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一边看短视频，一边看直播，不知不觉下单，悄悄引来了一群剁手党。不愿为淘宝、京东等平台分水的短视频，国内龙头平台快手，正逐渐展现其电商野心。
第三方产品将不再直接连接直播间的购物车。再加上快手逐渐加强对第三方商品的限制，业内人士认为，这释放了一个信号，快手将形成自己的电商闭环。
目前，国内电商格局已形成淘宝、京东、拼多多三足鼎立的局面。作为“最强的颠覆者”，快手和背后的字节跳动完全可以依靠自身在短视频和领域的号召力来重复拼写。一大堆“奇迹”，在电商领域开出新坑？
短视频直播打造网购新体验
亮白牙膏、速干毛巾、小白鞋清洁剂、运动T恤……我一边刷视频一边买东西。公民沉辉在过去一年被快手培训成为网购达人。“我之前真的没有主动逛淘宝和京东的习惯，但是快手不一样，我刷着看视频，觉得好就买了这个东西。” 沉辉笑道：“钱是在不知不觉中花掉的。”
短视频到底有什么魔力，让人们纷纷下单？沉辉觉得短视频对于一个产品的展示来说还是挺直观的，经常忍不住会被瞬间诱惑。另一个神奇的是，快手没有添加购物车的功能，视频推送也是智能分发的。“这让我觉得如果不下订单，我再也找不到它了。”
因为经常是冲动消费，沉辉坦言自己买过很多次后悔的产品。“直到我买了它之后，我才意识到它不像视频显示的那样。” 但他得出的结论是，快手普遍推小件商品，单价往往不到100，这也是他不知不觉下单的原因。
今年以来，随着直播的火爆，张女士在快手上也频频被直播种草。“我关注的一些网红已经开始直播了，比如‘只穿高跟鞋的王奶奶’。” 看着这位79岁的奶奶依旧精致美丽，她推荐的一些护肤品常常让张女士心动。下订单。
快手逐渐展现电商野心
当短视频和直播成为带货的有力工具时，快手不再掩饰自己的电商野心。今年以来，不仅快手成立了电商部，字节跳动也被曝正式成立电商事业部，统筹公司旗下快手、今日头条、西瓜的电商业务运营视频和其他内容平台。
不知道从什么时候开始，沉辉发现自己在快手上点击的购物链接不再跳转到淘宝、京东等平台，而是直接在快手下单。逐步限制第三方货源，是快手布局电商领域的重要一步。
此前，快手限制了每天发布第三方货品链接的次数，但近期公告显示，10月9日之后，快手直播间将直接切断第三方货品的购物车。
这意味着拥有网红直播的品牌需要在快手开设“快手店”，才能植入链接。快手也将形成自己的电商闭环。
但值得注意的是，快手的新政策目前只针对直播投放，这意味着它仍然为短视频投放打开了一个开口。“一次性封锁第三方采购的商品是不现实的。
对于很多商家来说，“快手店”还有很多不完善的地方。上面很少有大品牌和商家，假货很多，供不应求。部分商户对进入仍有顾虑。“一位淘宝商家坦言，由于精力有限，目前仍会专注于淘宝店铺。
品牌入驻将是一大挑战
目前，国内电商已形成淘宝、京东、拼多多三管齐下的格局。此前，在大众认为淘宝和京东两大巨头牢不可破的时候，拼多多凭借对下沉市场崛起的精准预测和社交裂变玩法，一跃成为“电商新贵”。
如今，虽然快手的电商似乎才刚刚起步，但对于一向被称为“最强颠覆者”的字节跳动来说，或许无法复制拼多多的“奇迹”。
快手的强大来自其庞大的流量。短视频下注成功后，快手成为近两年最火爆的应用之一。在移动互联网用户总数基本达到天花板的情况下，短视频仍保持较高的用户增长率。
根据QuestMobile 2020年春季报告，今年3月，快手月活跃用户达到5.18亿，与拼多多第二季度财报显示的5.68亿月活跃用户非常接近。
在如此庞大的流量下，流量变现成为快手最重要的问题。此前，快手主要依靠广告收入，电商将成为快手下一步拓展变现渠道。目前，“短视频或直播+电商”模式已经成熟。快手目前最需要的是完善“快手商城”，加大电商基础设施建设力度。
随着快手电商布局的逐步深入，势必面临品牌主入驻拼多多的难题。“‘两个平台选一个’一直是行业的潜规则，这将是快手未来面临的一大挑战。” 一位业内人士分析道。
不过，在他看来，快手基于内容创作的电商思路与传统电商不同。因此，久而久之，可能会涌现出一批擅长内容生产的快手原生商家。
