01快手至尊版人群画像
02快手速成版创意方向1.APP内在动力
用户下载最新的快手APP后，在任务页面完成登录、看视频、签到、邀请好友等任务后，即可在平台上获得一定的金币奖励。
图片来自快手快递版APP
分解为三点：
①下载红包+社交属性
新用户下载后会收到红包，邀请好友后会收到更多。这可以通过材料中的社会延伸来体现。
②观看视频获取金币，将金币兑换成现金
用户下载快手APP并登录、观看视频并达到有效观看时间后，即可获得金币奖励，用户可提现、领取积分、兑换礼券。这点可以作为赚钱的主要切入点，刷视频轻松赚零花钱。
③ 登录领取金币
登录领取金币，继续登录领取更多，金币可兑换现金。这对于提升排名非常有用，并且可以作为一个小卖点泄露出去。
优质跑步材料示例：
一、大字报口播+录屏
大概的情节：
空旷环境的背景，通常是风景、城市，或者匆匆忙忙的行人等，利用直播从视觉和听觉两个维度捕捉用户的注意力。
常见的开口是：“不要费心要几十个零用钱？” 或者“不，不是吗，还有人不知道XX能挣零花钱？”
跑量原因分析：
航材素材开玩笑口播的引入直接点出了“赚钱”的兴趣点，并从“看视频收红包”的产品激励点入手，加上录屏展示，指导用户如何轻松刷卡视频达到赚钱的目的。
此外，大字海报是一种量产率高、再现性强的材料。通过更改背景视频，您可以快速制作并转换为多种不同的素材。即避免了媒体端同素材的竞争，节省了素材创作的时间。
二、客服问答
大概的情节：
演员打电话或接听客服人员的电话，质疑产品的某些属性，例如“产品是否是骗局，是否真的能赚钱，是否真的能提现，活动是否真实有效。” 通过演员与客服人员的对话，将阻碍用户转化的心理顾虑一一打消，同时再次强调产品的卖点。
跑量原因分析：
通过客服对话增加信心，建议观看广告的观众现可通过“正版链接”下载，真正享受“红包”“找零”的便利，引导用户及时转化。此外，刷视频收红包的示范引导，可以刺激用户次日打开升级。材料的二次保留率稳定在30%以上，效果极佳。
2. 应用中的优质内容
快手作为短视频平台，内部拥有大量优质视频内容，热门视频可以通过分类细分直接使用。在APP里的达人广场，可以直接浏览近期的高放量大V作品。然后从中挑选优质内容，进行调整，直接作为投放素材使用。目前最好的素材方向有：反转剧情素材、动画素材、美食素材、萌宠素材等。
优质跑步材料示例：
一、小剧场素材
跑量原因分析：在极品版APP原创搞笑视频博主素材的基础上，巧妙“竖横”，将猜歌名的热梗应用到封面图上，不仅满足了横版的尺寸要求，也吸引了网友的好奇心。同时，通过滚动字幕和角文字“边看视频边赚钱”和“点击看下一集”引导用户进行转化。
二、动画素材
3. 应用功能
直播购物是快手目前的重点。因此，APP中的快手店铺版块可以单独作为电商属性素材的创作来源。参考低价选品的模式，突出性价比，吸引用户下载使用。
跑量原因分析：
一开始利用汽车喇叭吸引用户眼球，快节奏的口播+周边商品展示、接货视频和录屏演示增加了活动的真实感，增强了诱惑感. 录屏演示还突出了APP中的快手商店，产品种类繁多，而这款产品的亮点在于超值折扣，以超实惠的秒杀物品为诱因，吸引用户转化。
4. APP历史资料参考
如果想了解历史上投放的素材类型，可以通过一些信息流创意统计平台。例如：信息流雷达、App Growing 等，进行初步研究。也可以和客户交流，了解其他媒体或其他代理的投放素材类型，方便学习参考，在此不再赘述。
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