在目标用户群定位方面，快手自上而下渗透。快手刚上线时，市场上已经有很多类似的短视频产品。为避免与他们竞争，快手选择在用户群体定位上做一定的差异化规划，选择尚未覆盖的同类产品。这些群体中。图1-27是今日头条发布的《快手企业蓝V白皮书》中快手的基本用户画像分析。
快手基础用户画像分析（数据来源《快手企业蓝V白皮书》）
下面主要从年龄、性别、地域、职业、消费力五个方面分析快手的用户定位，帮助运营商了解快手的用户画像和人气特征，更好地制定针对性的运营策略和精准营销。
1、年龄：以年轻用户为主
快手平台80%的用户年龄在28岁以下，其中20-28岁用户比例最高，即以“90后”和“00后”为主，整体呈现年轻化趋势。这些人更愿意尝试新产品，这也是“90后”和“00后”的普遍行为。
2. 性别：女性居多
根据 QuestMobile 的报告，快手的男女比例约为 3:7，是女性的两倍多。首先，大部分女性的直接结果是消费能力比较高，因为大部分钱都花在了女性身上；男性占比小，相对消费力不强。此外，根据震旦大数据的报告，快手的女性用户比例也达到了66.4%，明显高于男性。
3、地域：分布在一二线城市
快手从一开始就将目标用户群定位在一二线城市，从而避免了激烈的市场竞争，占据了很大一部分市场份额。当然，随着快手的火爆，也在向小城市蔓延。根据震旦大数据的分析报告，一二线城市人口占比超过61.49%，这些地区的用户消费能力比较强。
4、职业：大学生、白领、自由职业者
快手用户的职业主要是白领和自由职业者，大学生和入社五年左右的用户也比较常见。这些人有一个共同的特点，就是很容易跟风，喜欢时髦的东西。
5.消费能力：愿意尝试新产品
快手用户大部分属于中高端消费者。这些人的突出表现是在快手上更容易下单，这意味着他们的流动性非常强。此外，他们的购买行为也会受到营销行为的影响。当他们看到自己喜欢的东西时，他们更有可能进行冲动购买。
