《科创板日报》（上海，记者 王辉），拼多多在微信小程序中推出了一款名为“多超”的小程序。开发商为上海寻梦信息技术有限公司，即拼多多母公司。
从社区内容来看，“多潮”与一个以街头时尚元素为主的青年社区十分相似。在多潮BIU社区，你会看到AJ等用户分享潮鞋、时尚街拍、穿搭、游戏机等内容。在社交方面，拼多多也在今年2月推出了小圈子。成为好友后，可以看到彼此购买的商品和评论。
《Multiple Waves》人气推荐中，点赞最多的账号是《我们都是球鞋控》，其次是Nike的nikesportswear，由陈冠希创立的潮牌clot，flightclub中文网，6叔（艺人余文乐） 、Kenzo等。还对应推荐、品牌、穿搭、经理、媒体等几大栏目。
与即时圈文化一样，“多潮”也鼓励用户加入特定的时尚圈，分享自己的潮流好物。在内容上，无论是限量时尚鞋履、装扮和日常精致自拍，还是极限漂流等运动拼多多真人助力平台，总之社区的基调都离不开“酷”二字。
图片来自“多潮”小程序截图
目前，“多超”仍处于测试阶段。进入的账号主要是品牌和潮流品牌，社区活跃度不高。大多数账户的发布时间从 8 月 6 日开始。
“土味”拼多多走红不是一天两天
今年4月，拼多多推出了“潮鞋玩家日”。在百亿补贴活动中，一双市场价 5019 元的 Off-White x Air Jordan 4 Sail 售价为 1 元。
但当然，拼多多的套路还是绕不开的。您必须拉动您的朋友来帮助您并与您战斗。针对潮鞋，拼多多专门推出了“多多潮鞋博物馆”，对600多款潮鞋的销售进行补贴，补贴也一度拉低了新鞋款的“市场价”。
图片来自拼多多APP截图
针对购买假“莆田鞋”的担忧，拼多多还推出了真品鉴定服务，先鉴定后发货，出具“真品鉴定报告”。
万事俱备，缺“真香”消费者
热爱潮流品牌的年轻人在哪里？潮流品牌产品的属性往往要求品牌有特定的基调来吸引粉丝。这时，“多潮”的出现，犹如万物中的“东风”。没有什么比ins风格的精致小众潮游戏社区更“土气”了。
“PDD目前的重点其实是品牌升级和基调转换，这个青春潮社区也是其中的一部分，”一位潮电商评价道，“至少通过这个小程序，PDD接触到了我，我以前不是 PDD 的用户。”
此前，“毒”以潮鞋文化聚集社区，然后是电商。2020年1月1日拼多多真人助力平台，“毒药”更名为“得物”，旨在拓展业务品类，但更名后，失去了一点品牌独特性。
事实上，以圈子文化为起点的电商APP在自我扩张和发展中最直接的问题，远不是遇到淘宝、天猫、京东等巨头，而是供应链问题，“因为他们都是供应链，在供应链的末端，他们在整个供应链中没有发言权。”
但对于拼多多来说，供应链、流量、增长率都不是问题。在电商市场增速不足20%的背景下，拼多多的活跃买家依然保持40%以上的增速。更何况，《多炒》所依托的腾讯社交树还是很香的。
多超、拼多多卖潮流品牌，会顺其自然吗？
但要说PDD的潮流电商已经由多潮社区承担还为时过早。
“说实话，实现这一点太曲折了，还不如百亿补贴来得快，我觉得不急着实现。” 业内人士评价。
从社区建设到种草消费，多潮想要做出类似潮牌版的小红书，需要长期的内容沉淀。
超音速创始人杨子超说：“社区没有三年就起不来。” 拼多多要想成为优质产品，就必须要有一个优质的社区，而未来取决于这个社区的运营能力。
《科创板日报》记者注意到，目前多超呈现的内容分享中，女性街头玩家较多，以免营造出男性风格过于浓厚的社区。显然，拼多多的目标不是男版小红书，而是一个性别兼容的街头时尚爱好者社区。
券商分析师认为，拼多多的机会更多是白标产品（即没有品牌的产品），品牌升级更多是为了获客。
可以说，在其他电商巨头高呼“下沉”的时候，拼多多却转头去发掘一二线城市的“酷”年轻人。或许就在越来越多的人感叹拼多多买iPhone真香的时候，或许很快，你我也会在多超1块钱抢AJ。
