“萝莉变姨妈”事件后，“主角”乔碧萝在一周内就从斗鱼那里获得了8.11万元的奖励。7月31日，乔碧萝在微博坦言“萝莉变大妈”活动策划，宣传费28万元。
在业内人士看来，乔碧洛殿下收到的打赏费很可能是公会雇人“刷”的数据，而在直播间雇人打赏已经是公开的秘密。直播行业。某直播平台负责人表示：“目前，在（顶级主播）公会率几乎100%的前提下，平台频繁搞各种粉丝节活动来收割用户，任何高营业额都可以做到。 "
对此，有律师表示，相关行为实质上是以非法占有为目的，涉嫌诈骗。直播界人士表示，互联网是流量生意，公会打赏就等于拿广告费获取流量。
不同的刷数据例程
据了解，主播或公会雇人在直播间打赏，往往也是为了吸引真实用户付费打赏。
做节目直播3个月的小龙（化名）告诉南方都市报记者，各个直播平台的年度排行活动往往都是雇人刷打赏数据的高峰期，“有些工会想“他们的主播要在排名中表现出色。如果你的成绩达到了，你就会雇人支付礼物。通常代刷网站推广全网，这是给有潜力和有利可图的主播。”
小龙表示，平台活动排名靠前的主播，可能会吸引全平台玩家的关注，从而吸引有钱玩家打赏。“新主播会通过平台活动获得各种推荐位，更有利于吸引‘土豪’。很多‘土豪’只是跟风，一看到直播间就去买礼物。 "
除了在平台的活动中招人打赏提升年度排名，还会有公会在主播室招人打赏，吸引真实用户。一位住在广州的主播小原（化名）告诉南方都市报记者，公会“代刷”很普遍，“基本上每个直播间都会有几个主播工会的人，都是‘我自己的人’，他们冒充主播的主播，粉丝们，每天看主播的直播，和主播互动聊天，让直播间不冷，刺激气氛。”
“这些‘人’会跟真粉自称兄弟，”苗远说，为了刺激真粉消费，“在直播间刷几块钱买礼物，然后说没钱，赚一个哄，抱一下大哥，有的大哥会直接送‘飞机’‘火箭’等贵重礼物。”
小圆还表示，为了让观众打赏，主播们还有其他套路，“下层哭穷，一般小主播都用这套。另外，每个月底都会有主播放直播间的标题，改成‘月底有个任务’和‘请大哥帮我完成任务’，其实根本没有这个任务，只是一个借口。”
在直播初期，公会的“人气最高”也是刷流量的常用手段。南都记者以开直播的名义，联系到了一名负责招募主播的公会工作人员。对方表示，加入公会直播后，如果直播前期没有观众，公会可以帮助“人气爆棚”。“前期，公会每月可以刷一个价值5万元的奖励，这部分奖励不计入主播收入。” 南都记者在“小葫芦”数据平台查看公会直播平台的打赏数据，发现月打赏50以上的主播，
“奖励金额，至少30%的水”
财报显示，斗鱼季度平均付费用户数从一季度的600万增加到二季度的670万，环比增长11.7%；ARPPU（每付费用户平均收入）从一季度的226元增长到255元，环比增长12.8%。虎牙二季度平均付费用户数环比下降9.3%至490万；ARPPU从一季度的288元增长到二季度的392元，增幅36.2%。二季度YY付费用户达到420万，环比增长2.4%；ARPPU从上季度的626元上涨至本季度的682元，环比增长<
据了解，直播收入取决于付费用户数和ARPPU，而上述三个平台披露的ARPPU增长率较高，显然对直播收入增长的作用更大。对于各大直播平台的“高周转率”，前游戏直播平台高管熊明（化名）认为，“更有可能做到”。
曾经经营过直播平台的穆女士告诉南方都市报记者：“基本上90%以上的有礼物收入的主播都是委托的。在打赏金额的数字中，水分至少占了90%。” 30%。” 不过，这一说法并未得到平台和直播公会的证实。
雇人刷礼物、彩带或“打折”
据业内人士介绍，直播打赏收入一般由主播、公会和直播平台分摊。直播平台一般可以拿50%，公会拿10%-20%，主播经常能拿到30%的奖励收入。-40% 左右。同时，打赏的收入一般不直接打入主播账户，而是直播平台先与公会结算，再将收入转入公会，公会按照主播的工资和收入支付股份。但如果你雇人刷打赏，主播不仅拿不到这部分的打赏，甚至可能要还钱。
“有些平台每年的年度竞争异常激烈，公会会雇人买礼物，但主播也会拿回现金。” 小龙告诉南都记者：“比如公会会给主播100元的奖励，主播会得到30元的分成。主播不仅需要将30元返还给工会，还要返还直播平台拿给公会的50到60元。” 肖远还表示，当主播参加比赛或排名时，会有一个公会来支持主播。数十万的奖励，“可是主播根本拿不到礼金，有的主播甚至还得倒贴。”
直播资源服务平台“今日网红”创始人彭超告诉南方都市报记者，平台每年的主播比赛和公会比赛期间，公会都会给予排名奖励，但这对于公会。出去只能返50”。彭超表示，这部分费用主要来自公会。“公会将主播培养成大主播后，会得到其他粉丝的奖励，然后钱就到了赚回来了。”
内幕
“特别活动期间，一块钱可以花三倍”
为了刺激公会刷直播数据，在一些活跃期，直播平台往往会与公会约定不同的分成比例。
熊明告诉南方都市报记者，“一般情况下50%的奖励会返还给公会，但在特殊活动期间，平台可以给公会加15点积分，如果100元的奖励进来代刷网站推广全网，65元回公会了。” 熊铭补充说，公会和主播已经约定，奖励金不与主播分摊，公会可以用返还的65元继续打赏刷数据。“换句话说，一美元现在可以花三倍。” .
据业内人士分析，由于粉丝节、年度赛事等活动期间的高额成交，以往的年度赛事，如今已被各大直播平台每年开发数次。仅2019年第二季度，虎牙和斗鱼就各自举办了两场粉丝节。
对此，熊铭表示，直播公会其实是不得已而为之。“有时候成本无法收回，所以叫‘打公会战’，就是心理战。” 他说，在这个过程中，公会经常玩的太多，不能及时止损。
业内人士表示，无论谁承担刷数据的成本，平台受益最大。熊铭表示：“目前，在（主播）公会几乎100%的前提下，平台频繁搞这种粉丝节来收割用户，任何高成交量都可以做到。”
看法
营销或涉嫌欺诈？
对于直播假数据是否违法，不同的人有不同的看法。
江苏大楚律师事务所刘路律师告诉南都记者，刑法第266条规定，诈骗罪是指以非法占有、伪造事实、隐瞒真相、骗取他人财物为目的，行会雇佣人员为奖励和诱导消费真粉涉嫌欺诈，“如果公会要求充当粉刺激，鼓励真粉给予奖励，甚至鼓励真粉与自己竞争头把交椅或PK以示自己实力雄厚，真正的粉丝会被骗，在不知不觉中花费巨额的打赏费，这种行为本质上是为了非法占有、诈骗、骗钱，违背了真正粉丝的初衷和意图，而且涉嫌诈骗。”
熊明向南都记者透露，直播平台可能会按照五五分对普通用户进行奖励，而公会工作人员的ID在后台有特殊的标签，而他分享礼物的方式发送与普通用户不同。相同的。
“这就像是给不同层次的经销商不同的价格。” 熊铭认为，这种不同用户、不同份额的做法是合理的。“比如卖货的时候，我给电商平台的价格，我给最大的代理，价格肯定不一样，如果你能保证一个月给我1000万，那我给你一个利润，有什么问题吗？”
彭超认为，直播打赏的现象应该叫做“激励机制”，“互联网行业或者各行各业都有这样的激励机制。就像我今天开火锅店的时候，我发现了一个朋友跟我坐。比如奶茶店开张，请人排队也是一种“自信”，我觉得这很正常，是一种营销手段，但从长远来看，是不是“好不好吃？就看它的味道了。”
南都此前曾报道过电影收视率、视频网站收视率、种草社区、社交平台等现象。可见，数据造假问题贯穿互联网的诸多领域，而内容行业则是重灾区。但比起那些买粉丝点赞的，直播显然要贵一些。
彭超表示，刷卡打赏直播、微博买粉丝、小红书买点赞还是有区别的。在他看来，还有微信阅读、淘宝、小红书等现象。可以花很少的钱做一个百万粉丝的抖音账号和一个百万粉丝的微博大V账号。，“直播中的公会刷卡奖励，是真金白银的真金白银奖励。” 彭超表示，互联网是流量生意，公会打赏就相当于拿广告费来获取流量，“和淘宝上店铺的付费推荐一样”。
南都泛娱乐指数研究组制作统筹：石立振琴
撰稿：南都见习记者王辰辰、实习生曾田
