快手电商和快手越长，越相似。垂直短视频时代，这些推广技巧你一定要懂。
短视频的异军突起，为品牌营销带来了全新的运营方式和信息表达方式。如何用短视频讲好故事，成为品牌在新传播环境下面临的新课题。
短视频不仅改变了品牌营销的媒体形式，也改变了人们的观看习惯。一份调查报告显示，94% 的智能手机用户将手机垂直而不是水平握持。垂直观看也将短视频内容和营销带入了“垂直”时代。
因此，小编针对有兴趣投放此类广告的营销人员进行分析——如何制作转化效果更好的垂直短视频广告素材！
短视频设计原则
1.尝试纵向和全屏显示
即让竖向广告自然覆盖整个屏幕，而不是让顶部和底部留白，以免损害用户体验，产生视觉冲击感和沉浸感。
2.主题（卖点）明确
由于垂直短视频广告的时间限制（目前为5s、10s、15s），需要让用户一眼就知道“你是谁”“你在卖什么”，最好专注于产品的核心卖点，让用户强化记忆。如：汽车品牌强调“安全”。
3.使用真实的人物、真实的事件、真实的场景
使用真人、实景旁白（最好是第一人称）的短视频，会让用户更容易有真实感和沉浸感，从而提升广告的效果。
4.开局抢眼
“如果前5秒（甚至更短）没有抓住我，我会跳过它......”因此，广告应该有一个醒目的和酷的开头，品牌信息应该是尽早交付，以在最短的时间内抢夺它。用户关注，形成品牌印象，避免广告浪费。
5.聚光灯
当红明星、网红的短视频广告，或者根据一些当下的热门话题、热门剧集等进行创意挖掘和制作，更能激发用户兴趣和共鸣。
6.内容新颖有趣，互动性强
比如加入新奇的易于模仿的舞步，或者出现搞笑台词、笑话等，可以提高短视频广告的互动率，激发二次传播。
7.广告原生展示
包括原始形式——即与APP的主调、环境、内容、受众使用习惯等完全自然；需求原生——即基于对用户真实意图、真实需求和真实场景的洞察，创作能够满足其实际诉求的广告内容，从而与TA进行更细致、更高效的沟通.
标题设计原则
一些短的垂直视频广告没有标题摘要，因此可以忽略此部分。
1.洞察用户需求
洞察用户最真实、最迫切的需求，然后利用产品和服务的优势解决受众的需求，从而刺激用户点击观看广告或转化。比如“换季敷面膜……”抓住产品的核心卖点和受众诉求点，结合季节场景进行产品宣传。
2.善用文字技巧
例如：熟练使用数字（5步教你...），巧妙利用热点（蓝瘦蘑菇...），明星效应（胡歌说...），可以激发好奇心、震惊或恐惧（月收入5万的秘诀是……）文字等，更容易增加广告的吸引力和点击量。
3.文字分割显示
比如细分群体（白领女性必备...）、细分场景（出差必备...）、细分环境（雾霾天必备...）等文案策略) 可以使广告更具吸引力和效果。心理归属感。
着陆页设计原则
1.与广告创意保持一致
在着陆页和创意视频之间保持传统和一致的关系，以免违背用户期望，导致用户流失或品牌商誉受损。
2.实现直接应用
利用Deeplink技术从一个APP中的广告直接跳转到另一个APP的内容详情页或购买页，从而简化用户行为，减少用户流失，大大提高广告的转化率。
3.注意落地页制作
用户碎片化的阅读习惯决定了他们不会长时间停留在一个页面上。因此，落地页设计应遵循标识清晰（品牌活动页面）和易操作（线索收集页面）的原则。
当然，我在编辑器中描述的只是制作垂直短视频广告素材的基本准则。在遵循这些准则的基础上，在实际的创意制作和优化过程中，一些技术手段的支持是必不可少的。只有双手掌握“方法和技术”，才能制作出符合TA意图的垂直短视频广告，激发TA更多了解你的欲望，从而带来最终的销售转化！
