微信在高校新闻宣传工作中的应用
新闻宣传的价值，即新闻事实本身对传播者有利并能反映传播者主观意图（思想、观点、主张）的质量。定义：它包括五个因素：与媒体持有的政治主张和价值标准的一致性、典型性、普遍性、针对性和适当性，统称为宣传的“五性”。新闻的宣传价值是新闻选择的标准之一。新闻宣传是事实本身对传播者有利，并能证明或说明传播者主张的质量的事实。
摘要：随着“微博、微信”的快速发展，衍生出一种新的社交化、移动化媒体形式——微传播。手机作为最大的互联网终端，已经成为年轻人获取信息的重要媒介。如何在新媒体领域开辟高校宣传新阵地，从而赋予高校媒体新的活力，是一个亟待解决和深入探讨的问题。
关键词：微信；微通信；高校宣传
互联网的飞速发展导致信息传播方式一次又一次地发生变化。放眼当下，在移动互联网时代，新媒体衍生的“微传播”新形态正在深刻改变传播格局。2014年8月，国家主席提出“媒体融合”战略，再次从国家高度强调，在新媒体时代，传统媒体与新媒体有机融合，创造了独特的表达和话语体系，能够顺应移动化的大势。面对传播环境的变化，高校新闻宣传工作也迫切需要跟上时代的步伐，把握“
一、微媒体环境分析
(1)第一个网络终端——手机
中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第35次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达到6.49亿，互联网普及率为47.9%，比2013年底增加5672万人。使用手机上网的网民比例从2013年的81.0%上升至 85.8%。手机成为查看在线咨询的第一终端。
现代智能手机除了通话、通讯等基本功能外，还具备社交、阅读、教育等越来越多样化的功能。无论是在大街小巷、公交车、地铁；或商场、广场、校园、图书馆；“低头族”随处可见。未来，越来越多的人会加入“低头族”的行列，正是因为智能手机已经成为移动互联网发展的重要载体。即时通讯作为最基本的互联网应用，无论是电脑还是手机的使用率均居首位，并随着网民数量的增长而不断扩大。根据 CNNIC 发布的第 35 次中国互联网发展统计报告，截至 2014 年 12 月，我国即时通讯网民规模达到5.88亿，比2013年底增加5560万。即时通讯整体使用率为90.6%，同比增长< @4.比2013年底4个百分点。移动即时通讯网民5.8亿，比2013年底增加7683万，年增长率为17.8%。手机即时通讯使用率为91.2%，比2013年底提高5个百分点。手机作为第一大网络终端，其对人们生活的渗透和影响将不断加深，扩张。即时通讯整体使用率为90.6%，较2013年底提升<@4.4个百分点。手机即时通讯网民规模5.8亿，较2013年底增加7683万，年增长率为17.8%。手机即时通讯使用率为91.2%，比2013年底提高5个百分点。手机作为第一大网络终端，其对人们生活的渗透和影响将不断加深，扩张。即时通讯整体使用率为90.6%，较2013年底提升<@4.4个百分点。手机即时通讯网民规模5.8亿，较2013年底增加7683万，年增长率为17.8%。手机即时通讯使用率为91.2%，比2013年底提高5个百分点。手机作为第一大网络终端，其对人们生活的渗透和影响将不断加深，扩张。
（2)从即时通讯工具到综合信息服务平台——微信
微信是腾讯于2011年1月21日推出的免费应用程序，为智能终端提供即时通讯服务。微信支持跨通信运营商和跨操作系统平台，通过网络快速发送免费（消耗少量网络流量）语音。短信、视频、图片、文字，同时还可以通过分享流媒体内容的个人资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公共平台”来使用》、《语音笔记》等服务插件。截至2015年第一季度，微信已覆盖中国90%以上的智能手机，5.49亿月活跃用户覆盖200多家国家和20多种语言。在年龄方面，
微信公众平台是微信中的一个应用程序；作为对传统媒体的补充，为高校的宣传工作提供了一个新的平台，通过这个平台可以增加更高质量的内容，创造更好的粘性，打造不同的生态循环，是高校宣传工作的重要方向。高校“微通信”发展初期。利用公共平台开展高校自媒体活动，不仅可以增强学生对学校新闻的附着力，还可以通过微信社交圈扩大受众，加强高校之间的互动。
二、高校微信宣传特点
作为对新事物比较敏感、接受度高的一群人，在微信上线之初除了在微信上宣传还可以在那里，很多高校都申请了微信账号，也就是高校的公众号。新闻信息的推送，达到新闻宣传的目的。此时，分析高校公众号的特点对于认识高校微信的发展趋势至关重要。
（1)高校微信宣传更广泛
高校宣传初期，微信利用高校微信群推送新闻，发起互动。但由于群人数上限（最多500人）的限制，高校微信群的受众比较窄；高校微信群信息发布随机、碎片化；不能达到最佳的宣传目的和效果。其次，高校微信群的受众流动性强，新闻和宣传内容很快就会被即时的信息交流所吞噬。因此，高校微信群在实践中难以进行有效的新闻宣传。
微信公众平台目前分为订阅公众号和服务公众号两种。高校微信订阅公众号可以实现日常信息发布，那么高校新闻宣传部与粉丝（即观众）的黏附度会更高，粉丝数的积累也更容易。此外，如果粉丝的转发量增加，消息会传播得更快，传播得更广。因此，订阅公众号更适合高校微信宣传工作。
（2)高校微信订阅公众号有效使用频率高
微信的宣传方式有微信群、微信订阅公众号、微信服务公众号三种。虽然微信群在高校的使用频率很高，但微信群的实际使用多为群内人员的互动。新闻报道很少。此外，与其他两种模式相比，高效的微信服务公众号使用频率最低。由于微信服务公众号每个月只能发送一条新闻和宣传信息，限制了微信服务公众号在高校的主动新闻传播能力，难以形成高频宣传。此外，微信公众号主要用于独立获取信息服务，
在高校微信公众号的实际使用中，通常会在1-2天内发布一组新闻信息，可以在一定程度上优化宣传语境，保证新闻信息内容的相关性。为此，在新闻宣传的实际应用中，高校微信公众号模式的有效使用频率是三者中最高的。
并且很容易在短时间内形成比较广泛的影响。因此，微信订阅公众号对高校新闻的宣传更有效。模式。
三、高校微信新闻宣传内容
由于新媒体的快速发展，利用微信平台开展高校新闻宣传工作应运而生。为了跟上时代的潮流，高校信息传播的观点和方法也必须与时俱进。既能满足高校师生对信息的需求，又能在形式和内容上有所突破，不断创新。宣传的主要内容可分为以下几点。
(1)校园新闻，可以增强校园学生的凝聚力和责任感
校园新闻是高校微信新闻推广首先要考虑的内容。因为校园新闻的采集来源于学校师生的生活和学习，报道的内容贴近真实生活，可以说是新鲜的。通过微信实时报道和发布校园内发生的趣闻轶事、社团组织、各类赛事和特色活动、学校联赛等内容，不仅丰富了校园娱乐生活，也让更多的师生参与进来，分享快乐，传递喜悦；从而增强了校园师生的凝聚力。此外，通过使用微信的实时报告功能，可及时发布近期或即时发现的校园活动和事件，让校园师生了解和参与第一事件，如重要仪式、教学评价、社区活动通知、校园活动讲座通知等。 ，这些活动能更好地引起师生对校园新闻的关注和共鸣。此外，学校各领域的科研成果、师生各学界的优秀作品、社会在各类国家级或省级比赛中获得的各类奖项，都可以通过校园微信进行公示和报道，可以不仅分享荣誉还能激发大家的潜力和斗志，
（2)社会公共事件，引导正确的舆论导向，培养健康的道德判断观
高效微信在新闻宣传中的应用还体现在对社会新闻特别是社会公共事件的关注和报道上。由于高校微信具有传播范围广、传播速度快、影响力大的特点，任何社会公共事件的报道都可能引起舆论动荡。选择对什么样的社会公共事件或社会新闻进行报道和评论，对于运营高校微信新闻宣传部门来说是一个非常具有挑战性的知识。这反映了学校的舆论态度和立场，也影响着校园师生的思想舆论导向和人生观和价值观的树立。在举报过程中，高校微信要充分发挥意见领袖作用，增强舆论导向的主动性和权威性。还要特别注意新闻或时间、舆论的引导和控制，采取正确的报道角度除了在微信上宣传还可以在那里，选择积极的态度进行引导；为了伸张正义，不稳定的言论和消极的思想要通过微信平台及时发现和引导。充分沟通，排除疑虑；维护和谐、健康的高校新闻宣传环境，培养大学生以科学的眼光和理性的态度看待社会和世界。还要特别注意新闻或时间、舆论的引导和控制，采取正确的报道角度，选择积极的态度进行引导；为了伸张正义，不稳定的言论和消极的思想要通过微信平台及时发现和引导。充分沟通，排除疑虑；维护和谐、健康的高校新闻宣传环境，培养大学生以科学的眼光和理性的态度看待社会和世界。还要特别注意新闻或时间、舆论的引导和控制，采取正确的报道角度，选择积极的态度进行引导；为了伸张正义，不稳定的言论和消极的思想要通过微信平台及时发现和引导。充分沟通，排除疑虑；维护和谐、健康的高校新闻宣传环境，培养大学生以科学的眼光和理性的态度看待社会和世界。
(3)校园软硬件建设，展现校园新形象，树立校园品牌
高校微信新闻宣传处拥有开放的交流环境，发布的信息全部为外界所知。高校形象的树立和提升在微信的传播环境中找到了契机。随着微信在高校的应用，校园品牌形象的建设也占据了这一重要位置。高校可以通过各种新闻形式展示学校的学术成就、文化建设、政治立场、校园风貌等，让更多人了解学校的软硬件建设。这些新闻通过微信传播不仅在内部积极传播，也开辟了校园对外公关传播的新渠道。高校之间的实时交流互动也增加了，高效便捷。此外，在宣传过程中，通过充分展示校园发展建设、目标愿景等，让外界充分了解校园真实情况，掌握第一手信息和校园动态。在发生危机公关时，高效微信能够第一时间向外界表达立场和态度，公布事实和解决方案，及时封堵外界不实传闻，让外界准确了解事件动态，最大程度维护学校正面形象；学校赢得危机公关黄金时段。
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