一个快手视频往往需要包含一定的话题，因为只有话题才能激起粉丝的参与热情，有了话题，粉丝才能更深入、更充分地参与到视频的互动中，从而大大增加视频的观看次数、点赞次数和转发次数。
快手官方经常推出一些热点话题，会吸引一大批大咖、网红或名人参与。如果能在拍摄视频的时候把这些话题结合起来，肯定会增加视频内容的含金量。
案例3
快手曾推出“踢瓶盖挑战”话题活动，如下图。此次活动吸引了众多明星参与。功夫巨星甄子丹、世界拳王徐灿、影视演员谢霆锋等，都录制了自己开瓶盖的视频上传到快手，受到了很多关注和点赞，很多明星加入接二连三地把这个挑战推到了37.7亿播放量的高人气。
活动期间，一名账号为“凌夜”的韶关妹子也参与了话题，连续拍摄了4个“踢瓶盖挑战”视频。从普通的瓶盖开始，然后拍了几个挑战视频，比如踢精油瓶盖、用高跟鞋打开啤酒瓶盖、踢螺丝盖等，这些视频大多能获得两三百万点赞，这极大地提高其声誉和影响力。
这位韶关妹子是全职短视频拍摄者。在此之前，她是一名模特。因为喜欢看一些国外的挑战视频，所以多看几遍就想试试。她开始拍摄投掷太阳镜和可乐瓶。2018年8月发布了一段扔可乐瓶的视频，一夜之间为她带来了超过80万的点赞和超过100万的粉丝。，这对于当时只有几千名粉丝的她来说是完全无法想象的。
当然，获得粉丝并不总是一帆风顺，无论多么无所不能的人，都会有焦虑的时候。三四个月以来，她的粉丝人数一直停滞不前，视频发布后，她的粉丝也只能增加几千或一万或两万。与第一个拥有数百万粉丝的视频相比，这是一个巨大的差距。没有新视频，伴随着账号热度下降，也出现了流失粉丝的现象。平均每天流失两三千名粉丝，累计流失粉丝近五万粉丝。
为了满足粉丝的需要，她和团队不断增加视频中动作的难度。虽然高难度动作的视频拍摄周期长，一般7到10天更新一次，但他们觉得要想保持品牌水准，这种坚持是必要的。
同时参加了官方的专题活动，终于在“踢瓶盖挑战赛”中找到了机会。这次活动充分展示了她的实力，对于已经在快手上小有名气、擅长挑战动作的她来说，无疑是一个很好的机会。截至2020年2月，她的粉丝已经超过1200万人，视频点赞1.5亿次。
可见，要想吸引粉丝，离不开话题。抓住热点话题很重要，话题的作用主要体现在三个方面。
当然，这个话题是不能随便找的。一般来说，应注意以下三点。
(1） 匹配视频内容的基调
选题要与视频内容的调性保持一致，目的是最大限度地发挥视频的优势，这点我就不赘述了。从以上案例可以明显看出，选择的话题不合适，视频内容的提升非常有限，甚至产生了不利的影响。
(2）话题要不断更新
一般来说，短视频账号的内容每三四个月就会迭代一次。对于用户来说，今天可能特别喜欢这个账号，但是看了这个账号的视频十多天，用户的兴趣就会下降。如果账号本身的内容比较简单的话，是很难突破的。
(3）创建主题矩阵
所谓主题矩阵就是将主题划分为各个级别，通常可以分为S级、A级或紧急级别。
S级话题一般是很可能引起粉丝共鸣或者有讨论价值的热点话题；A级话题为日常话题，用于与粉丝的日常互动；紧急级别主题是基于粉丝特殊需求、特殊假期或其他特殊情况的主题。每周更新的视频也会标有不同的任务目标。比如周末一般是目标受众比较活跃的时候，所以S级话题会在周六或者周日早上更新。每周二、星期三是粉丝的活跃度比较低的时候，会发一些其他的话题来更新。
