“5G互联网视频创业绝对是大势所趋！快手快手已经有了吧？为什么我鼓励大家成为视频号？拍快手视频需要先组队吗？门槛是不是有点高？
我会亲口告诉你，我只需要一个人和一部手机，每天讲对大家有用的内容，我就可以红起来……”斑马会员创始人李晓录制这段视频时在他的视频号上，他可能没有想到，几天后，他的直播被钉在了朋友的朋友圈顶部。
和李霄一样兴奋的是十点钟还在看书的林少。这个早年活跃在微信公众号时代的自媒体人，已经能够在镜头前自由自在地控制自己。
“这种直播关系，更多是建立在信任的基础上，现在视频号直播有入口，有关注，有朋友在看，现在有附近入口，以后如果加上推荐入口，就会有更多和更多的公共领域流量。这是一种全新的社交推荐直播形式，意味着大家创业的机会终于来了。林少在直播中对视频号赞不绝口。
从一个可以点赞、评论、收藏、转发的视频分享功能，到获得几乎所有微信流量入口的商业变现渠道，微信视频号只用了两个月时间。官方也一改“克制”的习惯，迅速为视频账号开通了多个流量入口。这个曾经被比作“油腻大叔”的仿版《Tik Tok》，似乎还有攻击的可能。
正如李晓所说，除了门槛低，视频号还与微信有很强的社交关系。社交电商时代的创业者大多具有敏锐的商业意识，他们的爆红几率非常相似——背靠微信，启发、重组线上商业元素。
但视频直播创业真的是每个人的机会吗？从社交媒体到内容变现，大家创业的童话最终会变成一厢情愿吗？在快手快手闭环商业化步步紧逼的今天，“佛系”微信是否还要靠创业者的自愈力来维持整个生态的商业活跃？
一、机会真的存在吗？
两个月前，视频账号的变现路径还比较简单：制作短视频内容+视频中链接公众号+更多通过公众号作为中转站进行分发。但紧随其后的是开小店、开通直播、接入第三方商品池等近两个月更新的电商功能，让更多人看到了视频账号的电商能力。
视频账号的深度参与者总结了视频账号的几个重要商业化优势：
1、投放渠道：视频直播账号可绑定小店商品，包括自上传商品和官方商品池中第三方平台商品；
2、多方流量：视频号和公众号可以双向联动；视频号和直播号均支持以明卡形式分享到朋友圈；好友正在观看的直播将在视频账号首页顶部列表显示；
可以分享给朋友或社区，获取二次转发流量；对视频账号附近页面内测内容进行分类，为当地美食等场景引流；官方正在测试视频号的付费推广功能……并短暂获得了朋友圈置顶权限。，可见官方对视频账号流量的态度是开放的；
3、电商场景：通过视频号优质内容实现种草交易闭环，通过视频号直播完成除草。具体来说，自媒体和品牌可以直接将公众号粉丝转换为视频号粉丝，并进行直播；
社交电商玩家可以直接带货，也可以通过社区培养团队提高效率……直播招商、新品发布等都可以成为视频账号电商直播的场景.
“视频号比任何内容平台想象的都要大，它最强大的地方在于它可以连接所有微信功能。
“某微信生态服务商以视频号“卖课”为例。直播更多的功能就是完成演示和收费。
”他开玩笑说，在其他表现强的平台，可能需要“喊”带货直播，但在视频号直播中，慢慢谈产品的主播可能会有机会。
在微信公众号上走红的自媒体小宝麻麻，在视频号的首场直播中，就获得了2万观众和170万的成交额。创始人“宝爸”表示，公众号的流量几乎来自私域，视频号发生了本质的变化。“视频账号的直播通过友情传播非常流畅，对新人非常友好，”他说。
“对新人甚至所有商家友好”是很多内容创作者对视频账号的判断，原因有以下几点：
1、短视频发布门槛远低于公众号图文内容；
2、即使是小企业，在微信里也有相当多的朋友，直接拥有了业务基础，这比在其他视频平台从零开始培养粉丝容易；
3、即使品牌商之前没有私域运营，只要有公众号，就有开展视频账号布局的基础；
4、相比原来的小程序和小店直播，视频号直播有多个流量入口，微信内二次传播效率极高。
一个共识是，拥有微信私域基础的商家会直播，自然会更容易成功。
但是，视频账号的发展和商业化转型的路径还处于初级阶段，都需要参与者共同探索。官方会有一些内测项目，比如邀请创作者参与“原计划”，但内测范围有限，剩下的创作者不知道具体机制。
大量创作者正在组建自己的社区，互相点赞、关注和分享，以改善账户数据。由于半公开的机制，创作者甚至看不到头部账户的数据，从而判断他们的方向是否正确。不过，视频账号的创建者透露，粉丝的主播人数大概在几十万左右。
二、又一“快手直播”？
可点赞、评论、收藏、转发的短视频。以这样的产品形态和支持直播的转化路径，很难不将微信视频号与快手进行对比和联想。但两者背后的逻辑存在明显差异，其中最引人注意的就是“推荐逻辑”，也就是视频账号的流量来源。
“从流量来源来看，快手直播有公域、私域和商业域（可以付费购买的商业流量），但直播账号的流量来源基本没有商业域。
“一位已经开始运营视频直播账号的商家表示，虽然视频账号推广功能已经测试过了，但获客成本太高，推广流量来源几乎可以忽略不计。”私域占比视频账号的流量非常高。是的，它与快手有着本质的不同。"
从产品端也可以看出，视频账号的推荐逻辑更倾向于社交关系链。
目前，视频账号的展示部分分为“关注”、“点赞”、“推荐”和“附近”，并以符号显示。用户点击进入视频账号首页时，默认显示“好友点赞”页面内容，在直播列表中上下滑动仅限于显示“好友”的几场直播正在看”，不会分类到更多的直播间，社交流量可见一斑。视频号推荐中的组件。
“快手的流量基本来自公共领域，创作者可以找到一个短期的推荐规则，但这个规则不会超过14天。即使优质内容会获得更多流量，平台也会在之后调整优质标准一段时间。的。
”一位短视频创作者指出，相比“黑匣子”快手流量，基于社交推荐的视频账号流量分配方式在一定程度上意味着，好的视频内容的影响力会更加长尾。
除了推荐逻辑，视频账号直播和快手直播场景也有明显区别。“快手直播主要靠人才，可以在直播间或其他公共领域流量的内容之间快速切换，是一种短期的直播，让消费者可以快速决策，快速购买；
视频直播账号是基于私域的，需要持续输出有用的内容来维护你的粉丝，然后才能基于信任背书生成购买。
因此，前者需要更多像摆摊一样的主播，而后者需要更多能够与用户建立内容和情感联系的主播。”一位直播服务商说。
面对新的内容机会，大家都希望尝试从现有的产品形态中寻找一些可能的操作技巧。有人将视频账号比作“开放的朋友圈”；
有人说更像微博，比较开放，但是你可以通过点赞和收藏两条路径来决定不让朋友看到你关注的内容；有人认为，个人微信是身份证，在关系圈里加个视频号。一张能诠释身份，可以散发的名片……
但也有人认为，视频号的高速迭代只是说明它看起来什么都不像，只是它本身，还有更多的想象空间。
“其实视频号已经得到了快手和快手的红利，大家都养成了看短视频的习惯，也接受了不太好的视频也可以创作和传播，生态玩家也成熟了，所以他们可以看到很多视频账号被其他内容平台承载，这也是内容会快速成熟的原因。” 一位美容 MCN 机构的创始人说。
他补充说，可能存在一种“错觉”，即视频账号的内容质量高于快手和快手。内容。
“所谓的高品质，大概只是因为大家都希望别人看到‘严肃’和‘有用’的内容，而娱乐和休闲的内容只是不被喜欢和推荐。”
三、微信不再“克制”
在2020年的微信公众课上，张小龙的视频分享透露了一个信息：公众平台长期以来只有PC版和网页版，限制了内容创作者的范围，但微信非常重视人人都能看到的内容创造。短内容是微信想要发力的方向。“人人可以创作+短内容”，于是微信视频号半个月后开始内测。
和以往微信的新功能一样，视频号在进入大众视野之前是非常“克制”的：从有人可以看到视频号，到有人可以申请开通视频账号……将近半年后，六月，视频号正式开放注册。
而就在正式开张没几天，张小龙就发了一条朋友圈：“2亿，这是开始，标记吧，因为不标记，3亿到4亿。” 一句话说明了视频号增长的速度，也让观众们恍然大悟视频号的重要性。
6-9月间，视频号经历了交互功能和操作工具的频繁迭代：
值得注意的是，历时4个月巩固微信“短内容”角色的视频号，在接下来的两个月里迅速转型为微信生态商业闭环的重要载体：
以上，相比支持转发到微信的“微视”，以及只能下拉短时间查看的“即时视频”，微信原生的视频号拥有“连接”的能力微信原有功能不分传输机制。，更方便，扩展的商业想象力也更强。
不过，与激动人心的自媒体圈和社交电商圈不同，品牌方对于视频账号还是比较淡定的，他们甚至不认为视频账号今天还能在电商中掀起波澜。有两个原因：基因和流量。
“腾讯很擅长做产品，但是微信做生意肯定有流量，但是视频号这个没有公域流量的产品，只是一个工具，不是一个平台。如果一个商家有很多粉丝@ > 在微信中，必须使用.up，比如微商、化妆品业务等。
以前没机会在微信里面对面见到粉丝，现在有了，现在也是这样。“有商家指出，视频账号会给品牌商家带来一定的销量，但没有公域流量，效果有限。
另一位商家表示，他会发一个视频号，但只是在一个平台上发布现有的内容。“阿里今年给了商家做视频的能力，这个视频需要发到淘宝和快手上，视频号自然也可以发，之后看视频内容哪里有很大的运营空间就够了。” 他说，目前预计视频帐户不会成为销售来源。
诚然，作为一个内容阵地，视频账号的生态服务是比较基础的，没有官方的撮合平台。“微信今年招募了一批MCN，作为成员之一，我们还没有具体说明服务内容，也没有匹配成一个订单。” 一位入驻微信的MCN服务商表示。
有微信生态服务商表示，内容电商的机会不是等着玩家瓜分的小菜一碟，而应该从用户和消费者的角度考虑视频账号的机会。“只要是能够满足不同形式用户和消费者需求的内容创作者，视频账号就有空间。
“在他看来，创作者只要能给消费者一个观看自己内容的理由，就一定能够发挥商业价值。毕竟作为一个门槛较低的创作平台，视频账号内的内容供给可能比其他平台要多出一个数量级。
还有内容创作者提醒尚未找到切入点的观看者。像大多数内容职位一样，视频帐户的窗口期可能只有几个月。他们应该在商业流量成熟和付费玩家进入市场之前抓住机会。从做“你擅长的事情”开始。
