春节将近，快手放大招。
在今年基础上，今年红包再发力，狂撒21亿，又一次刷新了新年红包纪录。
不仅这般，今年快手还企划了超级红包、超级直播加上超级年礼等一系列组合拳，多管齐下把品牌印象彻底烙进了用户认知。
但相较于这迷人的福利，更为值得我们关注的是：
——快手到底在下如何一盘棋？
首先，从快手演化之路说起。
众所周知，快手最初只是一款提供制做和分享GIF动图的软件工具，到2013年即将变革短视频社区，相继在2016年推出直播，作为平台短视频业务的自然延展和补充。
这一步步变迁，不但让快手成功以影像建立起了一个完整的次元世界，每天都有超过3亿用户在快手记录和分享着自己的生活点滴，承载起了一个时代下普通人的记忆，也利用视频+直播所创造的全新社交形式，让快手迅速成长为一个难以被忽略的社会现象。每天都有人在快手找到与自己兴趣、文化相投的知已。
从上不难发觉，作为互联网内容产业老牌选手，快手从工具、社区到社交，其实它的每一次演化，都是精准踩在了互联网生态系统正在和即将发生的变化上。
比如：2013年，移动设配普及、上网资费增长、互联网内容形态单一等种种诱因，都为快手变革短视频提供了充裕的成长营养剂。
又例如2016年，从技术端的进步，到人群端的情绪和身分变化，再到用户端对信息和互动的及时性要求变更高……历史诱因的集合，才让快手在短短一年时间，便一跃成为了全球最大单一直播平台。
而今年春节期间快手构建的超级播IP，更是联合300名演员，从2月1日到2月26日，陪你从年头跨到年尾，还在晚上八点狂撒共计21亿元红包。
这么大排场的背后，快手意图为什么？今天头条君带你从两个维度剖析下快手的棋盘。
当多样化尝试和探求背景下，推动直播新生态的产生，成为时下内容平台重要加码的新战线，显然共处起跑阶段的快手已经获得了领先优势。
从联手卫视新闻构建“前所未见的阅兵峰会”、直播疫情中的北京（如雷神山火神山工地建设），及在五一劳动节联手黄渤、郎佳子彧构建的非遗直播，到构建“116购物狂欢节”、周杰伦直播首秀等等，快手整个直播生态，纵向涵盖行业、生活、社会实时热点，横向夺得教育、购物、旅游、美食、游戏、音乐等多维度内容，能满足大多数人不同的个性化需求。
而这也成功帮助快手建立起了自身建立的超级直播生态，开启了一个直播万物的新纪元。
但快手能做到这个地步，真的就只是由于丰富的内容生态吗？
当然不是。
技术+文化的赋能是不可或缺的诱因。
技术上，不但能保证几亿人“高画质”、“无卡顿”同时在线使用，其次快手的推荐算法，拒绝无感内容推送，也给与用户创造了最高质量的用户体验，促使人们在产品上获取的幸福感会越来越强。
文化上，围绕平凡、真实的人物故事，以及“平凡仍然很精彩”的品牌主张，在快手上总会有一种俘获人的力量，让人莫明感动、充满希望。这种奇特社区文化，不断在用户群中发酵酝酿，又不断影响提高，以此产生一种正循环，从而就能否不断提高用户对品牌的认同感和在产品上的归属感。
而用户与用户之间，因为兴趣和品性的相近，往往又会继续展开更多维度的互动和内容形成。所以快手也被许多人亲切的合称：一个神奇的圈子。
你所有感兴趣的，甚至闻所未闻的新世界，都能通过快手一键开启。重要的是，当你真正深入其中，你就会发觉：原来它比谁都懂你。
今年快手独创的超级播IP，用一句话来概括背后的策略打法，头条君认为应当是：
以中华传统文化中最具年味的红包，打穿节日家庭最具仪式感和氛围感的看晚会场景，用丰富的节目内容打透并持续剌激用户“追播”的热情。
最终的目的也是让人们在快手，收获不一样的节日体验。不过结合外部诱因来看，还能发觉，快手野心选不止于此。
通过领取21亿红包及300位演员的组合构建别开生面的“超级播IP”。以超级红包、超级直播加上超级年礼，共同构建了快手平台温暖、信任的超级陪伴，从娱乐、惊喜等多个情绪点冲击用户新鲜感官，创造更好玩的互动体验，不但才能挺好实现家庭话题的破冰，同时快手年轻化的生态内容，也能挺好地推动年纪代沟的消融，建立亲戚与长辈之间共同兴趣和同频的交流。
「宅场景」下，家庭节日活动范围被大大限制，直播必然会成为主流的过年方法，这在今年早已得到充分的应证。
而这次快手再发力红包，由今年10亿升级21亿，还联合300演员共同构建快手超级播，单从感官上，就具备足够的冲击力，让人顿时被拔草吸引，列入节日必读榜单。
综上可见，表面上快手是企图通过「分21亿红包」传递品牌最诚恳的节日问候，以连续26天的直播内容筑牢大众对快手「超级直播生态」的心智认知。
但背后却是，以26天连续的直播节目为枢纽，搭建品牌与家庭情感桥梁，从而强势占位节日场景，拓宽平台直播生态边界的超级播IP。
顺着这条思路细想，快手似乎在编一张很大的网。
将自身的超级直播生态，真正变为一个才能收纳万物的乾坤袋，成为一个可以承载一切内容方式的平台。
这在过去可能没有人敢如此想，但如今快手早已将这变为了现实。足矣证明，快手实力不容小觑。
虽然好多网友常常会这样讥讽：好的品牌从来不会吝惜对用户的爱。而此次快手对自身用户的爱，远远不能再是「不吝惜」能够形容，简直早已到了360度细致关照的程度，就冲这点，快手就值得我们每一个人期盼。
最后，希望诸位都能拥抱快手超级播，每晚8点上快手，分21亿，看超级直播，次次都能抢到手气最佳，实现自己2021的第一个“小目标”。
