2022
02/23
全文共1488字
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快点，我们终于来了。
文丨石航谦
“速断外链！”
在一个事业群里，有一个代表快手品牌的运营商。
从昨天开始，商家小范围讨论快手直播切断外链的消息，主要涉及淘宝联盟和京东联盟两个平台。
地产动力发现快手向专家和商家发布公告，内容如下：
因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，快手直播将不再提供淘宝联盟产品链接房间购物车、短视频购物车、商家详情页等发布产品和服务链接；京东联盟产品链接将无法在快手直播间的购物车中发布产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等中发布产品和服务链接。
此外，公告提醒商家“提前做好结算和售后订单处理，尽快做好快手店商品承接工作”。
针对上述直播间外链规则调整的原因及影响，亿邦动力试图询问相关平台负责人。截至发稿，快手、淘宝、京东均未回应。
“其实一两年前就有消息说外链不再支持了，现在外链占比很小，我们就开始做。”有快手电商服务商表示，对于大部分商家来说，此举影响不大，“就我们接触过的主播而言，使用第三方链接的可能性较小。”他透露，在此之前，只有保健品等高利润品类才会使用外链，而其他大部分已经开始。使用 Good Things Alliance。
“外链不再是主要形式，部分商家在电商推广时会选择在快手上找领头主播与淘宝链接合作，目的是增加销量，增加淘宝期间的推荐权重快手总代理相关人士表示，从去年开始，快手店铺链接在代理订单中的占比明显提升。
“平台也一直在有意鼓励商家开小店。”负责人补充道。
事实上，快手已经在2021年11月就对外链接的规范采取了行动。当时，快手电商服务商向商家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车上点赞和魔术筷的第三方产品，而是第三方产品销售通过快手短视频、个人主页、店铺页面等渠道的商品不受影响。平台给出的理由也是因与快手电商的合作协议内容发生变化而做出的调整。
在2021快手电商服务商大会上，快手电商负责人肖谷提出了快手电商的三个关键词：建立电商信任、打造品牌、打造服务提供商。
2021年12月30日，小谷回顾三大里程碑：截至11月，快手电商新品牌数量增长18个6.1%，品牌自播GMV增长841 % %，当年有33个品牌在快手支付GMV过亿，60个品牌支付GMV超过5000万； 2021年7月至2021年11月，已有500多家服务商入驻，其中200多家服务商年GMV过亿。家，生态内500多家服务商为超过18%的快手商户提供服务，服务商户整体GMV同比增长195%；信任电商新增用户复购率提升10%，开设信任权益店铺复购率提升12%。 2021年9月，快手电商复购率超过70%。
今年，快手电商在“三大活动”的基础上进行了战略升级，新增了“拓展产业带”战略。据悉，2022年，快手电商服务商将重点布局“一基三聚焦”：夯实交易商基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商、行业服务平台上的商家和新兴业务。品牌。
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今日作者石航谦
Ebron Power 未来零售编辑
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