1月24日到27日，快手游戏牵手《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等热门游戏，以及多位肩部游戏主播、娱乐主播，在蛇年将至之际，于上海落地了一场名为“快手游戏超级虎”的精彩直播盛会。
在本次“快手游戏超级虎”活动中，快手将诸多背部游戏主播聚首一堂，不仅呈现畅快的竞技演出之外，还尝试将竞技与娱乐进行深度结合，为平台用户和游戏玩家带来了一场打破次元的精彩联动。
近些年来，快手仍然在不断扩大游戏直播的版图，以此次“快手游戏超级虎”活动为例，我们也可以见到，快手如今除了直播内容越来越多元，还围绕这种游戏孵化了诸多背部主播。
凭着多年的布局与精耕，快手构建出了一个良好的“游戏直播生态”。
400多万名游戏主播，快手跨入游戏直播一线平台
正如“快手游戏超级虎”这个活动所彰显的，拥有庞大用户流量的快手通过精耕游戏垂类内容，不管是在内容的丰富度上，还是在游戏主播的数目上，快手都早已跨入成为一线直播平台。截止2021年6月，快手游戏蓝筹股已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品。
也正是得益于游戏直播项目和游戏主播数目上的优势，让快手在落地直播活动时，内容愈加的丰富多元。在为期四天的“快手游戏超级虎”活动中，每天都有不重游戏直播领域的颈部主播带来精彩的游戏内容。
回顾这次直播活动，《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏在快手游戏超级虎中先后上映。不仅常规的竞技模式，还有围绕游戏特点展开的不同竞技形式。其中《英雄联盟手游》就围绕SOLO、无限火力等比赛展开了不同方式的竞技。《和平精英》也推出了CP双排的交锋模式。
不仅彰显游戏本身的竞技属性之外，快手还在娱乐化上作出了探求。游戏主播和娱乐内容创作者的破次元联动，为听众带来了一种迥然不同的直播互动体验。
据悉，快手还在直播间玩了一把元宇宙，借此来进一步提高用户的直播互动体验。用户只要在直播间中发送圣诞致词的相关内容，就有机会在游戏内生成形象，挑战主播超级虎。
游戏陀螺据悉，快手此前就对游戏直播的新形态进行了好多的尝试，其中互动直播有着十分亮眼的表现。在本次快手游戏超级虎活动中，快手通过采用业内领先的webrtc低延后技术，配合直播间的互动面板，达到了即时互动即时反馈的疗效。快手告诉游戏陀螺，“从用户的数据表现看，互动参与率早已远远超过了我们的预期。”
数据显示，本次“快手游戏超级虎”活动，吸引了超2亿人次观看，其相关话题浏览量超过50亿。而这种数据的背后，彰显的是快手近些年来通过在游戏直播产业链布局和平台内部相关营运体系搭建的持续投入，早已构筑出了发展游戏直播的核心竞争力。
游戏内容早已成为快手平台渗透率最高的内容之一。同时，短视频加直播的多元游戏内容呈现方式，让用户的多样化内容需求达到了满足，为用户粘性提供保障的同时也为快手成为一线游戏直播平台起到了重要的支撑作用。
截止2021年Q3季度，快手的月活达到5.729亿，平台的用户规模还在不断下降。随着游戏内容的不断渗透，快手在游戏内容层面，还存在更大的想像空间。
快手游戏直播成功的背后，是多方面结合的必然结果
快手平台的游戏直播生态之所以可以快速崛起，不仅借助自身的优势，很大程度上还要归功于其本身的前瞻性布局以及对游戏直播领域的急剧投入。
首先，快手平台本身的流量碟子足够大，高达5.7亿的月活用户让快手在发展游戏直播业务上提供了底层的逻辑支撑。其次，在游戏直播早已不是直播平台核心竞争力的情境下，直播平台开始探求直播、视频加社区的组合业务模式。
而快手作为以社区展开的短视频平台，在这个层面就早已具备了先发优势。表现方式更多元的游戏视频内容，满足了游戏用户的多样化需求，更容易提高用户的粘性。直播业务的拓展，在视频的方式上让快手的商业模式得到了拓展。
另一方面，是快手的布局思路足够有前瞻性。若果将2019年快手在光合创作者会议上推出“百万游戏创作者扶植计划”视为步入游戏直播领域的开端，到如今满打满算才三年多的时间。虽然时间不长，但在《和平精英》到《英雄联盟手游》等游戏直播项目上，都可以看见快手抢鲜布局的身影。
在《和平精英》上线不久，快手就开始围绕这个这款新游展开了签约、引进主播等一系列动作。到了2020年，快手还在不断发力《和平精英》，买《和平精英》赛事版权、签约所有PEL比赛的战队和职业选手、扶持相关项目游戏主播。得益于抢鲜布局与后期的不断发力，让快手孵化出了如牧童这些在《和平精英》垂类排行全行业第一的超级大主播。
按照小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》，《和平精英》在快手平台上拥有相当大体量的主播数，约占全体平台主播的70%。
如今，快手正将布局《和平精英》的经验复制到《英雄联盟手游》上。
在《英雄联盟手游》国服未上线之际，快手平台就以国际服的内测版本为基础，推出了短视频、直播等相关游戏内容。同时，快手还采用广撒网的方式同步展开《英雄联盟手游》主播和内容创作者的签约。不删档开测的一周时间内，快手平台的《英雄联盟手游》视频投稿数目超过了100万个，播放量超过1个亿。
凭着前瞻性的布局，以及不计成本的丰富游戏品类和提高内容创作者数目，让快手在《和平精英》《英雄联盟手游》这类新款上实现了领先优势。
除此之外，快手在游戏主播、公会的扶植上也是下足了本钱。在2019年的光合创作者会议上，快手推出了“百万游戏创作者扶植计划”，通过投入价值10万元的流量、资源、资金等资源，为平台引进了大量脸部内容创作者。
到了2020年，快手又即将推出了一线平台中最高的游戏帮会扶持新政。其中除了取消了游戏帮会的流水进驻门槛，还将帮会、主播综合分成比列提升到了62%，为一线平台最高。据悉，对帮会的评级门槛也是一再的上调，返点门槛也一味的减少。
据悉，快手对内容创作者的扶植，还彰显在具体的专业指导上。在和快手平台的王者荣耀主播“天赐”的交流过程中，他提到，“在开始直播时人气并不理想，不仅自己寻思之外，快手的营运人员在直播方式、短视频内容等方面，给到了很多想法和营运方式上的支持。”天赐补充道，“除此之外，在流量上快手也给与了很大的支持，一是推送直播上热门，二是出席平台开展的各种活动，带来更多流量爆光。”
不过快手并不是纯粹的为直播推流，快手游戏相关负责人表示：“我们不存在“分配”流量资源，内容质量和用户的喜好决定流量的获取。我们会选择“内容优质”的主播，帮助她们适应平台调整内容，进而获取更多的流量。”
在游戏直播领域，快手走出一条不一样的路
当快手围绕游戏直播生态构建揭秘层逻辑后，更多的游戏主播开始在快手这片底泥得到快速成长，甚至是从0到1的成长机会。
牧童快手《和平精英》品牌拥有4000万粉丝的腹部主播，同时也是快手平台原生成长上去的游戏主播。据他所述，在2017年成为游戏主播之前，仍然是快手平台的忠实用户。出于对游出于对游戏的热爱以及对快手游戏直播的好奇，开始了游戏直播的公路。
就像快手的大多数主播，牧童也并不是一开始就如此受欢迎。
“最开始我是播MOBA游戏，前面也尝试过沙盒游戏，也没有哪些粉丝量，直播间能有30个人就早已是人气顶峰。发布的视频作品观看量也是少到可怜。”牧童说，“转到《和平精英》是后来的事，利用游戏的火热，粉丝的下降开始了加速。其实这个过程我也仍然坚持，一边直播一边研究短视频，不管下播多晚，绝对要作出一个视频才能休息。”
而在这个过程中，快手也同样是给与了牧童多层面的扶植。和天赐提到的一样，牧童不仅得到流量的支持之外，在直播疗效提高、短视频内容产出，甚至是怎样提高用户粘性等方面快手也都给到了专业性的指导。
像天赐、牧童这样的主播，在快手平台并不是少数，都是在快手平台原生态中成长上去的主播。
牧童与快手签约是在开始直播的一年后，“在和快手签约之前有不少平台都想找我签约，但我仍然深信快手是最好的，我仍然在等快手官方和我签约。”
在问到是哪些缘由时，牧童表示主要有三个方面的缘由：快手有足够高的流量，这是首要缘由。其次，快手平台的用户很真实，粘性高。这是由于快手平台的用户不仅仅是看你的直播，同时也在关注你的视频内容，在用户对你的内容有多样化需求的同时，双方之间的粘性也会急剧增强。
但最为重要的是，快手对新人主播来说有更多机会。牧童提到，在他成为游戏主播之前，快手平台甚至是具体到《和平精英》这个品类，早已积累了不少背部主播。快手的流量并没有集中在背部，而是更乐意为中下游的主播提供机会。
“我就是最好的证明。”牧童如此说道。
深入剖析快手的游戏直播生态，可以发觉快手的发展思路存在显著的特殊性。
在快手的游戏直播体系中，仍然指出的是“平等普惠”原则。相较于引进背部的游戏主播聚拢流量，快手更倾向于扶植站内的草根用户，给到所有用户发展成长的机会。
在“平等普惠”的原则下，快手平台的流量会按照用户的喜好和内容质量进行平等分配。游戏主播可以依托自己的能力和平台的扶植，积累自己的私域流量。用户可以找到自己喜欢的内容，而非一味的接受大数据的推送。
这样的直播生态，自然适宜游戏主播的成长。
正如快手游戏相关负责人所说：“在游戏直播的这个生态中，快手是“空气、水源、土壤”，我们制订规则、坚持我们的底线和原则，我们提供其他角色所必须的条件，寻求平衡以及共同利益。”
另外，快手平台还有一个不可忽略的价值——“良好的社区气氛”。这很大程度上是由于快手平台的用户除了基数大、黏性高，还极具特色。
从和主播和快手游戏相关负责人的交流中，也能显著感遭到平台和内容创作者对用户的注重。
天赐表示，快手平台的用户很真实，且拥有共情的特点，在互动过程中可以感遭到快手用户的宽容性很高。同时由于有视频社区这个平台承接游戏直播之外的时间，主播和用户之间的交流除了限于直播间，主播可以和粉丝在直播间、视频、社区不同场景中进行互动，这样彼此之间联系的更为紧密。双方绝不单单是主播和听众的关系，更像是同事和家人。
天赐举例道，“他们（粉丝）帮我开通了超话，其中不乏有连续几百天打卡的粉丝。包括说我状态不好的时侯，她们也会在弹幕和评论区为我打气，开导我。这对她们来说可能只是一件小事，但在我看来却是十分感动的事。”
具备强交互特点的快手用户，带来的价值远不止庞大的流量支持，用户“真实、共情”的属性给与社区良好的交流环境，也是不可忽略的价值。在天赐和牧童等一众主播看来，快手真性情的“老铁们”，也是游戏主播可以快速成长，拥有高手气的关键诱因之一。
“用户的体量代表我们可以容纳更多的内容形态和创作者，有更多的可探求路径和机会。”快手游戏相关负责人表示，“但更为重要的是，我们的用户年青、对新事物的接纳程度高，相较于其他平台，我们的用户更具有可塑性，这也使快手拥有更多可创新性，可以完全放开去丰富更多游戏内容，吸引更多用户到这个社区中来。”
由于重视私域流量带给主播与粉丝之间亲昵信任的关系，由于尊重用户对内容多样化的追求，由于从发展游戏直播业务以来就确认扶植站内草根用户，让快手建立游戏直播生态时更加的顺利。同时，也让快手看上去更像是一个有体温的“游戏社区”，游戏玩家和内容消费者可以在社区找到归属感，也让主播和用户之间有了更深层次的交流，更高的粘性。
结语
快手游戏相关负责人介绍，在新的一年，快手游戏还将在内容领域有更多新的突破，并优化游戏内容抒发形态，帮助更多创作者成长和突破，借此来扩宽游戏蓝筹股内容的间距。
快手用一种全新的业务方式，对早已近乎座机的游戏直播生态产生了冲击。可以说，快手的入局，为游戏直播领域挖掘出了一条完全不同的发展公路，快手用实际动作证明，游戏直播还存在更多直接挖掘的可能。
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