不管如何取长补短,两者在模式上还是有很大不同的。
经过多年的演变,两个页面的布局风格有着巨大的差异。除了追踪、热门、同城三个一级入口,快手还有很多二级可选栏目。这种大杂烩往往显得“超负荷”:种类太多,很难保证会有几根鸡肋排骨。
但这与腾讯非常相似。鹅厂旗下很多产品都有这个通病。在布局上,快手就像一个渣男,什么都爱;快手和火山都是老实人,就几栏而已。
快手和快手有两种完全不同的模式。快手擅长社交,每个普通用户基本都有展示自己的机会。社交产品定位决定了它如何互动。
快手的衰落是一种评论,而快手和火锅本质上是视频媒体,更侧重于内容的消费和转化。用户只会在斗音和火火上看到下一个视频。
Volcano的产品定位与快手完全吻合,字节跳动将两种不同的模式合二为一。从表面上看,它似乎扩大了广度,但逻辑上却存在悖论。
保证流量的均衡分布、高曝光率,并在此基础上实现流量转化,几乎是不可能的三角。快手模式可以让优质原创脱颖而出,快手模式可以加强头部用户的曝光,融合火山,这将加剧两种模式的差异化,为流量转化增加新的障碍。
缺点不止一个。
火山是否愿意降级,快手火山能不能打快手还是个未知数。最大的问题是,一二线产品的融合,真的是快手CEO张楠所说的品牌升级和流量融合吗?
两条轨道同时行驶,缺少交通入口互相照顾。快手和火山需要补丁。否则很容易被竞争对手一一击败。
其次,即使给对方访问权限,用户实际上也不太可能同时加载两个应用,因为来回切换不仅操作复杂,而且直接增加了加载成本。今日头条创建了一个小程序来解决隔阂,相当于人为地筑起了一道屏障。
如果未来将快手火山合二为一,那绝对是另一个优酷土豆的终结。现在谁在乎土豆?
最后,火山下去,颤音上升。似乎城市青年和小镇青年可以双向选择。其实还是有很多问题的。对于快手来说,火山完全是一个交通洼地。如果贸然打通渠道,如何平衡不同基地的流量引入,将考验双方。如果导致用户被分流,在失去后端市场之后,就等于白给了快手一个人头。
快手火山看似风景如画,却是进退两难。没有整合,下沉市场将分为28和28,火山很难翻身;如果是整合的话,快手能否靠用户群下沉火山实现背线的突破,还是个问号。如果失败,快手可能会趁机翻盘。
以大代替小,以强带弱,一不小心就会被带进沟里。
03新年伊始腾讯卷土重来
2019年,字节跳动在转瞬即逝的岁月中表现不佳。出海引来“外国敌对势力”的调查。网红在快手上带来了电商商品。近日,李子柒背后的玩家逐渐浮出水面——新浪,自己的小视频也在磨刀。
整个视频播放器都盯着短视频这块大蛋糕。火山在下沉市场砸入沙中,两者的结合标志着从进攻到防守的转变。
唯一不解的是,以理性着称的今日头条,为何会如此失败?可能与腾讯在新年伊始的强势杀戮有关。
就在刚刚过去的这个圣诞节,2020红包大战尘埃落定,终于要花在快手上了。春晚对移动端的帮助尚不清楚,从以往的经验来看,肯定会增加平台的曝光度。
去年,百度APP借助春晚红包实现208亿次,视频总播放量达到247亿次。十多天后,快手再创新高将是大概率事件。
此外,观看春晚的观众与快手用户之间存在高度重叠。当年的数据显示,春晚在华北、东北地区更受关注。这两个地区也是快手的大本营。婚庆春晚不仅让小镇年轻人变强,同时也大大增强了快手的用户粘性,让快手牢牢把握下沉市场。
快手与春晚合作的价值,其实是BAT的成功经验难以复制的。最多可以缩小与快手的日活跃差距。
元旦过后,腾讯继续加码,头条在空中大喊日常活动。去年年中,快手宣布实现3亿日活跃用户的目标。看着快手拿下春晚红包,快手1月5日宣布,日活跃用户数突破4亿。虽然规模也有所增加,但增长率却是凭空下降了20%。
快手刚炒了三天,腾讯系就来泼水了。
9日上午,据钛媒体报道,快手已经完成了此前设定的2020年春节前DAU达到3亿的目标。
当晚,微信公众课上线,立即引起业界关注。会上,年轻观众和短内容颇具意义,尤其是内容,以图片和短视频为主。背靠流量大户微信,快手不用太担心流量。对马化腾来说,不如让丽素花在短期内收购快手,也能一扫短视频的阴霾,重振鹅厂的威望。
今日头条一直以“短”着称。年轻人是他们的父母。看着张小龙当众用枪指着自己,肯定是气得跺了跺脚。
不知道哪里刮起了一股魔风,界面新闻发布了独家消息,据知情人士透露,字节跳动已达到2019年业绩目标,营收突破1400亿。人们吓得连忙丢下张小龙,把注意力集中在张一鸣身上,但今日头条却以“消息不实”回应。
原本是腾讯部门喜讯频传、风头出尽的日子。不知道是谁把它弄混了,成了“狂欢日”的头条新闻。1400亿事件一出,微信、快手的大新闻很难引起关注。
业界对营收乌龙事件也反应不一。他们中的大多数人都送了花。甚至有人认为,赛道已经铺好了,仿佛指挥枪还没有打响,头条已经在终点线上等着。
过年之前,有人帮忙推波助澜,不知道的还以为是头腾一家在互相扔枪。
04
结语
快手的快手改造,将使目标火山不再具有战略价值。快手合并在一起,打算带领一群网红上山下乡。
战争还在酝酿中,双方都开始炫耀自己赢了。这种你说你赢了我说我赢了的场景,有美国和伊朗冲突的味道。
近日,美国派出无人机击杀伊朗重要军事人物。还没等欢乐结束,伊朗立即回击,发射了数十发炮弹,称它打败了美帝国主义。
美国说不缺一个,伊朗反驳你说美国明显损失了60多人。最后两人没有互相折腾,说他们赢了。最后,旁观者以审美疲劳告终。
九年前,朝鲜说要到2020年成为发达国家,真的是2020年,你们怎么都向三进同志学习兴奋呢?
* 企业家,了解中国7000种盈利业务。
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