无论是电视还是网络，综艺节目中总能看到短视频金主爸爸的身影：非快手，即今日头条的快手、火山等。春节期间，他们扔红包最吵，最抢眼。
奇怪的是，综艺节目中的快手开始针对记录生活的快手，“快手逆袭快手”、“快手危机”等文章层出不穷。这与火山与快手竞争时的气势无异，但两者的规模并不相等，更重要的是产品理念截然不同。依赖它合适吗？
主流与主体
从日出到日落，从睁眼到闭眼，地球上生活了数以亿计的人，但留下的痕迹却寥寥无几，能被后人所知的就更少了。
徐致远说，这个时代让他觉得低俗；马东说，历史的美好是因为5%的精英流传下来的，我们误以为是世间的真理，其他的95%才是主体。
因此，我们所看到的历史，都是帝王将军的杀戮，文人墨客的诗意如画，才子佳人的浪漫；我们看不到普通人被困在生存中，缺乏优雅，缺乏休闲，缺乏空间。生活。
当然，没有人真正关心 95% 的主体在历史上的位置。水无论清浊，都足以航行。
但是为了创造更多的消费，赚取更多的财富，现代社会需要一个更大的市场，所以新技术不断涌现，各种门槛不断降低，让越来越多的普通人走到门口。随着不断的灌输，他们开始相信自己拥有独立、自由、平等的权利在这个市场上买卖，并扩展到其他领域。
这也包括表达的门槛。自古就被精英占据的言论舆论领域，突然涌入了千千万万的各色人群。从自媒体到UGC，这个门槛一直在不断降低，但直到快手的出现才彻底拆除。
因为快手的掌舵人兼CEO苏华坚信，好用的产品一定是简单的，等于用户的。
从幼儿到文盲老人，通过快手记录自我、表达自我、传播自我。
▲《爱笑的雪莉》每天在快手上放牛、采摘水果、种菜、做饭等日常生活内容，粉丝高达130万。
封印解除，大众如潮水般涌向快手。
自2013年10月转型为短视频社交软件以来，快手进入了快速发展的轨道。截至2017年底，累计注册用户数超过7亿。
快手的用户可能不是所谓的“主流”，但他们绝对是这个国家的主体。几千年来，他们是沉默的大多数；现在，他们是绝大多数。
根据QM数据，自2017年以来，快手的日活跃用户已从最初的4000万增长了7000万以上，目前接近1.2亿。曾经对标快手的快手日活跃用户达6000万，仅为快手的一半。
两者大小不一样，更重要的是 - 做的事情非常不同。
快手是个秀场。用户通过软件选择歌曲并拍摄短音乐视频。先不说制作门槛，有一点很清楚，这无疑是一种定制化的表达方式。
快手是普通人记录和分享生活的社交平台。它没有生产门槛。您可以随时拍摄，并且不会限制用户的表情。其丰富而生动，包括复杂多面，源于生活，而非效果加持。
“与其说快手发现了隐藏的庞大人群，不如说是这群人发现了快手”。这是主办方在2016年底的黑马社区大会上为苏华颁发“年度企业家”奖时的颁奖词。
其实这个庞大的群体并不隐秘，而是生活在折叠起来的中下部空间中。
简单和复杂
2017年之前，快手在没有任何营销的情况下，已经积累了4亿注册用户和4000万日活跃用户。但低调被打破后，也陷入了争议的漩涡。
400 多年前，伦敦剧院由来自牛津和剑桥背景的“人才”主导。一位著名剧作家用轻蔑的语气写了一篇文章，嘲讽莎士比亚是“庸俗的平民”和“暴发户”，敢与“高贵的天才”抗衡。
400多年后的商业社会，“精英”一边骂人家流量，一边骂快手草根粗俗。
▲400多年前，莎士比亚很容易理解。
快手的两位创始人程一潇和苏华都是技术宅。公司80%以上的员工是工程师。他们坚持用技术让人们更好地相互了解。理解和使用”。
产品极其简单，但人性总是复杂而难以捉摸。在《三体2·黑暗森林》中，地球人利用这一点制定了“面壁者”计划。
快手用户群分布与中国网民分布基本一致。 78%来自一线城市，其余92%来自二三四五线城市和农村。
所以，快手就是一面镜子，它所反映的问题，与其说是快手用户，不如说是整个社会。
每一个视频都是用户的自画像，是他想向外界传达的自我形象，不可避免地受到这个社会名利欲望和浮躁心态的影响。
总有一些刚接触网络社交的老手，将这里视为名利场，他们唯一能下的赌注就是自己的身体。但他们只在乎双击666，不懂社交规则，更不会掩饰、美化、修正自己的欲望。
在“主流”里，看好钱就叫不惜一切代价创造价值和上市；喜欢是追逐梦想，也是诉说一些励志故事；喜欢色情叫赏美，在海里举行盛大的宴会是保密的；想要展现自己的超能力，就可以在野外生活，像贝尔这样吃虫子才算真正的男人……
社会交往有礼节和规则，但所有的欲望都不能直接表达，否则，文明是做什么的，文明就是让人类摆脱野蛮。
舍己舍己是仁。不看恶，不听恶，不说恶，不做恶。
目前，快手采用机器审核和人工审核两种方式，拥有2000多人的团队。每个月，他们都会发布违规内容和对用户的处理。 2月，快手每天清理违法短视频43万余条，每天封禁2.5万多个账号，查处违法直播间近3000家。
快手还成立了自律委员会，邀请专家、学者和用户对平台进行监督，并对有争议的视频进行讨论和投票。
其实在快手上，奇葩出众的视频很少，绝大多数都是普通人的生活必需品，喜怒哀乐。比如苏华关注的少林僧人，每天都会晒出自己打拳的视频。他说他似乎想逃离这个世界。
▲苏华关注的少林僧人雪地打坐视频点击量突破百万。
有必要给予用户充分的自由并施加必要的约束。这种控制程度不仅是快手的问题，也是很多互联网从业者的问题。前不久，新浪微博、新浪视频、凤凰网、秒拍等刚刚接受了采访。
今天的头条是重灾区。被高价挖到的李天佑被全网封杀，导致火山和快手的春晚全部称号撤消。今天的今日头条本身在去年接受了四次采访，终于在年初关闭。社交渠道。
相比之下，快手有负面消息，但要保持去年一整年没有“被政府谈”的“贞操”实属不易，吸引了新华社这样绝对正面的官方机构通讯社入驻。在一定程度上，这或许也预示着快手在运营上的努力远远超出了很多人的想象。
横向与纵向
树欲静，风不止。
快手一夜爆红后，不断被用来做各种对比，先是微博，后是知乎，再到今日头条西瓜视频+火山+快手的联合阵营。
快手和快手有很大不同，但快手和头条有很多相似之处。 2016年6月低调被打破后，很多人对快手的第一印象是：这不就是视频领域的头条吗？它也是基于机器算法的，也声称是一家技术导向的公司。事实上，快手成立于2011年，已经默默运营了7年多。
今日头条和快手的用户构成也比较接近，在非一线城市的渗透率也比较强。根据中国联通发布的基于用户流量使用数据的应用排名，2017年11月，快手月活跃用户超过今日头条，在所有应用中排名第8，一直保持到现在。
迄今为止，其累计注册用户已达7亿，日活跃用户已达1亿。一味扩大用户数量不再是双方的重点。
好战的张一鸣选择扩张。看到风口后，无论对手多强，他都会进入。 VS微信、VS知乎、VS微博，看到短视频火了，又瞄准了快手。
2016年9月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作，推出火山和快手两款应用。此后，他将自己的头条视频独立出来，成立了西瓜视频，不久前完成了对Faceu的收购。在国外，他也频频出手，先后拿下Flipagram和Musical.ly，与快手合并。
今天的今日头条打造了一个短视频矩阵，但从收购和营销行为来看，现在的重点是以快手为核心的娱乐节目APP，所以人们继续将快手与快手进行比较。
其实，火山是今日头条用来对标快手的产品。无论是页面设计还是视频内容，都是快手的翻版。为了对抗快手，火山赚了很多钱，不仅花费10亿补贴用户，还通过上传视频赚钱，从天佑和快手挖了近100个“腰线网红”。根据网上公布的新拉手名单，天佑的报价高达2000万元，总预算超过5000万元。可惜整个网络都被封锁了，给火山泼了一盆冷水。
无论是火山还是快手，操作的味道都太浓了，太靠头了。虽然短期内会带来大量流量，但缺乏快手的社交粘性和社区氛围。
最近，张一鸣准备再次进军长视频领域。依托交通航母，不断横向扩张。这是福建人的流量生意，美团王兴也是。
但社会帝国要靠湖南人。
微信的张小龙，陌陌的唐嫣，映客的冯友生，当然还有快手的苏华，他们都是第一个找到人们的痛点，找到了蓝海，其他的只能是追随者。
外面有很多骚动和谣言，但风暴的中心很安静。
下面的人问苏华是否想开发新产品。他说与其做新产品，不如把主产品做的更好。
相对于横向扩张，他选择了纵向培养，因此优化用户体验成为快手的核心。所以春节期间，快手的目的是吸引新人，快手的目的是提升社交属性，回馈用户。
这几年，短视频行业时不时刮起一股“耀眼的风”。美拍和小卡修现在已经和快手一样火爆，但快手却一直保持简单。 ，好用，内敛的“家风”。
快手首页的3个栏目：关注、发现、同城、视频图标已经好几年了。就连赚钱的直播功能也没有独立的栏目，常用的搜索也隐藏在个人主页中。
就像微信一样，闪屏永远是一个孤独的小人，面对着巨大的地球站在那里。张小龙和苏华也是铁杆宅男。
按照苏华和程艺潇的初衷，快手是一个非功利的产品。用户通过短视频分享真实生活，相互了解，在这里社交。
所以它是去中心化的，没有排行榜，也没有把更多的资源放在网红名人身上。虽然天佑曾经身家数千万粉丝，但直到他离开，快手都没有联系过。
你在快手上看到的世界是算法推荐的。冷启动时，机器首先会根据注册信息、手机型号、地理位置、周边用户等分析用户特征。当用户浏览内容时，机器会学习并推荐更准确的内容。
快手的算法也会慢慢检测用户偏好的边界。比如你今天看到的100个视频都是根据之前的浏览推荐的，第二天会在这100个视频中插入一些其他的视频来看看你的反馈。
原来如此，过了几天才发现苏华喜欢二胡。
因此，最终，您的世界取决于您，而发展则取决于您。
“我们这样做是希望尽可能少地打扰他们。在这个世界上，无论他们是焦虑、快乐还是悲伤，我希望他们是自由的。”苏华说。
小镇与大势
《财经》报道，快手已启动IPO辅导，估值180亿美元，预计下半年上市。
但“精英”担心快手用户的消费能力，认为这会导致其流动性差，买不起180亿美元。因为除了内容争议，快手的另一个标签是小镇青年，也就是三四五线城市和农村人的朋友圈和微博。
他们忽略了小城镇的年轻人是新一轮消费的主力军。
随着社会的发展，消费将覆盖越来越多的人，而小城镇的年轻人是中国消费升级的引擎。他们的收入可能不高，但扣除房价、物价等生活成本后，余额更多。
小城镇的年轻人有钱有时间，比厌倦跑步的大城市年轻人更需要娱乐和社交。
事实证明，小城镇的年轻人已经成为“金主”。
撑起了OPPO和vivo的天空，销量仅次于华为；也正是因为渠道下沉，小米才走出低谷，再次走红，如今估值1000亿美元； 《战狼2》56亿票房近半数来自三四五线城市。 《前任3》也是靠小城年轻人成为过年冠军。
根据企鹅智库发布的《2017小镇青年泛娱乐白皮书》，在影视、阅读、游戏、音乐等领域，小镇青年的渗透率相差无几就像生活在一二线城市的年轻人一样，投入更多的时间。
在付费转化率方面，除了那些自己有钱的人外，其他大的都是小城镇的年轻人。还有一堆游戏依赖它们生存。所以，快手的用户消费能力不仅不差，而且非常高。
除了直播，快手还在尝试其他商业模式。比如参与过《前任3》、《捉妖记2》、《唐探2》的公示。史上最强百亿春节档，小镇电影院过年人满为患，快手绝对功不可没。
▲《唐探2》在快手开启#全球扭扭舞#大赛，近2000万人参与。
“我骑自行车的时候，人家说距离太远，到不了目的地，我没在意，中途换了车；开车的时候，人家说，小伙子，走吧那是悬崖，没办法，我也没在意，继续往前开，到了悬崖，我换了飞机，结果想去哪里就去哪了。”
三年前，李嘉诚的这句话是苏华在朋友圈转发的。他的人生不止一次改变了轨迹：出生在湘西农村，在湘西小镇长大，在清华大学读书，到硅谷，最后回到宇宙的中心——五道口，快手是他的第三次冒险。 .
“我早就认清了每个人的终点在哪里，我在乎的是我在人生的过程中是否创造了我认可的价值，我不担心我会赚不到钱。” 《人物100》在采访中说，“希望地球上的每一个人，都能把自己看到的一切，自己的喜怒哀乐都记录在蒯手中，这些都是视觉记忆。”
他要给世界留下一张流动的《清明上河图》。
快手合伙人兼首席内容官曾光明认为，真正的中国社交精英能够理解快手的价值。马东说，快手让更多人看到了更大的世界。
传奇，马化腾和李彦宏都潜伏在很多老铁里。
富白花丝
有果果|
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【江苏大学创业地图】丨丨
