌向，张欣尧坦承，自己藏的宝物有被发觉的无力感。
急剧，流量分流，网红井喷、张欣尧意识到自己被人潮吞没。这让他苦闷了一次。谁也自然晓得经久不衰的道理，但心情只能渐渐调整。
费启鸣、刘宇宁、温婉，以及同时期的德古拉k成为继他以后一夜爆红的大侠。最初二者早已弄成演员，温柔被屏蔽了。与张欣尧同一时期，这些前辈崛起，好多早已淡出了人气圈子。只有他的“老人”还很塌实，迎接了新的人们，又打发了老的人们。
看完圈子里的起伏，他明白了：“流量是虚的，没有作品的支撑，再高的热度也撑不了多久。”
如今他希望有一部具有大众著名度的代表作。大热歌曲，一部电视剧精典角色，一炮走红，实现低谷网红对娱乐圈名星的跨越。但他也明白，在百舸争流的当下，机会不可能那么容易。
如今不仅做短视频，还积极参与综艺、直播、商务等好多领域。
“一切就会好上去的。再怎样说也不会比先前更糟吧。”张欣尧对《后厂村7号》说。
网红里的人生挣扎与戏曲不无关系
2014年4月，侯悦以挣钱为目的，离开故乡福建楚雄来到“小商品之都”义乌。
多年后，她想起了这天的场景，尤其记得新的事情。刚到义务日，我穿着黑色的长裤、运动裤，一下列车，一大堆客车疾驰在路上，那拼搏的气息扑面而至。
侯悦9岁时，母亲离家至今未归。18岁时，父亲患了气管癌，临终前，必须拜托侯悦，让弟弟上学院。本以为后来和有钱的父亲离婚，吃尽了苦头，没想到会生下严重癫痫的女儿——小志。在游历全省为母亲治病时，父亲的工地发生了重大车祸，无奈之下，她承当了200万外债，开始背井离乡拼搏。
那年她25岁，说是从泥沼里爬下来的人。
侯悦停留的地方，叫北下朱村，是义乌有名的“网络批发商”的派对，最初是做批发的。摆摊、开店、在电商平台上卖货，三天卖不了3400张、一两张收益。
雪上加霜的是，父亲的医治费每月要花上万。我认为她永远都没有前途。其实绝望也很无奈，但听到女儿天真无邪的微笑，她咬紧牙关说必须继续下去。“我只有多赚点钱就能治好女儿的病。”
这时，同行闫博用快手一个月卖35万件衣服的故事，在当地的电商圈造成了振动，然后鞋厂找来了。我希望闲博能帮你推销商品。
这也让苦闷的侯悦听到了希望。“我长得比他还高，还做销售。假如我疡了快手，其实比闫博还好。”侯悦追忆起当时的看法，颇有讽刺地对记者说。
失意者的乐园，虽然存在于金华与网商的二次元空间中。5年前，闫博也同样离开故乡，背上小债来到温州，想从这儿“淘金”。他晚上做电子商务，白天在早市开店，无趣的时侯，就赤手空拳现场开店卖货，分享自己的销售经验和创业故事，一边聊天一边卖货。
抱着挣钱的渴求，侯悦当日注册了“创业家悦妈妈”的帐号，与你们分享了将要利用网商实现人生逆袭的创业故事和生活。
视频中还可以见到夜晚她一个人摆地摊，带着白血病的女儿在鞋厂之间奔跑。在她的空间里，发布了这样的相片：“我如今才晓得这个行业无论男女都存在过。”
粉丝常常问她。“孩子的白血病怎样样？’我也在意她。“悦姐，加油，你会好上去的”。分享、交流，侯悦吸引了33万粉丝，用快手将小商品借给各地的小批发商。
目前，侯悦和闫博听说通过快手直播电子商务步入7位数，再者，二人还因创业者的作用创立了“创业之家”。
“十年了，他总算下跪了。’今年年初，侯悦分享了一段短视频。上面的那种女孩是白血病的女儿，每月拿两三万的医治费。据说用直播卖商品赚来的钱，儿子总算恢复了，可以渐渐磕头。
侯悦和闫博都是最早在快播电商领域成长上去的人，她们亲身体验了温州这座城市从实体店家到传统电商、直播销售的兴衰。
她们那些网路红人，大多本来是中国的普通大众之一，滴滴打车的迅速盛行，给她们带来了实现人生诉求的出路和机会。在这个领域，“一夜爆红”这个词听上去是这么诡异，不足为奇。
流行艺术大师安迪沃霍尔说，每位人都有可能在15分钟内成名。
嘀嗒15秒就足够了。
奇观：网红纷纷转向娱乐圈
一线名星纷纷来推销商品
“李佳琪和毛姐一个月才能赚到她们故乡那套间的钱。”某行业背部MCN高层《后厂村7号》表示，一些顶尖达人在高峰期一个月可以赚5600万港元。
《后厂村7号》采访显示，2023年，快手多位头牌红人通过直播获得纯酬劳，赚了5千万人以上。葫芦红人排名榜显示，去年8月，主播直播薪资收入前五名中，有三位来自快手。
据快手头红娃娃介绍，她目前有27家鞋厂，1600多名职工，每年销售额3亿港元，其中90%由快手销售。
“头脑达人的收入确实堪称二线名星”。一位中腰以上达人表示，达人收入两级分化严重，底层达人月收入只有一万二千万。
“但我想，假如我们这种人不玩网红，每位月也赚不到两万卢布。可能是退学的无业人员。”因此，在他看来，网红时代的到来，为国家解决了一些人的就业问题。
在为网路红人提供商务生态服务的车辆数据中，拥有10千人以上粉丝的红人被称为有商业价值的红人。据其提供的数据显示，十万粉丝以上的红人滴滴打车7千人，两万五千多人早已步入星图广告平台，快手约五万五万人，其中两万三千人步入快单平台。
滴滴打车让网路人气一夜爆红的同时，一个影响力巨大、规模化的群体给网路经济抹上了一层浓墨工笔。
另一方面，从滴滴打车发迹的人气们，并不甘愿只在某个平台上活跃。她们具备成为偶像、艺人的外貌、实力，也有想要出名的气魄。国外网红经济早已步入新的发展时期，以张欣尧为代表的许多网红也在寻求新的途径和机会。“如果有机会的话，我也想去演艺圈。”张欣尧说。
有些人早已走在上面了。费启鸣、刘宇宁已然成为演员，参演综艺，拍影片，举行演唱会。表演、段奥娟、斯内普等人通过选秀节目化身为偶像，拥有数万名粉丝。
据悉，一些网红在滴滴打车的初期就积累了原始的人气和培养了影响力以后，开始发展“副业”，如商演、综艺录制、电子商务等。
“我如今的收入主要以广告和表演为主。”据张欣尧介绍，他如今的商业表演报价在20万左右。
尽管红人已然打破了努力的圈子，但演员迅速抢到滴滴打车，开始与红人合作。诸如，王源借李佳琪用滴滴打车宣传自己的新专辑，这段短视频也被李佳琪登上头条；何洁、柳岩与多余和毛姐合作，郭富城和辛巴现场卖护发水等。
“他们都是来蹭流量的。”上述MCN机构高层《后厂村7号》表示，目前越来越多的名星演员开始积极寻求合作，希望通过与头领达人的合作，为滴滴快手流量分一杯羹。
MCN行业很热闹
又深陷了危机
滴滴打车、快手的快速下降推动了网红的爆发，但单打独斗的前辈很难有突破的机会，许多专业MCN机构应运而生。
据克劳方面的统计，截止2023年12月，超过90%的腹部人气被MCN公司竞购或筹建了自己的MCN。
去年末，张欣尧也结束了单打赛事，决定签约MCN机构——放心媒体。和他同一时期签约这家机构的是靠“点赞”火上浇油的多才多艺和毛毛妈妈。
雷彬艺是视频领域的退役军人，原先在凤凰视频和YY工作多年。做放心媒体的时侯，赶上了演唱会时代。2023年，一个短视频风口来了，他果断地把重点放到嘀嗒上。据介绍，无忧媒体早已连续8个月蝉联滴滴打头阵MCN亚军，去年上半年收入也早已超过今年全年收入，其中滴滴打头阵贡献70%，贝宝视频创始人刘飞也是滴滴
与新闻媒体、贝壶视频等主流媒体不同，MCN从微博时代开始变革，奇迹之山创立于2023年，是与滴滴一起成长的MCN机构。
创始人黄冠森表示，目前滴滴打车收入最高，快手只有10%。并且，随着快手开始支持MCN，未来的奇迹之山也将部份重心放到了快手头上，他说：“我们未来的成长大部份应当来自快手。”
嘀嗒正在蚕食对方的地盘。
从去年开始，快手将开始大范围签约支持MCN机构，7月份快手宣布将在一年内掏出100万元流量支持10万优秀创作者。在此之前快手极少把注意力集中在MCN上，但MCN反倒以嘀嗒最为注重。
今年6月，滴滴打车重点进行了直播，吸引了诸多人气和MCN机构积极参与。《后厂村7号》采访显示，快手直播今年收入超过200亿，去年预期目标为300亿。两大平台，大有相互分一杯羹之势。
专访中，所有的MCN机构都对《后厂村7号》表达了未来将部份重心放到快手上的看法。这个决定的背景是嘀嗒的MCN奖励达到顶点，开始支持MCN。
“感谢快手。”一位MCN创始人在《后厂村7号》说，正由于有快手，这种MCN机制才不会过分被动。在他眼中，滴滴打车的奖金期已经过去，资源和流量的分配权完全把握在平台手中，让他没有安全感。
《后厂村7号》记者专访发觉，在理想情况下，平台和MCN、红人在行业中分别有明晰的定位和作用。平台负责内容分发和流量提供的红人依赖平台提供优质内容，吸引用户的MCN作为中间纽带，帮助平台与红人对接。使平台才能获得大量优质内容和生产者的红人更关注内容创作，通过MCN更好地获得业务变化和平台资源的支持。
按照克劳发布的《2023中国MCN行业发展研究蓝皮书》数据，截止2023年12月，MCN的数目超过了5000家
三方牵手合作，通过各自优势推进整个网红生态繁荣。
但这须要构建互相关系中的焦虑平衡，假如两者之一显得过强，还会发生平台内部生态系统的冲突。
“最可怕的是达人火了就退团。”两年前，菠菜视频联合创始人聂成都在一个峰会上抒发了MCN的忧虑。
结果，一句话成了猜忌。2023年11月9日，野红梅单方面宣布香菜退团并撕毁。热度持续了一周，菠菜视频掀起了事件。
野红梅是大蒜视频从0孵化到1的红人，在短时间内获得滴滴300多万粉丝，参与雷人说广为人知。
媒体人盖世太保表示，野红梅风波可能是MCN整个行业的成人式。
《后厂村7号》记者了解到，MCN中的红人分为两种，一种是自己孵化的，如野红梅。MCN投入了大量人力物力，话语权和权益更重；另一个是从外边签约的人，这样的达人会带来粉丝，也会出名，所以MCN更弱。和多余的人签约毛的时侯，放心地让步了。
是一项涉及平台、MCN、达人三方利益分配的业务。
“我的协议还有一年半。过期后不会和公司更新协议吧。”一位拥有2千万粉丝的达人告诉《后厂村7号》，他并不像表面上看这么活泼，自己是一线达人，尽管接受了无数广告，但作为公司孵化的演员，只能领到当年签约时的死薪水。“他们一吃素，我就吃肉。连肉渣都不给我。’这位达人说她很闭气。
人们认为自己赚的钱分配不公正，MCN说没有赚好多钱。
“MCN真正赢利的只有头四五家，大部份MCN的日子都不好过。”上述MCN创始人表示，在分红期，MCN通过平台补助每月可以赚数万港元，如今已然不可能了。
据车辆数据显示，微博、嘀嘀打车、快手、淘内、小红书(RED)五大平台共有近8000家MCN，其中60%的MCN机构旗下人气不到50人创始人李浩判定，未来五年MCN的7成将出局。
“MCN的结构性机会和空间依然十分大，但总体上处于饱和竞争阶段。目前，短视频平台上的MCN类似于2023年的PGC，热闹却岌岌可危。”李浩说。
聂阳德用“六大宗派包围光明顶”来形容当前MCN的局面。“去年和前年，专业的短视频MCN制做了视频。到了2023年，很显著，我认为先前做陌陌公众号、电子商务、游戏，甚至广告公司、微信公司的人和团队都在变革，做短视频。”
受欢迎的人艳羡
服务商怀疑自己走错了路线
滴滴打车、快手的盛行，改变了原先的商业生态。最显著的事例是，围绕“网红—流量”的产业链正在迅速膨胀。在这条线上，不仅红人、MCN、平台、品牌商之外，还诞生了诸多服务商、品牌代理商、广告供应商等主体。李浩和他的火星文化正是其中之一。
2023年的最后三个月，李浩频繁去字节跳动的路上，他会碰到滴滴的产品、运营、商业化等大部份部门的人，是为了判定滴滴以后的商业化方向和空间。
“在火星文化中找寻未来的机会。”李浩说。
李浩是火星文化的创始人。滴滴打车、快手的盛行冲击了原有的商业生态，带来了新的商业生态。最显著的事例是，围绕“网红—流量”的产业链正在迅速膨胀。在这条线上，不仅红人、MCN、平台、品牌商之外，还诞生了诸多服务商、品牌代理商、广告供应商等主体。李浩和他的火星文化正是其中之一。
2014年，李浩从56网辞职后，创办火星文化，为各大视频平台和内容公司提供PGC内容分发和商业化服务，为红人、品牌公司和平台提供服务的数据平台“汽车数据”
作为行业服务商，李浩对目前滴滴、快手两大平台的特点十分熟悉。在他眼中，滴滴打车的人气很强，种完草，用户可以给淘宝、京东割草。快件路径多依赖直播的转换，少数脚部红人直播的快件能力仅次于天猫直播的妹妹薇娅。
李浩剖析说，顺手拿货的第一类是保护性清洗，第二类是乳品和农产品。另一方面，“嘀嗒”红人拥有的第一个类别是保护性清洗(美化装)，第二个类别是手袋鞋类。
李浩自己也在这轮淘金热中经历了艰辛的业务变革探求。
2023年11月，李浩发觉PGC视频内容数据增长趋缓，视频的用户增量全部被滴滴打车、快手等短视频平台吸纳，最终咬紧牙关，把靠核心挣钱的PGC业务全部拿下
在这样竭力聚焦的情况下，火星总算捉住了服务商的机会。
2023年7月，滴滴打车官方发布品牌广告可告知对接平台“星图”，经过层层筛选，火星文化最终成为首批4家官方服务商之一。
一年后滴滴打车开放服务商平台，大量服务商涌向，李浩决定退出该系统，变革为星图的代理商MCN模式。此时，快手正在建设热门生态系统，火星又成为快手的六大官方服务商之一。
李浩表示，她们是全行业中惟一两家滴滴打车、快手平台红人生态扎得很深的公司。
虽然这么，火星文化仍处于逆差期。“因为没有足够的收入规模，没有将车辆数据产品的投资转到cover上。”李浩解释说。
据悉，在大多数行业预算缩紧的情况下，以滴滴打车、快手为代表的短视频营销预算环比下降约200%以上。李浩说，在这些情况下，许多以前厌恶做短视频的营销公司和传统行业的4A公司都在这个行业避难。
虽然火星文化提早入局，这在去年三、四月仍然令人倍感强烈的冲击。
有时侯，作为领域的主体，李浩也会动心慨叹。
“服务业的商业是依赖平台的商业链，不可能创造出十分有价值的商业模式。成立百亿级的公司很难。”红人通过直播和广告赚了一大笔钱，李浩都怀疑自己是否走错了创业路线。“在我们服务的顾客中，体型高大的顾客一个月通过火星向滴滴打车投放人气已接近千万。”
看着网红们华丽的入口，李浩假如还有选择的话，“我们不用一两百个人做这件事。只要自己努力做网红，有两两人团队就好了。”。
在李浩眼中，作为网红集散地的G2平台的快手和滴滴打车，各有优劣点。滴滴打车的优势是创业比较容易，门槛低。“比如说，你内容挺好，有机会赚大钱，成为数万、几十万的粉丝，而且快手培养粉丝似乎很难，但转化率很高。”
据李浩方面检测剖析，在两大平台上，情感类、本地吃喝玩乐、宝妈、辛母系kol等内容前景看好，用户需求和商业空间较大，“特别有需求”。
从滴滴打车的快速动作来看，在去年的变局中，不仅美妆、游戏、时尚，车辆也是角逐战中的重要赛道。
去年7月，快手宣布以车辆为重点营运赛道，推出新产品“快说车”，政府将提供流量支持，招募创作者加入。
一个月后，滴滴打车举行了首届车辆短视营销创作比赛，约请了几乎所有的车辆垂类颈部玩家和MCN，并发布了DouCar计划和车牌。
对此，巨擎*车辆营销中心总总监肖观音表示，在这个时间点做这件事，主要目的是丰富和建立车辆内容的创作生态。“因为我们喜欢用户的需求。》嘀嘀打车内容生态蓝皮书显示，截止去年7月，车辆内容发布量比今年11月下降266%，播放量下降179%，完成率达到42%，车辆内容搜索人数下降269%。
此外，DouCar计划在流量、产品、运营、变现四个方面提供支持，实现品牌方、平台和创作者两者的共赢。
“汽车行业是一个大市场，滴滴打车基于产值压力，将重点置于商业化上。”一位车辆商务人士觉得，这对车辆行业的内容创作者来说正处于奖金期。
这个红利早已有人吃了。于虎通过营运“虎哥说车”，在滴滴打车上积累了1956万粉丝，目前商业合作早已可以排到年末了。
“我们90%的收入来自滴滴打车，10%来自快手。”拥有车探、玩车男神背部车辆帐号的电视玩家CEO刘思源氏表示，最初只是靠玩家不变的平台流量补助生活，如今已然获得了优厚的回报。
快动手也不会输的。“汽车将成为我们Q4的重点业务。10月、11月我们会有比较大的动作。”快车职工说北京车展是预热的。
在当日活动讲演的最后，肖观音将最后一个PPT留在了这段10个字的——掘金短视频中，分红适逢其时。
“全民网红梦”:
是理想的扩充还是铅华幻影？
希望在雄鹿风潮中，每位特工都能继续耀眼，取得更大的成功。《后厂村7号》把专访过的人和好多没专访过的平凡人带到网红的路上，燃起网红的梦想。有人把这些现象称为“全民网红之梦”。据新华网原先的调查统计，95后最憧憬的新兴职业中，54%是主播、网红。())是
李浩在手机上向《后厂村7号》记者展示了一个快速销售农产品的腹部红人的直播帐号，他强调，这种人几乎都是小镇青年背景，“这些腿部红人虽然通过直播获得酬劳，也能卖出平均数百万甚至上千万的商品。”
在以滴滴打车、快手为代表的诸多短视频社交平台上，本文提及的更多上层群体寻求中级故事，还在不断涌现和形成。这门课程还有业内人士听到的商业空间和潜力，风潮背后是哪些呢？
《歪门邪道》一书的作者指责当前国民网路人气是消费主义泡沫，并对年青人嫉恨在心。笔者觉得，李佳琦、“散打哥”等网路人气销售奇迹的背后，也存在着被网路人气影响力强奸的消费主义。他写道，网红们最大的价值在于引导粉丝消费，而不像真正的互联网创业者那样，能带来互联网创新，成为传统产业转型的力量。
“很多人觉得网红、主播也是自我创业，但真正商业化成功的人甚少，最后成为上市公司的寥寥无几，这与互联网创业有着本质的不同。”在他眼中，华彩斑斓的网红经济有其现实变型的一面，值得提防。粉丝可以添加峰会君的陌陌
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