1.快手现象背后
2.科学运用场景、内容、用户流量
3.如何在快手上正确投放广告
4.正确使用快手进行品牌曝光/互动/转化
1 快手现象背后
截至2018年6月中旬，字节跳动全线产品国内总DAU突破4亿。其中，快手增长最快，快手DAU达到1.5亿。如果说2018年只有一次搭便车，那就是快手。 （注：DAU=Daily Active User，日活跃用户数。）
什么样的人在玩快手？
▽快手用户画像：
目前，35岁以下的用户占快手用户总数的90%，本科以上学历占60%。
▽粘性角度：
快手的粘性远高于其他平台。从日人均使用率和使用时间段来看，快手在部分黄金时段的使用率非常高。
▽ 谁在创作内容？
它始于一些时髦人士。
现在这些潮人都已经不仅仅是网红了，每个人都有上千万的粉丝号召力。
同时，快手还邀请了很多一线明星，其中不乏流媒体明星，包括迪丽热巴、周冬雨、关晓彤等。比如尴尬舞机上线时，关晓彤小彤被邀请合作制作第一个视频。
也可以看出，除了明星和明星，快手还有自己的“爆款”能力。比如：COCO奶茶是某位网友喜欢做的，有特殊的要求。 COCO奶茶现已直接推出“快手Boom”口味。
海底捞还有一种吃法。大家都把海底捞当成一个创意场所，而海底捞也从中收获了不少线下门店的流量。
2 科学使用场景、内容和用户流量
快手用户最感兴趣的内容是什么？
▽四大类：
神反转剧情，小姐姐可爱，萌宠，搞笑明星。
而且总结一下，最受欢迎的内容是3B（美女、野兽、婴儿）、美女、动物和婴儿的粉丝。
▽《快手爱好者》：
这意味着有一些音乐有情节，或者有叙述，每个人都非常渴望成为这个演员。
一些神技练习生必须学习他们在快手上看到的任何东西。无论是音乐、舞蹈，还是手势舞，大家都会模仿。
快手是一个流行的平台，它有自己流行的营销方式。为了让我们的产品体验更好，我们在介入广告的时候会更加谨慎，也会考虑用户体验的方式。
3 如何在快手上正确投放广告
随着快手产品功能的增强，快手品牌首页上线。
如果说快手之前是比较个人化的行为，有了品牌首页之后，一些内容制作能力强的人，或者内容制作能力强的广告主，可以自己去品牌首页搭建自己的粉丝@ > 粘性。
这部分我们可以支持品牌方上传自己的广告，也可以支持自己给品牌方和一些合作的人才做广告，如果觉得是比较优质的内容，可以直接帮到top 一些比较前锋的位置。
这包括，我们有这样一个登陆页面，当我们在快手上就一些话题进行合作时，我们有更好的位置来承担。我们与专家的一些日常合作最终可以回到品牌首页。
一旦我们有了品牌主页，我们就会问一些问题，比如什么时候发布？
▽正确的时间：
这里有一个统计时间。我们觉得快手是一个非常原生的平台。我们必须顺应快手用户对快手的一些偏好，在对的时间发布对的内容。基本上他们从早上 8 点到凌晨 1 点一直活跃。
其中，中午时间为活跃高峰，傍晚时间为活跃高峰。我会建议品牌所有者在发布一些广告时将注意力集中在中午或晚上下班，包括通勤和每个人都在客厅时。
从目前对几个品牌首页客户的测试来看，要想在快手上继续走红，就必须努力，不断发帖，让大家感知到你，而不是追求是否植入了某些品牌的信息够不够，够正确，或者质感够高，我觉得这些都得向频率让步了。
我们建议每周至少五篇内容，这样品牌的首页才能投入运营。
▽正确内容：
除了合适的时间，还要有合适的内容。
目前我们看到品牌首页运行良好，有几大特点：
漂亮的封面
文案要醒目，这个醒目指的是“快手范儿”
最好有背景音乐
并强调“原创”
有些品牌主喜欢放TVC，但我们不推荐这样。 TVC虽然制作非常精美，但TVC的叙事方式并不是特别“tiktok”的方式。我们现在观察到，在很多品牌首页上，TVC的传播和点赞都比较低。
快手上有分配机制。可以看到，有时候有些内容是无意拍出来的，最终得到的推荐和自然流量可能会比较高。
还有更重要的事情要记住，“回头客”是刚需。尽量回复快手下方的每一条回复，这是品牌首页吸引粉丝的一个非常重要的体验。
4 如何使用快手进行品牌曝光、互动和转化
从品牌的角度来看，品牌曝光、品牌互动、品牌转化有哪些手段。
首先，从品牌曝光的角度，可以利用快手的信息流。我们每年都会举办一次快手嘉年华。去年我们举办的时候，基本上很难买到票。快手嘉年华是一个很好的机会，可以带来只有在快手上才能看到的名人，包括我们邀请一些名人与您见面的好机会。当然，这也是广告主实施植入，在快手人群中建立存在感，与大家建立关系的最佳机会。
其次，从互动的角度来看，目前最好的肯定是挑战赛。比如像刚才提到的跳舞机和AR。目前，这些很酷的方式会逐渐被选中，与相关度非常匹配的客户也将开启合作。
最后是品牌转换。品牌切换主要使用快手品牌首页，包括快手红包合作和原生信息流。这些是考虑品牌转换效果的一些更好的方法。
现场问答（摘录）
问：初创公司的预算可能很少或没有。他们有什么方法可以获得更多的低成本流量？
答：内容！这是最少的投资，但机会是最有效的。
包括：今日头条、微头条、悟空问答都可以嵌入产品信息。品牌可以诚实地回答一些棘手的产品问题。我觉得如果像你说的，启动资金比较小，从内容开始。我们可以将内容制作成文章、问答、短视频。
通过内容，您可以与用户建立直接联系。当然，如果配合广告使用，可以获得更多的用户，从而将品牌传达给更多的受众，从而建立更强的联系。
做内容的时候，其实需要研究公司不同产品的个性。比如今日头条、西瓜视频、悟空问答等，它们针对不同的人群，内容主要向用户传达不同的概念。建议大家不要使用同一篇稿件在不同平台转贴，而是根据本平台的用户受众，创作一些与他们互动性更强的内容，以达到更好的效果。
