在网红和直播的时代，国内的直播平台似乎已经走到了“人生巅峰”。吃顿饭，喝一口瓜子，喝杯咖啡……这些琐碎的内容直播点击率以万为单位。稍有背景的人更厉害：米微传媒创始人、《奇葩说》主持人马东做客“盈科”直播，总观众超过240万.
不过，近期也有业内人士开始质疑：视频直播已经开始冒泡。买粉丝、买观众、刷榜、低价买虚拟货币……一系列“假火”现象逐渐暴露了视频直播的运行机制和商业模式。
买人气：上万粉丝真是“机器人”
一位知情人士向记者透露买粉丝的平台，各大直播平台当红主播背后往往有团队，对主播进行包装推广。甚至还有很多经纪人团队为主播购买粉丝和道具，主播的收入与平台分摊。值得注意的是买粉丝的平台，淘宝已经成为直播粉丝和热门交易的重要平台。
以中国最大的直播平台之一“映客App”为例，记者通过淘宝搜索发现，不少店铺都有帮助平台主播买粉丝、打分甚至“人气”的服务。这些粉状产品的交易量往往超过2万次。
花钱买人气大致可以分为三个层次：
第一层是买粉丝。目前淘宝市场价格为“1元=10000粉丝（粉丝数）”；
第二个层次是买人气。有粉丝是不够的。直播时有人实时观看才是王道。据悉，目前淘宝购买直播人气的价格为“10元=6000人气（进入直播间的观众人数）”。
记者实测，在直播间购买了1元粉丝和10元人气。短短十分钟，粉丝数从0上升到10032人，直播间也瞬间增加到5575人。
不过，这还不是购买人气的“最高水平”，因为虽然测试直播间有5000多名观众，但还没有达到人气排行榜。而这5000多名观众与直播间没有任何互动，疑似僵尸粉。随后，记者再次咨询淘宝客服，被告知为保证人气，必须另外购买4个等级的套餐，带来的人气分别为1万、2万、4万、5万。
这也是直播买人气的第三个层次：买“人气”——只有花足够的钱，才能真正排在直播平台顶端，成为当红主播。
据记者了解，通过淘宝购买“人气”和“人气”已经成为视频直播平台行业的“共识”。一位在多个直播平台上直播过的女网红告诉记者，除了“映客”，其他直播平台也可以通过淘宝购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，购买各种1元产品的人数超过1000人。
其实淘宝不仅可以便宜买人气，还可以便宜买直播平台的虚拟货币，有利于映客的“钻石”。有了钻石，观众可以为主播购买虚拟礼物。一位长期在直播中的网友表示，想要给主播打赏，必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼物。这些礼物价格不等，从几十颗钻石到数万颗不等。“主播在屏幕上不停地喊观众‘宝贝’，要求打赏。一些‘土豪’为了博得美女主播的好感，扔了价值数万钻石的虚拟游艇或法拉利跑车。”
据记者了解，虽然映客在天猫开设了官方旗舰店，用户可以在网上买到“映客钻石”，但在淘宝上，这些钻石都是低价出售——在天猫旗舰店6块钱就能买到元。60钻，在淘宝，2元可以买到60钻。
谁负责钻规则漏洞？
淘宝卖家可以如此肆无忌惮地廉价出售直播粉丝和虚拟货币。背后有什么规律吗？
记者调查发现，淘宝的规则明确规定了“炒作博客人气、炒作网站人气、代理投票产品或信息”的虚拟类别：“刷粉丝和代理认证服务均不得发布。炒作热门产品违反了公平，认证涉及个人身份信息的泄露，请勿公开。”
由于直播是今年才流行起来的，淘宝的规则并没有将直播粉丝、币等作为虚拟物品，对此也没有明确的说明，这也让一些淘宝卖家有漏洞可钻。
直播泡沫不容忽视。以内容取胜
《2016年中国网络直播行业专题研究》指出，2015年中国网络直播平台数量接近200家，其中网络直播市场规模约90亿，网络用户数直播平台已达2亿，大型直播平台日峰值同时在线人数接近400万，同时直播房间数超过3000个。
此外，庞大的资本支持了直播行业。YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都加入了进来，这也让国内的直播行业进入了高速发展的阶段。
“每当一个互联网行业兴起，总会有很多泡沫，直播也不例外。” 一位正在寻求融资的直播平台运营负责人告诉记者，很多直播平台为了受主播欢迎，干脆与主播经纪人合作，联手“买粉”，“主播追求成为网红” ，而比较热度的结果最终是为了增加整个直播平台的流量。”
因此，与经纪公司签约的新主播也面临着巨大的压力。有业内人士指出，部分经纪公司会对主播的月度表现有要求。观众的礼物是他们最重要的收入来源，而收到的礼物数量少，意味着收入也难以拉高。“所有的直播平台都是流量的游戏。和天猫平台的产品一样，主播有头部效应，遵循‘二八法则’。20%的主播覆盖80%的用户和收入，10%的主播是平台最重要的资产，头部主播是平台生存的基础。” 前述直播平台人士表示。
业内人士分析，直播泡沫最直接的影响是直播平台进的钱少，出的钱多。为了平台的发展，要花大价钱买真正当红的主播。然而，随着主播价值的上升，平台将面临留不住人的问题。
也有直播从业者向记者指出，直播方兴未艾，但泡沫开始出现：
一是虚假人气、虚假估值造成的平台虚假繁荣——这是直播平台融资、主播打广告的基础，但真实的活跃度还远远不够。优酷来马CEO张宏涛认为，未来直播平台必须以内容为核心，才能取胜。“现在让很多明星花大价钱做直播，在我看来，纯粹是烧钱。未来成为主体的人，都有一定的天赋，很难找到机会。”在现实中实现。”
其次，直播软件目前仅依靠虚拟礼物的变现，不足以成为商业模式，其闭环尚未建立。花椒直播CEO吴云松判断，虽然大部分手机直播的主要内容与节目模式类似，但他认为节目的商业模式过于简陋，广告和电商模式将成为主流。未来的主力，奖励只是辅助。
第三，直播的价值没有得到真正的释放和体现。简单的游戏直播和网红主播只是比较初级和粗放的模式。此外，直播往往伴随着一些不健康的、大规模的内容，并面临监管风险。记者了解到，日前，40名非法主播因直播涉黄内容被永久封禁，涉及六间房、酷我、花椒、再转、影客、69秀、陌陌、闲单家、黑金直播等9个直播。平台。
YY游戏直播创始人纪峰曾透露，在移动互联网时代，视频直播存在着暴利，平台自有流量甚至推广成本基本可以忽略不计，其他运营成本不超过10 %，这意味着超过30%的纯利润。他还用“琅琊榜”的比喻来解释直播模式：
“在妙音坊举个栗子。一天晚上，宫宇小姐在妙音坊进行了一场歌唱表演。数百名歌迷来到这里。歌迷中有寻找乐趣的普通人，有真正懂节奏的乐迷，也有真正的偶像。歌迷、豪门权贵（现在美其名曰“土豪”），马斯洛对场馆每个人的需求都不一样，妙音坊和宫宇小姐不收票，怎么办？？
妙音坊的主人很清楚，向老百姓收茶点钱显然是不够的。妙音坊的受众再多，也很难达到规模效应。一流的收藏，老百姓充当绿叶来衬托气氛就好了。
这样一来，普通人可以免费送掌声，粉丝可以小费送花，土豪需要成为尊贵会员才能享受优雅的盒子。为了继续增加土豪数量，刺激土豪花钱，光有宫宇少女还不够，妙银坊里还会有小乔、小乔和小乔。貂蝉、玉环姑娘、妙音芳每年还将举行头牌、亚军、三花资格赛和新秀选秀活动，而排位赛和新秀活动其实是每个姑娘背后土豪的财力和面子。，肾上腺素大战。"
记者了解到，虽然直播存在争议，但在国内也有成功的直播案例。比如欧莱雅就尝试过直播营销，通过直播明星走红毯前的化妆过程，介绍自己使用的欧莱雅各种化妆品。结果，在欧莱雅官网和天猫商城同步推出促销活动后，交易量猛增，美拍直播号的粉丝也从几千人飙升至28.30,000。而美宝莲2小时的Angelababy直播带来了超过500万的观看量，最终售出了1万支口红新品，实际销售额达到142万元。
