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一天粉丝1000W，刘耕红的“火”带来了什么？
制作 |微果酱（ID：wjam123456）
作者 |黄小满
刘耕红爆炸出圈，MCN在他身后。在平台“造神”的意图下，他靠健身赚了不少钱。但要真正“成神”，还有很长的路要走。
01#刘耕红有多火？
“你今天有刘耕红吗？”
这句话几乎贯穿了整个四月。在此之前，没有人想到刘耕红可以成为前明星再就业的经典案例，也没有人想到他可以靠健身一跃成为顶级流光。根据蝉妈妈的数据，4月21日，刘耕红的快手账号当天的关注人数达到了高峰，一天的关注人数接近1000万。在这篇文章发表之前，刘耕红的快手账号粉丝的数量已经从4月14日的732.4W飙升至今天的4532.5W。也就是说，刘耕红仅用了10天就完成了3500W+的增粉。
数据来源蝉娘
而这一切都是从去年9月开始追查的，当时刘耕红刚刚开始健身直播，但当时只有几十万人观看他的健身直播间。作为众多明星的健身教练，据说刘耕红从18岁就开始健身。他出版了书籍并开了一家健身房。在这个领域积累流量如鱼得水。经历了一段低调的粉丝成长期，刘耕红在4月迎来爆发。
4月6日，刘耕红和妻子vivi（王婉飞）在直播中进行了健美操。直播期间，他们因刘耕红发达的胸肌被平台误判为“擦边球”而被强行下架。第二天，两人穿上羽绒服直播健身，场面一度十分搞笑。同日，“刘耕红回应穿着羽绒服跳舞”一文登上热搜。
后来，刘耕红用周杰伦的《本草纲目》编了一套毽子功法。耳熟能详的歌曲和高强度的健身视频在网络上掀起了一股模仿热潮。火、大白、名人都经历过“人传人”的现象。
连主播李佳琦一起，都称这个组合为“杀戮杀戮”。一个是为了你的暗恋，一个是为了你的坚持；一个是掏空你的钱包，一个是掏空你的身体，总结就是“李佳琦要钱，刘耕红死了”。
然而，刘耕红真的只是“杀人”吗？在这场流量狂欢之下，商业变现的齿轮或许已经开始暗中转动。
02#“一天一价”，刘耕红赚了多少钱？
“现象级”走红的刘耕红，也曾一度成为快手以外平台的流量中心。果酱妹在微博、小红书、B站等平台上整理了粉丝的人数，可以清楚的看到她的快手账号粉丝和其他平台的账号粉丝的数字根本不在一个数量级上。
截至 4 月 24 日的统计数据
虽然很多网友在小红书和B站账号上留言：“快秋可以在小红书或者B站同步直播，我真的不想下载快手。”但是，平台之间明显的流量差距可能是刘耕红团队做出选择的考虑因素。
不过，这似乎并不影响刘耕红的商业变现。据《时代周刊》报道，刘耕红的短视频广告价格已经从一个月前的20W涨到了50W，而且一天一个价，商业价值持续上涨。
根据@一维多江流4月23日披露的刘耕红商务合作报价（真实性需核实），其小红书和B站账号单品直发价格为22~ 25W；微博视频植入价格20~25W；短期代言合作60~100W。值得注意的是，此次商务合作报价也表明，刘耕红的快手植入和各平台直播目前暂不受理业务。
从这个角度来说，突如其来的流量让刘耕红在业务变现上变得更加谨慎。回顾2021年12月，当时的刘耕红选择签约无忧传媒，开始试水直播。根据蝉妈妈的数据，刘耕红此前在快手直播的累计商品总销量为788.9W，平均每场销量仅为23.2W。
虽然效果不理想，但刘耕红目前的快手认证依然有“优质电商专家”的称号。至于以后是否会再次重启直播，只能通过时间来验证了。
值得注意的是，除了广告，单是直播就足以让刘耕红赚得盆满钵满。刘耕红直播打赏有多火？不开清屏，送礼频频，主播动作看不清。
以4月21日刘耕红获得1000W粉丝的那一天为例，网友统计排名第一的“秦奋”一分钟刷了82场狂欢。按照3万币的狂欢，“秦奋”一分钟刷了24.6W。再加上其他用户的礼物，刘耕红的直播打赏金额可谓相当可观。
可以说，刘耕红的商业化，从他走红以来，还没有真正开始，而直播打赏更像是他商业化的过渡。至于有人以李佳琦为标杆，在果酱女郎的眼里，两者的可比性可能并不大。
一方面，虽然刘耕红的粉丝人数在短时间内超过了李佳琦，但单凭直播带货的专业性，再加上刘耕洪之前的直播带货效果，恐怕很难比较两者；一方面，用户对健身的热情能持续多久存在不确定性，用户对健身的热情未必会体现在账单上。
不可否认，这场由刘耕红掀起的健身流量风暴，也在转化为越来越多的人的财富密码。
03#谁尝到了这波流量的蛋糕？
在刘耕红走红的前一个月，快手发布了一份《快手运动健身报告》。报告显示，截至2021年12月，快手拥有粉丝1万余名运动健身创作者。 6W以上，健身主播同比增长208%，直播收入同比增长141%。
对于快手上的健身博主来说，情况是更好，还是因为竞争而面临更多问题？
4月24日，刘耕红开播了一个小时左右，但在快手直播排行榜上的排名似乎颇为有趣。乱七八糟的刘耕红一直排在第15位，直到直播结束，他面前的同类型健身博主占据了三个名额。
Jammy云集前三名健身博主，人体变形特效、激情澎湃的背景音乐、各种标语成为了他们的标配。其中，健身博主“刘芳的身体礼仪”（粉丝号码为1667.4W）更是在直播中讲解了如何边运动边带货。
健身博主“刘芳的身体礼仪”近30天直播累计销量9124.1W，平均每场销量365W，是刘耕红之前的几十倍直播结果。但实际上，这还不是它最好的直播表现。相反，刘耕红带来的直播健身热潮，似乎分散了他直播间的流量。
数据来源蝉娘
与健身博主“刘芳的身体礼仪”的直播相比，另外两位顶级健身博主的商业变现不那么明显，更不断地引导用户加入健身直播。您自己的 粉丝 小组推销相关的付费健身课程。
在观察其他健身博主的商业变现中，Jammei发现健身赛道的商业变现无非就是专注于直播打赏、直播带货、广告投放、课程推广、更好的头部健身博主也可以获得代言合作。大部分为流量而来的健身博主，更多的只是抢坑而已，至于商业变现，也只能一步到位。
刘耕红走红才10多天。他在网上掀起的健身热潮还能持续多久？或许，留给健身博主逆袭的时间不多了。
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