看这个由黄渤主演的最新广告
我才意识到快手这个品牌
已经十年了
里面
黄渤说了一句暖心话
他还送了礼物
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世界是为每个新人准备的
准备了一份礼物
每个人的礼物都不一样
但有一个俗称叫“向往”
一只仰望天空的鸟
一条渴望河流的鱼
一颗渴望大地的种子
那个人，家庭，一群人
你会渴望什么？
向往更好的生活
获得更多
当一种幸福点亮更多人的幸福
一种生活启发另一种生活
我们走在更好的道路上
历代人走过的路
没有走过的路
已成为我们必须走的路
这条路
我们将拥抱无数人，到达无限远方
梦再美，梦里想去多少地方
你想见的人都会成真
这是更好的生活
这是你给世界的礼物
10年快手，为了更好的生活
快手十周年品牌电影，在黄渤雄辩的叙述和清音背景音乐的背景下，有一种走在院子里的感觉。
给大家讲一个关于黄渤的小事：
去年疫情期间，黄渤受到快手用户上传的感人视频的启发，自发发起了一个互动话题——“我想对TA说”。
在这个话题下，你可以把黄渤想象成一个树洞，一个邮箱，或者一个麦克风。
然后你可以把你的想法分享给找不到人谈的他，或者你可以把你想说的话发给那些想祝福他的人。
一年多过去了，黄渤在快手上断断续续地录制了十几条短视频，不少用户也和他建立了“抒情”的关系。
可能是因为这份感情基础，也因为他也是快手品牌的代言人，所以在十周年的纪念节点上，快手让他用平淡而真诚的语气说出这样一段话。温暖的话语。
仔细看这份长文，也相当于快手第十个年头告诉外界的一份“品牌感言”。
看着这张品牌感言和图片内容，快手在其中表达了两种渴望。
第一向往：
“为了更好的生活”
是一个群体的向往
如果你时不时浏览快手，并对其他社交媒体平台有所了解，你会经常在快手用户主页的个人介绍中看到这样一句话，这在其他平台上是很难看到的：
这句话似乎是一句客气话，也能念出一点求生的欲望。
但追根溯源，你会发现，它不是假客气，也不是怕被官方封禁的护身符，而是因为快手给了每一位用户平等的平台流量和算法曝光机会。
只要你愿意分享，你在快手上的内容就能吸引陌生人的鼓励。
如果你有另一种技能，你将有机会通过快手进入大众视野，进而改变甚至提升你的生活。
比如这个十周年品牌视频中的7组人物，都或多或少地被快手改变了人生。
我们以@搬砖小伟为例，他的真名是石慎伟。他16岁开始在工地工作，每天的工作是搬砖。
但他有一个爱好，那就是健身。闲暇时间，他会利用工地的闲置空间不断锻炼，久而久之就会练出强壮的肌肉。
2017年前后，他在快手上自制的短视频被大量网友关注，他的事迹也被人民日报和央视评论报道。
如今，@张传小伟在快手上拥有百万粉丝，还教课成为2000人的独角兽手臂教练。
更难能可贵的是，虽然快手帮他成为了网红，但小薇却不忘初心：
“粉丝不管怎样，我还是喜欢在工地上的感觉……每个从底层反击的人，没有一个不剥不掉肉的。”
里面还有一对唱歌旅行的情侣@小荣大兵。
在这里，特别推荐当你被眼前的痛苦蒙蔽时，看一看他们两人的短视频。很难不被他们的经历和歌声感染。
据一些媒体对他们的采访，小蓉和大兵是在2014年因为学吉他而结识的。两人谈恋爱后，肖荣去广州见了大兵。
那个时候，他们俩都没有高学历，也很难找到工作。小荣先是在理发店当了一段时间的收银员，然后在大兵等人共同创办的钢琴店里当老师，卖吉他，走到了钢琴店外面。酒吧、酒吧和餐馆唱歌，一个弹吉他，另一个打鼓。
2016年，两人第一次接触到快手，刚开始在上面直播，没人关注。在他们坚持了将近两个月的时候，两人录制的一段演唱视频被快手官方推荐并走红。粉丝@ > 一次涨了几千。
他们的努力终于有了回报，晚上8点到10点去河边现场唱歌，有时会有几万人涌入直播间。，而其他人则被他们的爱所感动。
现在在快手上，他们不仅拥有数百万粉丝，而且两人组建家庭后，因为快手平台提供的机制，他们的生活有了明显的改善。
从电瓶车到买车，从租房到买自己的房子，到现在怀上了二胎，一家人的生活一点点好起来。
不变的是，他们依旧坚持唱快手。
所以如果我们从这些用户的角度来看：
快手的十年，是一群有血有肉、有毅力、有爱心的人，被一群群人看到和感动的十年。
首先他们遇到了快手，然后他们在快手上连接了一个社区。
他们对美好生活的向往，也是一群人对生活的向往和投射。
至于品牌影片中的文字：
历代人走过的路
没有走过的路
已成为我们必须走的路
纵观快手品牌十年走过的路，可以看到一个没有前车可鉴的品牌，走上了一条穿越“无人区”的成长之路：
穿越“无人区”
上上下下求是对品牌的向往
早期对快手还有印象的人应该还记得：
2011年被称为“gif快手”，是一款主要用于制作gif动画的工具类产品。
2013年正式转型为短视频。
现在翻看远古时代已经在浩瀚的互联网上堆积的数据，你也可以发现它的口号在当时被称为“有点意思”。
2016年，快手迎来了品牌历史上的关键一年。
因为今年，快手提出了“记录世界，记录你”的品牌主张：
当时，在这个命题下，快手的品牌形象开始越来越接近主流市场。
例如，2016年至2017年，快手与《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺节目保持深度合作；
同时，在品牌价值输出层面，一系列广告既保持着观察和记录真实客观世界的姿态，又为其注入了人类情感的温度：
#人生没有高潮和低谷#
#每一个家乡都值得被记录下来#
#你的小生活是值得记录的大事#
到2018年，快手将迎来一个更丰富、更多元化的社区。
因为今年有超过1.9亿用户在快手上发了作品，而通过这些作品，我们可以看到各种各样的生活方式。
从此，快手今年也喊出了“在快手，我看到了每一种生活”。
2020年，快手开启了品牌史上最具特色的品牌升级。
在本次升级中，包括其标志、标语、产品主界面等都进行了大幅更新。
具体到slogan上，快手先是正式确立了“真、美、多元、有用”八个字作为社区价值主张，然后将“看每一种生活”更上一层楼，改为“拥抱每一种生活”。一种生活”。
当时，快手官方也给出了这样的解释：
从“看到”到“拥抱”，是一次升级。有从“观察者”到“参与者”的升级，也有从“认知”到“行动”的升级。
我的理解是：
与“看到每一种生活”的中立态度相比，“拥抱每一种生活”所蕴含的包容，让它不仅在产品层面承担了平台的功能，更在情感层面。垂直需求。
因此，快手在2021年品牌十周年之际发布“为了美好生活”的“品牌感言”，其实是在拥抱美好生活。
在这个拥抱中，我能感觉到它也表达了我想要成为一个更好的品牌的愿望。
回顾快手在这些关键节点的品牌层面做出的关键决策，可以说正是这些决策让快手走出了自己的品牌搜索路径。
这是一条没有参照的路，一条没有任何品牌的路。
正是这些决策帮助快手打造了温暖多元的品牌形象。
这样一来，快手上更多的用户被提升，从“五环外”到“五环内”，从“五环内”到“五环外”。
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最后，有点题外话：
2021年应该被视为中国互联网的特殊年份。
因为今年，除了快手之外，还有包括微信、知乎、陌陌、天猫超市等在内的几家互联网产品，正在迎来自己的第十个年头。
品牌喝了十年水，温水冷水，用户都知道。
如果有人梳理一下这些产品在过去十年的演变，相信他们不仅能看到技术进步的地图，还能反映出他们私生活的变化。
你和我，一代又一代，正在跨越这些品牌的这十年。
以及下一个十年。
