快手无疑是今年很多企业进行品牌营销的重要阵地。通过在快手上进行品牌营销，企业不仅可以获得曝光率、扩大影响力，还可以直接与年轻用户交流，为品牌年轻化提供更多机会。强大的营销理由。
以下主要分为三部分：
1、第一部分，我们将重点介绍企业账户的概念；
2.，第二部分主要用案例来说明企业账号的整体内容运营策略；
3.，第三部分介绍企业账号操作的具体方法和技巧。
企业帐户概念
1. 什么是企业帐户？快手企业认证是快手针对企业需求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。
企业蓝V主要分为两种：
第一种就是我们常说的企业账号；
第二种是组织编号。组织编号和企业编号的外观差别不大。
企业帐户由公司组织认证。机构账号主要针对媒体机构。一般来说，企业品牌在使用快手账号时会选择对企业账号进行认证。
企业账号本身具有独特的权益。品牌要想入驻快手，第一步需要认证。快手企业认证主要是快手针对企业需求提供的内容和营销平台。在当前的短视频发展和营销下，快手已经成为企业在短视频平台上进行营销的最重要阵地。
主要是三个原因：
1、快手日活跃量非常大：已经达到1.5-1.6亿日活跃用户，是非常大的流量。现阶段，快手流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，可能会迎来营销红利。因此，快手平台作为内容营销平台，目前对于企业来说是非常重要的定位。
2.快手用户的使用时长非常突出：日均使用时长达到了65分钟左右，所以企业营销最重要的策略之一就是在用户一直使用的平台上曝光最长的时间，可以让营销本身接触到更多的用户。
3. 快手为企业提供近乎零成本的内容分发和商业营销服务：品牌通过其他平台营销获取流量越来越难，成本越来越高，但在快手，企业是营销和营销可以零成本实现业务服务。这对中小品牌来说是一个很好的机会。
从这些角度来看，短视频平台，尤其是快手，是企业未来进行内容营销的非常重要的场所。
2、快手企业号的核心价值
快手企业号对于企业的核心价值主要体现在两个方面：
1.在短视频平台上打造品牌的用户资产：一般来说，很多品牌在进行短视频营销的时候，只是一次性投放，视频传播后只能留下曝光数据有了企业账号的载体，曝光带来的用户数据才能真正得到沉淀，成为自己的品牌粉丝。 粉丝 积累的越多，营销成本就越低。
2. 与年轻用户交流：快手用户非常年轻。 60-70%的用户是95后或00后。这些人是未来最重要的消费群体。这不仅是企业进行营销的一个非常重要的位置，而且你可以通过接触年轻用户找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供很好的营销基础。
以上两点是快手企业号对于企业的核心价值。从整个快手营销产品体系来看，企业账号在整个营销产品中的价值可以用一张三维地图来衡量。
在流量价值方面，信息流和KOL挑战由于成本不同而具有不同的流量价值。其中，挑战赛的营销产品覆盖了快手所有的流量入口，包括开屏、热门推荐、关注流量，以及热搜和推送，因此挑战赛包含的流量入口资源最为丰富。
从社交的角度来看，KOL 具有很大的社会价值。因为KOL本身沉淀的群体比较垂直，可以更简洁、直接、快速地与目标用户建立关系，所以KOL的社会价值比较大。
从用户价值来看，企业账号在沉淀用户方面的优势非常明显。无论是投资信息流、KOL还是挑战赛，一般都是一次性的投资行为，获得的价值更多的是曝光度，但如果没有企业账号，则无法将粉丝引流到自己的企业品牌营销。在现场。
所以我们从流量价值、社交价值和用户价值三个维度考虑企业号在快手营销体系中的位置，我们会发现企业号处于非常核心的位置。
3、快手企业号基本操作状态
(1）从粉丝数量来看
目前有2664个蓝V账号（包括机构和企业账号，其中企业账号占比90%左右），粉丝1W以下的蓝V账号占比60.66%，这意味着，已经有大量企业/机构认可了蓝V认证的价值并涌入快手平台，但由于视频制作门槛和平台推荐机制，大部分都处于运营疲软状态.
10w以上粉的蓝色Vs占20.08%，其中100W粉丝以上的蓝色Vs仅占1.76%。蓝色的V分布也呈现出比较明显的金字塔结构。
(2）在内容质量方面
蓝V账号发布的内容质量还有很大的提升空间。对比蓝V账号和个人KOL账号，我们发现两者的完成率约为87:100，点赞比例为84:100，评论比例为33:100。
这说明企业在做企业号时，可能只考虑营销效果，而缺乏对快手内容生态和运营策略的考虑。这种内容在快手上不易传播，是快手企业蓝V号面临的一个重要问题。
(3）来自企业账号的行业分布
最接近内容生态的文娱公司，如：影视作品、平台机构等，已率先进入公司账号，体量最大，如优酷。紧随其后的是教育培训和IT互联网/手机应用，均占企业整体账户的10%以上。
为什么文化娱乐行业在快手账号中更活跃？
在快手上，我们可能会经常刷一些文娱账号，比如：湖南卫视、江苏卫视等影视账号，他们会上传一些节目以外的花絮和明星专访，或者是未播出的节目片段首先，文娱产业的形态更接近快手的内容形态。文娱内容有明星，品牌投放较少。这些因素将使内容更容易在快手上传播，因此这些企业账户在快手上的增长速度更快。很快。
为什么教育培训行业也适合在快手上传播？
因为教育培训本身就是知识型内容，也是快手流量领域的一大内容形态，用户在看快手的时候也希望能接收到一些知识。比如：快手上最大的教育培训号是舞蹈，很多舞蓝V号粉丝体量很大，而舞蹈+音乐的形式是快手早起最重要的形式。因此，两者的结合对于蓝V企业在整个教育培训行业的发展是非常有利的。
第三大行业是 IT/互联网行业。这类公司的互联网成熟度最高。它对内容形式的接受度很高，IT/互联网产品与内容的结合力很强。例如：在快手 互联网上比较成功的互联网商业账号之一就是手机。
