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为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然，快手并没有这样做，反而助长了不正之风越来越歪。这有望成为中国农村版Youtube的“快手”，但也有可能被“双击头条”毁掉。
钛媒体记者︳张元
钛媒体注：最近关于“凯首”的争论很多。一夜爆红的屏风，在中国农村变成了大讨论，但背后的产品逻辑却或多或少被忽略了。本文作者希望从产品的角度来看看社交产品“快手”背后的深层逻辑以及可能的涨跌路线。
因为社会学家“AIA Surprise”的一篇文章，一款已经在乡镇青年中广为流传的APP，进入了有话语权的主流阶层的视野。隔离等争议再次成为沉淀。
我无意做道德判断和社会学研究，但想分析一下这款号称俘获了3亿底层年轻人的app的魅力，以及“快手”（原GIF快手，改名为快手）的魅力2014年底）是在产品层的成功和精彩绽放的根源。就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈惊呼感叹一样，这样一款看起来“粗俗、简单、粗暴”的app也让很多产品人表示看不懂。
很多人已经揭穿了“X博士”文章中的“统计伎俩”，但即使“中国流量第四大移动应用”的说法明显夸大其词，但快手依然不容小觑。根据QuestMobile的数据，至少在短视频领域，快手已经远超竞争对手，MAU是美拍的两倍。相比美拍被其他直播应用分流，增速下滑50%，快手实现了84.7%的增长。 （请忽略后者的高增长率，QuestMobile在报告中也表示：至于同比增长率为1482.2%和644. 7% MAU APP，QM先生连名字都懒得点，这个社会最不丢人！）
特别值得一提的是，美拍背后有数亿用户的美图，小卡修和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司直到昨天大家讨论全网时才浮出水面. ，一直到现在都沉默了。
当然，这款应用更让人惊喜的是它的高用户粘性。据中国联通统计，快手用户每月消费1.95亿流量，是美拍的10倍。如果每个视频的平均大小为15M（快手上传视频的上限为30M），那么每个用户每月必须至少观看13个视频。
被刷完后，好奇、偷窥或俯视下载快手的“主流”用户会被其简单粗暴的界面和丰富包罗万象的内容所震撼。
它的简洁不是Less is more的产品理念，而是Twitter的纯产品逻辑。一位微博朋友曾经说过：推特是二维的，微博是三维的。也就是说，推特只有时间线这个重要维度，而微博类似于Facebook，除了时间线之外，还有评论区和包罗万象的个人主页。
很多人将快手的界面与美拍的界面进行比较，简单与复杂的对比十分鲜明。事实上，即使与二维推特相比，快手也足够简单：首页只有关注、发现、同城三个标签。关注标签下没有关注列表，只有您关注的人的最新更新。视频页面只能双击点赞和评论，不能转发。主页面很清爽，只有个人简介和作品列表可见，关注列表和粉丝列表不可见。
美拍（左）和快手（右）界面对比
当然，还有一个新的作品发现机制，更加初级——只有两个新的作品发现渠道：发现页面的热门视频和同城附近的视频相比之下，美拍的作品发现可谓是一条纵横交错的路径。可以按类别查看（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、名人、女神、男神），也可以去美拍的“推荐话题”找到有趣的视频（20秒反手吃饺子，变脸自拍、打脸歌大赛、晒毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去新人频道，调情看看附近的人，刷美照附近。当然，如果你只是想看看今天最火的作品，点进去看看排名就行了。
手机直播APPNOW与映客界面对比
由于一些新推出的视频社交产品的制作者并不多，发现机制单一也是可以理解的。对比腾讯出品、即将上线的手机直播应用NOW的发现机制，与风靡一时的映客，也可以看出简单与复杂有着明显的区别。不过，快手并不是新品，而是上线3年，MAU超过4500万，经历了多次升级更新的成熟产品（不过两年多每次更新的描述总是：1.Bug修复和性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手是中国移动互联网史上最克制的产品，比微信克制一百倍，也就是说是克制。）在产品形式上，尤其是发现机制还是那么简单粗暴，是故意的。
与产品功能的极度简洁形成鲜明对比的是，快手的内容却极为丰富。
如果你只看《残酷的底层故事》，恐怕你会认为快手只有炸胯、蛇等自虐视频，只有弱者和爱国喊麦，只会看到树木从树上消失。森林。几个小时的体验，快手在我心里稍微相当于微博+美拍+小卡修+陌陌+朋友圈素材库。
快手上的PPT剪辑
或许因为是从动图开始的，所以在快手的热度中根深蒂固的还有一种作品：PPT笑话或者PPT短篇小说，无论是宣扬婚恋观喜欢那句“不能给你办婚礼，就不要脱内衣”，或者是“父亲被电烧瞎了眼睛，女儿仍视父亲为最”的传统孝道“美丽天使”，还是为了自己的偶像圈粉——她从18岁开始就一直在耍花招，现在却很受欢迎（猜猜是谁？）...
在底层社会中流传的不仅是丛林法则和对权力和金钱的崇拜，还有顽强的传统精神残余，色情笑话和处女情结的奇怪混合，穷小子和混社会的大哥。 ，反映了新旧农村价值观的冲突和崩溃时代年轻人的困惑。当然，也有转推黄蛇（而不是锦鲤）求好运，“五只以上，你是有故事的人”等文字内容，这是他们找乐子的“微博”和三观身份，这是他们寻找材料转发给老乡朋友圈的地方。
新浪微博CEO王高飞曾表示，当微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手不是微信和QQ，而是QQ空间等非主流应用。我想其中一个肯定是有快手的。您需要关注和管理关注列表，并且您必须手动搜索名人微博。三四线城市用户门槛太高。打发无聊时间的最佳工具。
如果说美拍的滤镜调得漂亮，西餐厅各种角度自拍、豪车里撒娇的“女神”都高不可攀，那么快手就在隔壁的出租屋里。挠头在床上摆pose，做出卡哇伊表情的女生，显然更平易近人。 “女神”papi酱的走红，是基于家居风格的平民路线。坚持不做滤镜的快手超越美拍，美拍美拍不足为奇。
开手和美拍的美女风格不同
而对口型的小卡修（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今却只有少数颜值出众的人还在坚持。而快手的才华和表演，可谓花样百出，舞姿狂野——只有你想不到。
你可以表演，你可以唱几句，当然你也可以叫麦，但更多的是迪斯科的自由转体。有鬼步花式教学、转笔折纸教学、辫子示范、打火机点火教学、山间泥地乡巴佬的魔鬼舞步、军营里的大哥大兵极限跑酷。没有形式的限制，这是中国最像YouTube的视频社区，是乡镇青年施展才华的大舞台，也是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者也只是少数。
凯首是乡镇青年（最后进入）施展才华的大舞台
为什么快手用户如此热衷于 UGC？这又回到了它的发现机制。
刚才提到的快手和推特、美拍的区别是视频不能转发。虽然风格迥异，但快手和 Instagram 的产品理念是一致的。尽管人们发明了 Regram 等各种转发工具和技术，但 Instagram 官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：我们鼓励所有用户分享他们自己拍摄的美丽生活照片。 ——鼓励用户自己创作内容，记录生活中的美好瞬间，而不是像泰勒斯威夫特这样的名人转身。
那么，普通人的作品是怎么被发现的呢？ Instagram 继承了从 Twitter 开始的标签。用户在照片描述文章中插入标签，曝光机会将大大增加。快手官方并没有引导用户标记作品，但用户在使用过程中自发形成了很多表情包，比如社交快手、社交蹲、鬼舞、MC独自喝酒喝醉、先吞下为一个尊重，独轮车等。这些表情包下的视频相当于自己的趋势标签，更容易获得观众。当然，这与快手官方在热门首页引导所引起的跟进和模仿是分不开的。
对于绝大多数不想走红、不想当红人来接广告，只是为了记录自己的生活，获得存在感的普通人来说，同一个城市是他们展示自我的地方。
快手和陌陌附近人物页面对比
打开快手的“同城”，不是像陌陌那样推送离你最近的用户，而是附近用户上传的作品。只要你足够活跃，很容易被附近的人注意到。如果再多一点美貌和才华，就有可能成为“同城红人”，甚至可以双击爆红。这样的设计有利于激发用户的创造力，让每一个作品都有机会被曝光，得到回应，促进互动，甚至建立社会关系。
在微博尚未渗透的乡镇地区，微信里满是家乡的亲戚，陌陌只能交朋友不能娱乐，快手是一款涵盖娱乐、交友、录音等多种用途的单一应用生活和自我表达。
如果上面的文字给你的印象是“洗白软文”，那我就换个话题到我自己的“洗白”吧。
如果说快手只是底层社会文化生态的简单展示，城乡青年自娱自乐的网络秀，那么《底层的残酷故事》中的自虐作品 ”前几天有很多舆论。涉警“控吃货冯姐”案怎么回事？是什么让这些人为了出名而坐在柴底的沸水中，挑战生理极限吃虫上瘾，又是什么让他们如此乐于炮制低俗淫秽的色情片段？快手官方的社会责任感是什么？为什么不被控制和引导？
相对于其他以运营为王的中国互联网公司，快手的官方运营几乎不存在，更像是相信增长黑客的外国互联网公司。类似于今日头条的算法推荐，如果快手有官方操作，“热”是他们调节社区气氛的唯一手段（根据贴吧和App Store评论区很多快手用户的反馈，似乎今年官方加码 对于渴望红的用户来说，成名的唯一途径就是当红。
而想要走红，至少需要10000次的双击点赞，这也是为什么很多人会用乞讨、欺骗、刺激、诅咒等各种手段诱使你双击666的原因。互联网和淘宝上也充斥着各种流行的教程和刷粉丝双击播放广告。在快手的百度贴吧中，90%以上的帖子都是求粉、双击，这与微博鼎盛时期的情况如出一辙。
为了走红，2万多用户聚集在百度快手上互相关注
就像千军万马争夺独木桥，当“炙手可热”成为所有追名逐利者的唯一战场时，双击争抢眼球的游戏根本停不下来，就像市场怪胎中的二头女秀，在农村流行，只有足够的好奇心，足以挑战认知极限，足以挑战色情的禁忌，才能激起人类最原始的兴奋。在遵循丛林法则的热门地带《名利场》中，人们不断挑战文明的下限和官方的底线。
在围绕快手的争论中，有一种观点认为文明只是一张遮羞布，“城市中的自虐狂只是被文明美化了”。从某种角度看，今天的拳击台大概和罗马时代的斗兽场没什么区别。
自虐并不是写入人类 DNA 的本性。快手的自虐只是一种畸形的方式来吸引没有特殊技能和技能的人的注意力。这是一个没有规则，没有分裂的舞台上的恶魔的终极舞蹈。结果。而文明就是规则的建立，也就是没有人人都想挤在独木桥上。文明意味着每个人的视野不再围绕着身体和男女，而是开始在兴趣上有所差异，对物质和精神都有差异化的追求。
为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然，快手并没有这样做。相反，它助长了不健康的风。
而且，从老用户的反馈来看，目前快手热点的氛围明显是官方引导的结果。而且，在人气区的争夺中，肯定会有短片与裸露美腿美女的较量。不少热门地区的“常客”反映，近期首页难上加难。我猜这是快手有意向直播领域转型。无论是在贴吧还是在 App Store 上，都可以看到用户乞求直播权限。据我观察，和其他平台一样，快手的直播权限是美女优先。毕竟，如果在直播中，把自己活埋在推土机下，一不小心“造假成真”，快手离关门也就不远了。如何引导直播向生活分享的方向发展，而不是破胸大石头场景，将考验快手接下来的运营能力。他们对直播权的开放如此谨慎，并非没有道理。 （本文首发于钛媒体 记者/张元 编辑/小葱）
