作者| 高连来源 | 文娱商业观察
短视频领域怕是要变天了。
近日，抖音举办了线上品牌发布会，品牌全新升级，并将推出防痴迷“时间锁”功能。并且发布的新的slogan“记录美好生活”，“撞车”国内短视频的现今霸主快手。
抖音对标的仍然就是快手，此次抖音大动作释放出的求变讯号，无论是slogan的变更，还是改变原本的战略，下沉内容吸引三四线城市人群，抖音都越来越像快手。同时，也喻示着两者将步入愈发激烈的用户争夺战。
而从目前的情况来看，抖音的日活早已突破6500万，而快手的日活也达到1.2亿。作为挑战者的抖音，复制行业领头羊的品牌策略，想要取得成功并不容易。
我们可以预见，在抖音寻求改变的过程中，必然伴随着激烈的厮杀，首先就是同行业的领头羊拼个你死我活，再就是同微博由原先的友好合作到现今的反目成仇，抖音的疯狂生长让曾经捧红它的微博相当顾忌。
同时，行业乱象仍然存在。抖音的商业化之路也仍然在艰辛摸索中。改变了调性的抖音，还有很艰辛的路要走。并且，作为今日头条旗下短视频的一个重要产品，抖音背负着今日头条的期望，而抖音能够承当起为今日头条的开疆辟土大计立下汗马功劳？
slogan撞车快手
抖音改变产品调性迈向快手化？
3月19日下午，抖音举办线上品牌发布会，这毫无疑问触碰了大批用户的神经，也引起了业界内外人士的关注。
抖音的线上品牌发布会透漏了三个主要信息点：首先是发布全新slogan：记录美好生活。同时，宣布2018年将启动“美好生活”计划，与全球合作伙伴、政府、媒体、公益机构等构建广泛合作。并且，针对许多用户使用时间过长的问题，抖音近日将推出“时间锁”功能，防止用户过多痴迷。
此次抖音推出新slogan“记录美好生活”，与其之前的“音乐短视频APP”相比，多了些情结，有了些气温。更换slogan，一定程度上彰显了抖音求变的倾向。不过，相信很多人对抖音这个新slogan倍感似曾相识，因为它太像快手的“记录生活，记录你”了。
最初的抖音是被贴上“潮流”“炫酷”的标签，在节奏感极强的音乐下做饱含创造性的视频内容，带动了一、二线年轻人的使用兴趣。而后渐渐地，视频的内容从“高大上”走向大众化，越来越像快手。
值得注意的是，在此次抖音的线上发布会中，抖音高层都甚少再提到先前的标签，反而是指出用户在其上的故事和爱情，抖音总经理张楠说“抖音会继续潮下去，但更触动我的是抖音上温暖人心的顿时”，这个说法曾经没有，由此可见，抖音真的是要求改变，改变自己的调性了。
这里的调性包括了两个方面，一是营运，二是内容。从抖音公布的施行计划来看，主要是改变内容上的调性。但是抖音的内容调性起点过高，早先的用户是一、二线城市的年轻人，他们玩的都是技术流，高逼格，高姿态。而如今，抖音要囊括三四五线城市，小镇青年将是抖音的主要目标。
而这存在两个问题，一个是原先的老用户不适应内容的大众化甚至是低俗化，同时这给那群小镇青年出了一个困局：是选择静态原始、没有门槛的快手？还是刷动态美好、逼格高的抖音？或者两款一起玩？在这方面，估计快手也会作出相应的防御举措来存留用户，这样的话会让抖音很被动。
抖音初期社区气氛已然固化，而抖音要做下沉的内容，就会让好多用户责怪像快手，觉得这不是原先的那种抖音，继而引起用户流失。这必定带来用户的一次洗牌。
与微博相爱相杀
从捧红抖音到互怼
3月19日，除了抖音的线上品牌发布会，抖音还对近期被新浪微博封杀一事做出回应。
在抖音品牌升级发布会上，抖音方面人士回应澎湃新闻记者的提问称：“微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的态度，通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”
微博也对此回应称，去年8月，因微头条（头条系产品）非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部插口和其他合作，并通过法律手段进行维权。
同时微博方面表示，根据2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”（2016）京73民终588号裁定，第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将被视为不正当竞争。
而了解情况的都晓得，当初抖音在微博的帮助下走红，而抖音当年的战略目的就是直接逼抢微博，抢夺娱乐的第一现场。而现在它早已具备成为下一代社交产品的较大可能，这让微博感受到了压力。
“猎豹大数据”显示，2018年，抖音的活跃渗透率在新年期间获得急剧提高，环比跌幅最高达18%。相比之下，新浪微博app的周活持续升高。2018年2月下旬，抖音超过新浪微博。而此前，新浪微博app相较于抖音，有着两倍左右的周活优势。
新浪微博发布的2017年财报显示，2017年总营收达到77.13亿元，是2016年增长的近两倍，净利润则达到27.14亿元。这其中，短视频业务功不可没。
“对于开启了视频化战略的新浪微博来说，短视频极具战略意义，新浪微博对抖音不得不防。”猎豹全球智库研究院方杨觉得。虽然短时间内，抖音很难撼动新浪微博的整体广告生态，但从长远来看，对于短视频内容生产者的角逐却让新浪微博不得不顾忌。
短视频变现乱象如何破
从抖音大热重新认识今日头条
纵观当下短视频的商业变现形式，不外乎最传统的信息流广告、结合直播、电商生意、MCN孵化等等，抖音的商业化进程可以简单归为五个阶段。
回顾抖音的商业化之路，从最初的短视频信息流广告,到增设直播蓝筹股孵化红人，从全民撒币吸引用户流、到增设音乐人入口扩展音乐库，近日，更有业内人士称：抖音上早已有团队营业额超1亿。甚至还有自媒体平台剖析了怎样借助抖音平台完成变现的逻辑。
而这次抖音的新slogan更深层次的意义，在于符合头条的扩张须要，从创意短视频扩张到全品类短视频的业务发展须要。
其实，在抖音公布自己新方向之前，就有人觉得，抖音早晚就会改变自己时尚潮流的定位，与快手打响正面之战。而事实确实这么，今日头条不满足于抖音小众化的定位，要筹谋更大的市场份额。
今日头条现在是在铺自己的产品矩阵，各领域都要插上一脚。以当下正红的短视频来说，今日头条就同时杀下来了三款产品，以此包抄快手，快速抢占市场地位。
通过一年多的发展，如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上总算整体超过了短视频领域高手快手。而为了有这样的成绩，今日头条付出了昂贵的成本。
那么在抖音DAU峰值达到了6500万以后，头条也确实在考虑加强这个产品，与快手“硬碰硬”了，这大约也是抖音快速宣布新slogan、更改产品调性的诱因之一了。
今日头条在成长之初，就仍然备受争议，但是事实证明了流量选择了今日头条，它的思路是行得通的。同时，今日头条也在用自己的思路去攻城略地，占领中国网民学习、生活的方方面面。不得不说，今日头条的野心有点大。未来短视频领域到底是什么样的发展态势，且看抖音的变革是否顺利。
