上一篇，新媒体给普通人逆袭的机会之窗有多大？这五个想法结合个人经验，反响不错。我收到了 34 条消息，后台有数百个关注者，以及另一个满 5000 人的个人微信。周六中午写完，一直写到晚上，脑子里都是一片兴奋。，有人说这叫“思想的高潮”。
其实我还有很多话要说，我还是有意识地停了下来，因为这两年我学会了一个关键词：“克制”。
1. 克制
对于稍微有点天赋的小写手来说，担心的从来不是没有什么可写的，而是写的太多了，却又分不清哪些适合写，哪些只适合记在心里，哪些是正确的。有的有用，有的只是发泄情绪，所以我在共享市场部群里说：“喜欢就克制，不喜欢就放肆。”
写作的动机只有两种，一种是自我表达，一种是影响他人。
我相信这样写一万字的作家很多，但读者却很少。为什么，因为大部分内容对读者来说都是噪音，没有营养，浪费了读者的时间，反而透支了读者的信任，用网络行话来说就是典型的缺乏用户思维，不是从产品经理的角度来润色文章。
这是人性的普遍弱点。通常，他们过分关注自己而忽略了他人的感受。很多人写文章是为了自我欣赏和自我放纵，尤其是那些有强烈表达自我欲望的人。他们应该学会放手。感同身受，想想读者想表达什么，替他们表达，想想他们对什么感兴趣，什么样的内容对他们有帮助。
别忘了，我们在微信公众号上写文章，里面有“公众”二字，和日记、报道不同。相反，我们应该专注于输出自己的宝贵意见，并利用内容链接和影响他人。大众传播范围最广的面向大众的公开表达。
每一个自媒体人都是一个产品，每一篇文章也是一个产品。从互联网的角度来说这样做会更方便，因为你会想到“用户的需求”，也就是读者的想法，和稻盛和夫常说的“利他思维”是一模一样的。
没有同理心，没有理解读者的需求，就没有影响力。
2. 注意
其中一条消息说，这篇文章读起来有点像广告文案，这是今天要表达的第二个关键词，关注。
广告文案的本质是什么？就是为了争夺人们的注意力，这是新媒体文案的本质。
作为读者，你每天在什么情况下阅读公众号？碎片化，随时随地，可能是坐在马桶上，可能是等车，可能是吃饭的间隙，这就是典型的阅读场景碎片化。
其次，我们阅读的载体是手机，手机是屏幕。尤其是苹果开启了主流智能手机的移动互联网读屏时代。在这种情况下，读者很容易被外界打断，注意力也分散了。是的，他可能同时在做两件事，耐心变得不耐烦了。
所以，新媒体文案就是在这样的场景下，在极短的时间内，在内容爆炸的硝烟中，有着鲜明独特的观点，抓住人心，击中重点，激起读者的好奇心，说想出他想出的话，激发他分享的欲望和冲动。
信息传播方式变了，阅读媒介变了，读者的心态也变了。书写方式也要跟上变化。快速阅读，需要规划布局，文案需要像电影一样规划，铺垫、转折、高潮。
我相信有很多这样的人，他们的写作才华横溢，写作功底扎实，而且很有预见性。或者和我一样，他们定位在一个很窄很精确的垂直领域，他们的话基本都是在一个小圈子里传播，但是他们没有深入的了解。给新媒体人“关注”这个关键词的意义。
罗伯特麦基说，一个平淡而冷静的作家只会很无聊。我们需要表达自己的观点、无拘无束的灵魂、能理解生活、震撼观众、让整个大厅熠熠生辉的艺术家。
所以，当一个热点事件出来的时候，为什么那么多作者选择蹭热点，比如最近的崔永元和范冰冰事件，因为大众的注意力都在这里，这就是选题的流量红利。
如果作者有一个比较新的角度，很容易抓住大众的眼球，瞬间引爆，引起关注。《发现热点》是每个新媒体文案的必修课。有必要写一篇有深度或过瘾的热点。内容需要大量工作。
所以，我上面提倡的“每日更新”，除了锻炼表达能力，就是曲线救国，提升作者个性，打造个人品牌，争夺读者以这种执着的态度投入时间和注意力。就像阿甘一样，让读者见证你的每一天，每一天的进步，每一年的变化，与你一起成长，参与你的成长，这种关注是持续的，也是致命的，他能让人们形成长期的阅读习惯，最后把作者当成一般存在。
不信你坚持写日记10年试试？
3. 价值塑造
那么，您如何使您的文章更具用户思维并像产品一样吸引人？我们不仅要我写我的心，还要写他的心，说出读者想说的话，这就是第三个关键词：价值塑造。
我们经常看米萌的文章，记得当时她有一篇文章《致婊子》，当时百万阅读，引起了很多人的转发。那篇文章为她增加了数十万粉丝。米萌出身传统媒体，有见识。人性，她写公众号的时候，是对纬度的打击，她用产品经理的思维做自媒体。最重要的是，她牢牢抓住了一个点，说出了大多数人想说却又不敢说的话。.
对于其他作者来说，写什么样的内容会吸引人，一些套路可以借鉴。例如：
1）干货：提供实用有指导意义的图文，方便用户复制使用。
2）资讯：最新最爆，处于行业前沿。
3）正能量：生活中有趣的事情，有趣的事情，有正能量，有自己的情感分享，让文章读起来有人情味。
4）活动：活动以个人或公司的实际情况为准，需要用户参与。
更进一步，有一本书，“疯狂的传记：让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵”，作者是 Jonah Berger。小涵推荐新媒体的大家阅读一下，答案也在这本书里。里面。它写的是：关于做新媒体营销，我们需要了解用户的心理。
让用户口口相传，疯狂转发，像病毒一样互相传染，让用户成为病毒寄生虫，传播给周围人，我们常说的“病毒营销”。
一位心理学家曾经说过：其实每个人都有分享的欲望，就像吃饭睡觉的欲望一样。
既然是欲望，你就不需要用金钱来激励它。只要你能找到这种欲望的源头，你只需要创建可以为他们转发和分享的内容。
因此，我们在设计病毒式营销内容时，最重要的考虑的不是“我们希望用户转发什么”，而是“我们创造的转发内容对他们有什么价值？
用户转发给他们的价值是什么？
以下五种用户心理，大家一定要了解。
1.寻找谈话要点---有什么可以说的可以给我说点什么吗？
2. 表达想法——我想说服别人，这个内容表达了我想说的话
3. 帮助他人——我向他人提供有价值的信息并帮助他人
4.塑造形象——装逼，我就是这个班，有这些标签的人，塑造高大上的形象
5.社会比较——在无形的社会竞争中获胜，地位更高，虚荣心炫耀比较心理
4. 逻辑
Stephen Pink 还表示，写作的难点在于使用树状结构来体现线性扩展句子中的网络式思维。
这也来到了今天的第四个关键词，如何写出有价值的新媒体文案，可以争夺读者的时间和注意力。我认为核心在于“逻辑”。
我写过很多干货的专业文章，但很少涉及热门话题或情感。很多人看了我的文章，和我一起长大，也有人说，“每篇文章都是干货，每篇文章都有广告”，因为我一直在通过文案推销他的想法，把他的想法变成服务产品来实现业务实现。
很难继续输出专业文章。不要轻易尝试，但如果你写得好，你会收获很多。大多数人会觉得自己到了某个阶段就没有什么可写的了。深厚的积累，鉴于我的职业，作为一个创业者，每天都会接触到不同的项目。有天然的输入渠道，有多年的实战沉淀。当我没有什么可写的时候，我会强迫自己学习，不断输入，从输入中学习。加速跨越式增长。
记得我第一次写90天每日更新的时候，做了一个新媒体运营的目录，里面有90个问题，让90天的每一篇文章都有一个主题，就像一本书一样，这些问题来自百度问答、知乎问答，通过百度指数数据分析，我做了一个选择和排序，90天得到了一个新的领域。我发现这个套路可以用在很多垂直的专业领域。如果你担心自己写的东西对别人没用，如果你把这些问题看透了，你基本上就算是这个领域的小能手了。帮助自己积累知名度，扩大影响力，实现职业转型，很多合作机会自然而然。
文章的逻辑，我一直觉得很重要，就像小时候写文章一样，想把要表达的中心思想写清楚，就先打个草稿，理清结构框架文章，然后提取论据，论据，并列出写作。提纲，写作然后整合故事和情感的过程，提炼出人们会记住的金句。
背后的逻辑是深入思考。
都是表达的问题，也就是逻辑的问题公众号关键词有哪些，为什么有的人说的没意思，不知道为什么，有的人有几句话，但都说到点子上了。逻辑的背后是清晰的思路和条理。我们可以时刻训练自己，把复杂的事情说得简单，把简单的事情说完整。这种训练不是一蹴而就的，而是长期养成的习惯。我平时用的总分，一二三结构，很简单实用。
麦肯锡有一本书《写金字塔原理》，金字塔的基本结构是“明确中心思想，先结论，再控制，分类分组，逻辑递进。先重要后次要，先整体后细节公众号关键词有哪些，先结论后推理，先结果，后处理。”
这是一个层次分明、结构化的思维和写作工具，要求在写作之前，对文章中要表达的思想和观点进行分类，搭建金字塔结构，将中心思想的各个分支层层组织起来从上到下一层一层。表示，越接近金字塔上层的思想，价值越高，分支思想独立，不重复。
记得我在一家管理咨询公司开会的时候，每个人都要发言，要对企业管理问题的诊断提出自己的意见。当他们说出来的时候，他们必须把它写下来，做一个ppt，然后向客户报告。我正在接受那种训练。每天锻炼我的逻辑分析和语言表达能力，这继续帮助我提高我的整体语言表达和写作能力。
5. 传播
新媒体，不仅要能写。因为公众号是社交媒体，我们在社交平台上写文章，社交离不开人与人之间的联系，要学会新媒体传播，左手写作，右手传播。
传播是有规律的。
所有的商业都是社会的，未来商业的核心是“链接”，链接人、资源、财富和信息。
Internet+，即互联网连接一切。
从传播的角度设计和判断公众号文案时，我们的想法会有所不同。比如公众号的名字选的好，名字好记的话，沟通成本就会降低，菜单栏是否清楚的表达了你是谁，你可以提供什么服务？文章底部的广告空间传达了什么？为什么很多培训软文背后都有二维码？
公众号的大部分阅读来自朋友圈的转发。这是第一个渠道。扩散取决于朋友圈的分享。我们可以在朋友圈多观察别人转发的文章，总结一些规律，尤其是同领域相关的。
首先，公众号的首轮流量是由订阅量决定的，与它成正比。订阅数越大，首轮流量越大。然后，经过这一轮阅读，有人觉得内容不错，就转发，造成二次传播，转发到朋友圈或微信群，吸引二次流量，会有一个衰减期沟通。两轮流量类似。另外，这基本上是一篇文章的整体流量之和。其中，内容的质量和传播程度决定了本轮流量的大小。很多刷屏内容都是精心设计的，因为里面有规律，更洞察人性和心理。
因此，内容的传播程度决定了二次传播能带来多少新的订阅。新用户看到图片和文字时，从阅读到转发到关注是一个漫长的转换过程。以下是增加读者参与度所需的一些技巧。好的内容、好的沟通、好的设计可以带来新的订阅。增加订阅量将带来第一轮流量。在这个周期中，一个账户会慢慢变得活跃。
我的好朋友弗兰克是一个非常脚踏实地的人。他也在深圳的新媒体圈，拥有众多粉丝。他经常说深圳的自媒体圈很多人很浮躁，写一两篇热门文章或者一本书出版后，我就觉得写文章不舒服，就去推销课程和产品平台，因为我可以快速赚钱，这点我很理解。
因为写文章在短期内很难实现，是个慢活。那个时候跟我一起写的人，不是没有什么可写的，也不是没有读者，只是在写的过程中，遇到了很多的诱惑，就像我一样有钱，也会有一些金主财大气粗。他们要给我砸钱做资本盘、比特币、众筹、招商。我天生对赚快钱不感兴趣，而且我很敏感。那些直接收割粉丝的，确实是实现了。快，但很快透支了读者的信任，不利于一个人的正面品牌建设。所以，能一直坚持写作的人，不仅要有意志，还要能抗拒诱惑，真正热爱内容表达和创作。我不在乎眼前的得失，不在乎别人的看法，不在乎内心的颤抖。
《文案训练书》，里面有一句话，我很喜欢，和大家分享，作为今天文章的结尾：“要成为一名优秀的文案，你需要准备的是你的生活方式，那就是，对知识的渴望、好奇和渴望参与到丰富多彩的、充满活力的生活中。如果你已经具备了这些品质，那么你已经在路上了，如果你没有这些品质，而只有这种意识，那么就足够开始了一段心理之旅，带你去你想去的地方。但要成为一名出色的文案，需要的不仅仅是丰富的生活经验。
系列话题，待续。
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