众多人对小红书在国际市场的表现感到好奇。实际上，它既有引人注目的成就，同时也遭遇了不少挑战。下面，我们就来详细探讨一下它的国际化进程。
博主视角：曝光与流量密码
Jess Ling在多个内容平台上担任博主，她向36氪表示，若不持续更新内容，想要获得高曝光度将十分困难。她特别指出，Lemon8的流量表现优异，TikTok平台对此贡献巨大。在Lemon8上发布的笔记可以直接分享到TikTok，而且TikTok平台上有很多针对Lemon8的推广活动。例如，TikTok上的“#Lemon8”话题浏览量已经超过40亿次，许多知名人士也被邀请加入TikTok。
Endia是Lemon8美国区的一名博主，她在那里拥有超过一万名粉丝。在与其他博主交流时，她提到护肤和化妆的话题在当地非常受欢迎。这一现象也为内容创作者们指明了创作方向。
营销人士看法：降维打击与潜力
bunny在美国开展本土化营销业务，他觉得由于制作成本较低，并且小红书在国内已经证明其可行性，Lemon8在美国市场有望实现降维打击。这种模式移植为其海外扩张打下了基础，然而，实际实施过程中或许仍需克服一些挑战。
早前出海产品：多元尝试与困境
2021年2月，小红书在日本市场推出了Uniik；2022年4月，它面向东南亚市场推出了Spark；同年11月，又进军欧美市场，推出了家居分享社区Catalog。这些新产品的内容和用户界面与小红书相似，但表现不尽如人意。Uniik在不到一年的时间里就停止更新了，Spark面临创作者留存难题，逐渐被用户淡忘。
新出海产品：S'more与新方向
今年三月，小红书在境外推出了与大众点评相仿的产品s'more，并委托外部团队负责执行。这一举动显示出小红书正致力于开拓海外新的商业模式。然而，外包合作或许会引发对产品质量监管等方面的新挑战。
团队情况：人才来源与目标规划
三年前，Jae加入公司时对Lemon8感到担忧。然而，随后团队主要将小红书的国内模式复制到海外产品中。当时，团队由四位产品经理组成，其中一位来自TikTok，还有不少程序员来自字节跳动。这一现象反映出小红书试图学习字节跳动的优势，比如直播电商，但其在本土化方面的团队不够深入，目标的不确定性影响了海外推广的效果。
海外华人市场：星星之火待燎原
尽管有些出海产品表现不尽如人意，但小红书在海外华人中却颇受欢迎。2022年，马来西亚就有多达150万华人使用小红书。就拿一位博主来说，他从留学生转型成为全职做小红书接广告，年收入轻松突破百万。这充分说明，在海外华人市场中，小红书拥有巨大的发展空间。
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