|前言|
在新的一年里，首先祝大家虎年快乐。本期为小红书1月爆款拆解，涉及8个版块：服饰、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、医美、
在即将到来的新年，平台将推出一系列专题活动。启动时，可以关注一些追热点能力强的人才。
那么就来看看1月的爆款文章能给你带来哪些启示吧。
01 |化妆品|
案例一：化妆日记 | 胖女孩可以化妆吗
小红书爆文标题：这是微胖美妆博主，人物设定很清晰。“胖妞”人群定位准确。一般陪胖妹子的人，负面话题比较多，会引起争议。
“不能化妆吗？” 体现出一对矛盾：胖=丑=不能化妆，群众情绪被驱使。
小红书封面爆文：上下封面妆前对比图很有冲击力。呼应原标题“你不能化妆吗？” 表明即使是胖女孩也可以通过化妆变得美丽。
小红书爆文内容：博主除了分享化妆技巧，还输出自己的价值观，让用户在学习技巧的同时获得积极的鼓励，引起共鸣，引发评论。也有很多关于产品的评论。
|抄作业|
哪里有争议，哪里就有流量。美容植入物一般有两种，一种是找特别好看的，一种是找特别“丑”的。前者是美的享受，后者是倒置的惊喜。
在做这种人才投放的时候，对于博主的选择，除了自身的妆容功底，拥有正能量的价值观，也能增加粉丝的粘性，达到更好的种植效果。
案例2：如何跟上我从图1到图2-Day1粉底妆长达7天
小红书爆文标题：《如何图1️⃣到图2️⃣》呼应封面，表示下一篇可能会反转，所以会抓到吸引力；同时，注意数字的表情符号的使用，更纯粹的数字，更强调视觉效果。
“只需要7天就能跟上我”，教程指南+数字，说明这是教程式的笔记，还是连载的。如果用户在第一个内容中学到了一些东西，就会有一种想要继续学习的心态。
小红书爆文的封面：其实封面本身并没有很吸引人的地方，但是加上标题，就引起了好奇，加上第二张图的反妆，效果就出来了。这其实和案例1类似——自上而下的对比或者图1和图2的对比，图片对比是有冲击力的。
小红书爆文内容：详细图文教程以真人展示，不精致，但非常“接地气”，每一步都有非常详细的文字说明。看看评论区，所有的问题都是关于产品的，博主也有互动解答，增强了用户的购买信心。
|抄作业|
用户有一定的判断力。他们会感觉到哪些画面是上演的，哪些画面是真实的，所以有时不需要过度提炼。如果能把教程的干货表达清楚，效果会很强。渗透。如果收藏品篇幅较小，在简报中突出产品的核心卖点，然后到评论区活跃，让博主解答。
02 │护肤品│
案例一：
有钱的宋智雅居然用了几十种护肤品？
小红书爆文标题：《宋智雅》是最近当红的综艺明星。做明星本身就意味着消费能力不低，但也有“几十种护肤品”。这就形成了巨大的反差，同时，对这颗星感兴趣的人也会关注。
小红书封面：封面也使用了同一颗星，展示的效果是大字海报的形式。通过巧妙地使用表情符号，封面的整体观感会更加立体。
小红书爆款内容：视频本身产品不多，时长很短，介绍的产品也有重点。博主居然展示了辅助明星的原始视频展示，以表明她的推荐是有根据的，让用户更有说服力，评论区有关于产品的讨论，也有关于明星本身的讨论。
|抄作业|
在爆文囊中，有名人效应。也就是利用明星的知名度来植入产品。我们在选择博主的时候，一个维度是能否及时赶上热点或者产生爆款。
同时，如果及时赶上热点，总会有一定的流量，这就需要不断提升内容输出的效率。
案例二：
祛痘｜平均10r的价格，轻松解决痘痘和痘印的烦恼❗️
小红书爆文标题：《祛痘》点出视频内容，吸引的人群是需要祛痘的人群。
“平均价格10r”和“易解”指出了价格和效果。人群对价格最敏感，就是如何花最少的钱解决最麻烦的事情。
小红书爆款封面：点击博主主页，你会发现他的封面风格统一，直接展示出现的产品+大字海报的形式，很有辨识度。
小红书爆文内容：博主在视频内容中表示一开始不推荐口服产品和药物，但出现了药膏，说明他有足够的信心，产品本身也足以通过测试才推荐. 让用户看看。商品数量中也有5个商品，在收藏中算是比较多的，属于小库存。内容的解释也有使用注意事项和声明，足以感受到博主的责任。在评论区，博主们也会对提出的问题进行解答。
|抄作业|
在使用安利产品时，博主自身的体验和解决方案可以对用户的消费决策产生很大的影响。尤其是一些特殊的产品，要综合考虑使用的人，注意的事项，一定要在视频中提出来，不能堆砌很多专业用语。
03 │穿搭│
案例一：
你真的“知道”抄写博主的作业吗？
小红书爆文标题：反问句的标题，最简单的穿法就是直接抄，但是“你真的能抄吗？” 它会引发思考。
小红书爆文封面：封面是博主解说的3套穿搭。整体风格简单但直观。《尊重冬天》指出，这是一个与冬天有关的穿搭视频。
小红书爆文内容：视频开头是别有用心的采访形式。博主有趣的表现力显示了视频的主题。进入中央部分后，明显分为5个模块，都是大家日常生活中很常见的。很担心但不知道怎么办
每个模块的详细讲解和展示都配合博主本身的表达方式，增加了趣味性和实用性，内容的本质是教大家避雷。
|抄作业|
在这里我要说明一下，这位博主的定位是美妆博主，而不是穿搭博主，但她的穿搭内容为何如此火爆？
除了自己内容的亮点，这是因为无论是美妆还是穿搭，背后的目标群体都是一样的，只要内容足够好，也有可能跨领域产生爆款。
这个在上一篇分析竞品的时候也提到过，你也可以跨行业分析竞品，而不是局限于同行。
案例二：
宋智雅同款大气卷发教程来辽宁
小红书爆文标题：《宋智雅同款》，追热点的明星效应，这次在妆发方面，可见热点的威力。
“卷发教程”点击视频主题。
标题命名格式：xx（名人）同xx（化妆/护肤/穿搭）教程
小红书爆文封面：封面简单直接，展示了博主自己的发型和明星同款的卷发。相似度越大，用户对教程的内容就越感兴趣。毕竟，哪个女孩不想要和明星一样的风格呢？
小红书爆文内容：博主详细讲解了同款发型的步骤，可操作性强，易于植入产品。因为很多妹子都有“同款效果一样”的心态，所以会问，可以看到评论区博主和用户的互动也很好。
|抄作业|
从1月份的两篇与名人相关的热文可以看出，及时利用名人效应，比想破头皮选择话题要高效得多。
明星效应怎么能抹掉？
一方面可以擦他的衣服、妆容、护肤等，另一方面可以“唱反调”，比如“不要再学宋智雅”来输出自己的价值观，从而实现差异化。
04 │可爱的宠物│
案例一：
别叫我猫，叫我乌云盖雪！！
小红书爆文标题：猫语气拟人化的标题，比陈述式科普有趣。同时，《土猫》和《乌云盖雪》都是差不多的猫，只是名字变了，档次提升了一个度。这就像普通名称和学名之间的区别。
小红书爆款封面：博主首页封面布局统一，内容分类也系统化，辨识度极高。封面标题“别再叫中国田园猫‘土猫’了”直接点出了视频的主题。
小红书爆文内容：内容介绍了几种常见的牧猫种类，并附有古名。视频最后引导用户留下自己家猫的古名，让用户在学习知识点的同时也增加了互动面积。热度。
|抄作业|
对于生活中常见的东西，当改名的时候，就抓住了用户的好奇心，效果其实很好。反过来，我们在给产品命名进行产品定位的时候，除了有一个“高大上”的学术名称外，还可以取一个亲民的“昵称”，便于记忆，更贴近用户。.
案例二：
解密！猫在家里的隐藏气味炸弹！
小红书爆文标题：《解密！》“隐藏”的揭秘标题总能吸引人们的好奇心，”
小红书爆款封面：第一眼是一张很有意思的三只猫图，再配上封面标题“养猫的快乐！终于领悟了~”会很好奇这是一种怎样的幸福。
小红书爆文内容：此为合作笔记。不排除存在烧毁信息流的情况。判断这个笔记是否需要刻录信息流，与博主通常发布的笔记数据进行对比。如果你表现好，你可以适当地投资。
与一开始就直接安利产品相比，从萌宠故事入手不会引起用户反感。在笔记中，他指出“养猫最焦虑的地方是什么”，博主表示也是广大养猫人。焦虑也辅助了一些打样，产生了共鸣，然后顺利的连接到产品上来演示效果。当然，内容本身也有一定的趣味性，不会太无聊。
|抄作业|
内容的构成逻辑：故事开始→提问→揭示内容→提供解决方案，从问题的出现到解决，都围绕着用户的共同烦恼，然后介绍产品成为产品的活“手册”。
05 │母婴│
案例一：
心痛总结：新生儿第一个月的10个遗憾❗
小红书爆文标题：《新生》定位新妈妈，“我最后悔的10件事”，很有冲击力。尤其是新手妈妈，本身经验不足，非常需要有经验的人传授经验，达到“避讳”。
“10 件事”指出了增加有用性的内容数量的丰富性。
小红书封面：博主首页封面布局采用统一的大字海报风格，红黑字体辅助emoji加宝宝，“快点，别后悔”强调内容的重要性.
小红书爆文内容：视频内容一开始就提到了新妈妈们的痛点，引起了人群的共鸣。叙述事情的时候也是条理清晰，同时可以看到文中也有很详细的说明，是一个很用心的注解。
防雷视频仍然很好地嵌入到产品中，结合博主自身的体验，真实性和可靠性都会增加。
|抄作业|
现在母婴领域的内容同质化严重，但这个反转说明你知道找一个不同点就能脱颖而出。鉴于宝妈“老少皆宜”的身份，可以切入的方向有很多，不管是老少相处还是照顾小孩，都建议输出内容矛盾+防雷干货。
案例二：
1岁+婴儿辅食一锅蒸| 15分钟搞定简单又好吃
小红书爆文标题：“1岁+宝宝”的观众是新手妈妈，“15分钟搞定”凸显效果，因为新手妈妈没有那么多时间做饭，而且这个时候有必要节省时间。营养丰富的美食教程。
小红书爆文封面：打开博主首页，全是美食图片+对应的字幕，统一的版面也给人一定的美感。毕竟，食物的主要亮点在于它是否能引起食欲和做它的欲望。
小红书热门文章内容： 对于教程内容，因其利他性强，收藏价值高。制作过程中植入的产品也会更有说服力，毕竟是真材实料。
其次，这些领域可以重叠。可以说这是美食，也可以说是母婴，观众其实是同一类，也就是新手妈妈。
|抄作业|
这是母亲和婴儿类别下的一个细分 - 婴儿食品补充剂。相较于大规模布局，可以在小红书上挖掘和部署竞争力较弱、更细分的品类，从而快速抢占小红书上的精准搜索流量，影响消费者决策。
06 │家居│
案例一：
我11平方米的房间里什么都有，所以我不会整天出门
小红书爆文标题：“11平米”房间却“应有尽有”，十分吸引人，“整天不出门”从侧面展现了住在小房子里的“幸福”，真是具体体现出租房同类型人对美好生活的憧憬。
小红书爆文封面：打开博主首页，其实是同一个构图，甚至是非常相似的图片，标题也很相似。
小红书爆文内容：点开笔记，都是生活环境和产品的图片。图片的质量和外观非常治愈。他们展示的是美丽。可以看出，评论区除了询问商品的链接外，还有博主对颜色的把握。
|抄作业|
家庭图文笔记对图片质量要求不低。这样的笔记，从整体画面到特写镜头，都需要有一种整体的治愈感，体现出向上的美感。这种笔记可以丝滑地插入到很多产品中，甚至说只要你能看到，可能就是促销，你只需要学会模仿。
案例二：
40w，却让一家人在小县城显得“格格不入”
小红书爆文标题：“40w”号直接带来冲击力，指出是博主装修的费用，不是小数目，而“小县城”和“格格不入”说明装修是很好。房子远远超过小县城的水平。
超出人们正常认知的事物，会引起好奇心小红书发布时间技巧，想看看它到底有多“格格不入”。
小红书爆文封面：画面装饰乍一看“高大上”，但标题却指出是小县城的家，形成强烈的反差感。
小红书爆文内容：正文以一个小故事开头，介绍了房子的情况，也分享了自己的一些装修思路和建议，对向往同样美好生活的人很有帮助。
博主的家居环境图片，从客厅到房间，全方位展现线上的简约奢华与美感。评论里会有关于保洁的问题，保洁户的品牌很容易植入。
|抄作业|
家居画面的重点，高级感和构图，风格可以简单治愈，也可以温馨温馨，所营造的场景从大局到细节都展现了向上的生活。平台和用户也会更喜欢这种内容；多关注评论区，这是最直观了解用户需求的地方。
07 │美食│
案例一：
全网最权威的洒红节来换库存了！
小红书爆文标题：“全网”、“最权威”都是夸张的词，但不得不说，用户的吸引力还是会被抓住的。
小红书爆文封面：谜题结合“史上最全”，展现数量的多样性。
小红书爆文内容：视频中，博主购买了所有产品进行研究评估，展示了制作过程，让用户共同见证制作成果，增加了说服力和真实性；将带有对比镜头的产品展示出来，进一步让用户感受对比结果。评论区还展示了产品相关信息，以进一步引导用户。
|抄作业|
“更换大品牌”一直是热门话题。相较于其他单纯展示食物的视频，替换库存品类不仅满足了用户省钱、享受相似口味的需求。美食的安利，在视频中给出了一些评价过程小红书发布时间技巧，说明数据很重要。
案例二：
楼下烤肉店小哥亲笔给我的蘸酱食谱！
小红书爆出文章标题：对于热爱烧烤的人来说，烧烤的灵魂是蘸酱，但去烧烤店消费还是太“奢侈”，所以标题出来后就是“小弟”烤肉店”，在这道菜谱上加上专业和说服力后，在家也能享受美食的乐趣。
小红书爆文封面：封面直接展示了制作的某个步骤，还展示了让人想不到的桃花糕，让人觉得有些意外。
小红书爆文内容：图为材料准备到制作方法，每一步都附有文字说明。是一种极品干粮。除了博主的肯定，评论区也有菜谱的讨论。
|抄作业|
美食类使用第三方字符来表达笔记的专业性，比如“楼下烧烤店老板”、“五星级餐厅的大厨”，说服力和收藏价值会比你高自己写。
08 |医学美容|
作为小红书近期要整顿的内容版块，医美可以通过拆解爆款有效“避雷”。
案例一：
激光 | 光子嫩肤 | Hi-body熊猫针，新手不痛也能变美！
小红书爆文标题：“新手”针对一大群人，而“无痛美女”正是这群人的需求。
小红书爆款封面：封面很有博主的个人风格，展示了3个项目，一个大大的标题。
小红书爆文内容：开头展示了博主30岁状态下的皮肤状况，还有一点点关于他在医美上所花的费用，可见并非空穴来风，并且在视频、文字、评论区都提出了不做商业宣传，但对用户负责，充满求生欲；具体内容的发展穿插博主自己的对比图。
|抄作业|
对于医美来说，最重要的是真实性和可信度。你选择的博主必须有医美基础，有一定的答题能力。不要摆在没有真正经验的业余爱好者身上。
│最后总结│
1.话题用完了，还不如去追热点。尤其是与明星相关的热点，正反两方面都是围绕明星的衣食住行之美展开的。
如果你的角度切入点足够新颖，也可能得到更好的数据，前提是输出及时。对于切入的角度，需要研究更多的爆款，分析切入的地方，中心点是什么。
2.跨域爆破的核心是域背后的目标群体是一样的。
3.在产品定位中，名字也很重要。能不能拉近用户之间的关系，能不能被用户接受和记住，都是需要考虑的点。
4. 多关注评论区，这是最直观了解用户需求的地方。
5.题主学会“借用你的身份”，利用一些第三方更专业的角色来增加你笔记的专业度和可信度。
通过浏览安利拆解爆品，结合下面的爆品胶囊，相信你会理解的更透彻。
