作者 |石灿编辑 |赵思强
你听说过“奥利吉”吗？如果你不知道，你真的已经过时了。 2019年底，《奥利给》火遍全网，却鲜有人知道它在快手上传播开来。 “Oli Gi”意为“力量”，包含赞美、欢呼、鼓励的情绪。就像拔河一样喊口号，正能量满满。不知道大家有没有注意到，在微博、知乎、B站等内容平台上，有很多关于快手合影的视频。很多人从短片《存在就是完美》，120秒后的央视《新闻联播》重新认识了快手。品牌电影《快手喜欢可爱的中国》将“可爱”带入了主流视野。
这是普通人用图像写作的时代。快手上的抗癌日记、工地工人锻炼的视频、不褪色的过年味道，快手已经成为人们随时随地记录的工具。铁”，一个“赞”，一个在快手的真情实感。在这些粗犷却活泼生动的快手群像背后，有一条人的逻辑叫：努力奋斗的奋斗者。但延伸到产品和公司层面，是什么底层逻辑让快手内容生态如此丰富复杂？
快手的快乐是什么？从中国第一高楼“中国尊”俯视北京，是河南工人的正常生活。他用手机记录了这一生。视频中，工人们用安全绳绑着，吊在海拔近500米的露天，像蜘蛛侠一样粘在钢管上，身后是中国最繁华的商圈之一。从这个角度窥视北京对大多数人来说是第一次，摇曳的绳索和离地高度让恐高的人有些不知所措。
您一定也看过建筑工人在建筑工地上练习单杠的视频。他叫石神威，体格健壮，经常在工地的钢架上360度旋转。他是一个留守儿童。他最初沉迷于网络游戏，却意外发现健身可以带给他更多的力量。 2015年，他在快手上发了一个视频，坚持了4年，收获了多少粉丝。就像，粉丝 不仅意味着数据，还意味着识别。他对此很兴奋。
在中国，农民工数量超过2.8亿，建筑业农民工数量超过5000万。绚丽的城市建筑背后，是这5000万人的奔腾奔腾。对他们来说，他们习惯于一边工作一边拍视频，但我们的经验太少了。之前认识他们，大部分都是从年底的求薪消息传来的，现在不同了。这些隐藏的建设者用手机记录着眼前的悲欢离合，并上传到快手。我们有更多的机会了解他们，他们也变得更加丰满和立体。在快手崛起的这些年里，一个趋势越来越明显：我们正在被隐藏世界观和价值观的普通人重塑，并以积极的方式发展。作家蒋方舟也有这样的认识。在节目《圆桌学校》中，蒋方舟发现农村人没有表达自己的平台和机会，总是被都市人围观和记录。现在的关系正好相反。身边很多记者朋友都在城里找不到选题的素材，于是跑到短视频APP上看县城农村人的生活来获取选题。风景如画的观众。
生活中的每一刻都被保存为记忆，因为它们被记录下来。在快手上，很多人拍了抗癌日记，看视频的时候经常笑，笑的时候泪流满面。
20岁的女孩肖勤峰因肿瘤被截肢。但她从未放弃过自己，“把自己打扮成男人不是因为喜欢，而是因为我需要像男人一样承担起责任，承担起家庭的责任。再苦再累，我必须忍受微笑！”发现，“死了……现在我爸爸正在为我女儿广播。”
6岁的小宝也是一名抗癌战士。他在视频中很可爱很可爱。越往后退，他的状况就越差。生日那天，小宝在沙发上睡着了，弟弟帮他吹了生日蜡烛。三个月后，“宝宝不再需要打针和吃药”，他离开了这个世界。很多记录者在介绍资料中都提到过一句话：记录自己或他人的经历，就是为了证明自己曾经存在于这个世界。这让我想起了《悟空传》里的一句话：我到过这个世界，我拼过命，爱过很深，我不在乎结局。
这个简单的道理贯穿了快手的整个内容生态和技术的底层逻辑。如果“存在”这个词被赋予了情感色彩，那可能就是幸福。快手创始人苏华认为，幸福的底层逻辑是资源配置，注意力是互联网的核心资源。快手的使命是用温暖的技术，尤其是人工智能技术，让更多人获得关注力，提升每个人独特的幸福感。要想理解快手所倡导的“幸福”，就得理解另一个概念，叫做“利他主义”，无非就是帮助别人。要想利他，就不能靠个人的力量利他，而要用机制和价值观的力量利他。利他的最好方法是造福所有人。这就需要产品逻辑和强大的技术做底层支撑。不同于中心化的强运营推荐模式，快手在经济学上更在意边际效应，在流量分配上照顾到每一个人，按照平均分配方式推广用户内容。因此，快手打造了一个反脆弱的网络结构，每个区域都有自己的忠实用户，每个垂直领域都有自己的顶级用户，每个用户都有成为网红的机会。这促成了快手内容生态的独特性和繁荣。从东北直播钓鱼到南方买衣服直播，从广东煲汤到陕西面食，从各种演艺杂耍到360线，每个人都希望能在快手。获得幸福。
合影爆发背后的逻辑 2020年春节前，一首名为《老铁情歌》的歌曲在网上流传开来。歌手分别是叔叔、乔哥、凌寒子、四爷。他们都是在快手上走红的用户。说实话，这是一首献给快手老铁的情歌，还不错。曲子一开始，舅舅就接到了电话：“喂，你在叫什么？快看快手。” “叔叔，你要来参加我的婚礼吗？”提出这个问题的人是乔哥。不久前，一张他和未婚妻试穿婚纱的照片在微博上火了。 “什么鬼？你已经结婚了，我的天哪。你要去哪里讲道理？”老伯用东北口音问乔大哥。乔兄闻言，毫不客气的吼道：“乔！”歌声缓缓传开：“我总是在半夜看你吃面/我强忍泪水热得抽着烟/我知道这是真的。难以下咽/谢谢你是我的眼睛/去海边抓各种海鲜/每天都让我大开眼界/找到那种对童年的怀念。”
歌曲的最后，有老四和焦哥的对话，焦哥说：“我太难了，老铁。”这句话太流行了。年末年初，“我太南了”成为众多媒体选择的年度关键词。这句话爆炸的源头，来自焦哥。视频中，乔大哥皱着眉头，眼神空洞，一边说着“我太硬了，老铁，最近压力很大”，双手紧紧地捂着额头，想要哭个不停。眼泪。视频在主要在线平台上很受欢迎。为了好玩和好玩，人们把“难”换成“难”来比喻2019年发生的各种与“难”相关的事情。2019年的另一个显着现象：快手文化挤进流行文化，老铁很多元素已经导出。乌苏里江钓鱼、广州别墅区的小贩、老卡车司机、工地的健身大神、贵州农村的“七仙女”、海边的渔民……物理空间带来的鸿沟，我们无法跨越，但在快手在这片天空下，你可以看到不同人的生活。
这些看似分散的内容类型在某种底层关系中生成了它们自己的形式。快手引入基尼系数调整流量分布，通过个性化内容推荐形成去中心化生态链接，让长尾用户可见。快手的另一个本质是社区，就像一座城市，承载着各种生活模式。在大致相同的经济、政治、文化背景下，建立身份，产生短视频行业最大的私域。交通生态。私域流量生态的底层逻辑是人际关系链。有的人会从全国各地直接去东北找熟悉的主播买车，有的人会把土特产卖到家乡，有的人会被朋友推荐订拖拉机……其实不止快手直播90%是私域流量，只有关注这个人才能看到他的直播。迄今为止，每天有超过1亿人在快手上观看直播。 Bright”的“死亡教育”。凤凰卫视的“冷暖生活”评论王亮：他的三万粉丝被称为“粉丝”，因为他们看到的大部分画面都是黑屏-直播是王亮梁先生工作之余的消遣，一接到电话就来不及关掉直播，就把手机揣在裤兜里就出发了，观众已经习惯了，而且陪着王亮在小口袋里“生死相随”。有趣的是，一位农村大叔每天在镜头前拉着二胡，多达三万把粉丝，他们开始互动聊天老伴，没想到就这样变成了珍贵的伴。直播是快手短视频社区的秘诀，不仅仅是短视频媒体，更是快手商业化的核心竞争力。
一个意外的惊喜 2020年春节前夕，刺猬公社（ID：ciweigongshe）的作者们在快手的影响下，走访了全国各地的中国城镇。这些久居北京的作者，对这片热土有了更深的了解。作者语境 在广州增城的别墅区，我看到一个服装博主用快手卖货。主播队的三个账号总共有20万粉丝，养活了5个家庭。她深入观察发现，互联网的便利将人与人联系在一起，同事之间可以更快地相互关注。但实际上，隔阂多，亲昵少。
别墅前院快递包裹的情景拍摄与她的观察不同。作者于涵在祖国最东端的城市抚远市延伸了另一种自我认识。她发现，新的经济模式打破了地域和文化圈，拓宽了通往抚远县的道路。从普通渔民到钓鱼锚；从鱼店老板到电商卖家，快手赋予了他们新的身份，每个人都可以分享它的红利。 2019年，号称寒冬，快手的热度显得格外“另类”。数据显示，2019年，全国有1884家影视公司被关停，全国最大的影视基地横店受到冲击。无数自以为无处可去的演员，居然在快手找到了出路，打造了“横店快手村”。 ，数以万计的恒飘出配角，成为短视频的主角。如果你不玩快手，你都不知道已经有超过1900万人在快手平台上获得了收入，其中超过500万人来自国家级贫困县。贵州盖堡村原本是贫困村，后来脱贫。这要归功于网红经济。随着网络直播和短视频的兴起，涌现出一批“网红城市”和“网红村镇”，盖堡村就是其中之一。七名女孩和一名村支书拍摄了快手，将当地文化和文化传播给了两亿多快手老兵。不到一年，他们发布了200多条短视频，账号粉丝达到15.40000人，通过卖货打赏帮助他们脱贫。如今，七位“仙女”已成为当地名人。其中成员之一的吴梦霞因长相漂亮，被称为“董迪丽热巴”。这种现象在国内还有很多。东北渔城、河南花湖村、山东拖拉机村、浙江童装城……正以“农村包围城市”的态势进入主流阶段。科技的力量正在渗透到祖国最有质感的地方。笔者陈斌在全国最大的童装城看到，快手倒逼整个童装产业链升级。更有趣的是，一帆还发现，在甘肃舟曲县，两个人见面后要留下联系方式，必须加微信好友和快手好友，只有联系方式没有灵魂成为短视频“精神家园”的朋友更重要。
舟曲县人正在扫二维码，为彼此的好友一帆拍摄提速
我们身处互联网的平行世界。新邦最新发布的《2020内容产业年度报告》显示，随着短视频拍摄和制作门槛的进一步降低，乡村用户已成为短视频内容创作的生力军。 62.2019年有6%的乡村用户发布了短视频。
报告还提到，城乡用户同步进入移动互联网时代，各大内容平台的建立，让各类内容快速突破圈层，加速传播。乡镇用户的视野大大开阔，查看图片、文字、短视频的目的与城市用户相同。
图片来自新榜发布的最新《2020年内容产业年报》
过去出现在主流舆论中的“城乡分离”问题，在以快手为代表的短视频软件中得到了缓解。这次“事故”给人们带来了很多惊喜。生活与我们面前的世界相去甚远，中国值得称赞。春节是中国人最重要的节日。在快手，人们常常感叹过年的味道还是那么浓烈，蒸豆包，逛花市，舞龙舞狮，演社戏，离春节还有很多时间。今年，快手成为央视鼠年春晚红包独家合作伙伴，主题为“像过年一样”。在春节这个盛大的文化庆典中，与家人团聚、抢红包是最幸福的事情之一。一方面，春节期间抢红包确实可以让人们走出高压的生活节奏，参与到社会核心的家庭关系中；另一方面，春晚和红包已经超越了工具的意义，上升到了情感共存的文化意识。 ，面对新的科技浪潮，快手成为2020年央视春晚独家合作伙伴，抢红包时，大家在意抢多少吗？不，你抢一块，他抢一块，真的没关系，他们关心一群人围着电视看央视春晚，关心喧闹的气氛和熟人的情绪。
除夕夜，快手将分五轮送出10亿现金红包。观看并点赞视频就有机会获得红包，每轮还有锦鲤红包等意想不到的祝福。除了烟花，通过快手，你可能会看到更丰富、更栩栩如生的社交样本。这就是记录的意义，为未来留下一份历史手稿。备注：《刺猬刷视频》是关于视频领域的专栏。我们不能忽视“视频文字”的影响。我们对由此产生的一切进行深入的观察和报告。
结束
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