短视频平台的竞价排名机制，虽被誉为技术发展的一部分，实则演变为商标侵权及不正当竞争的集中风险点。近期，部分短视频应用借助这一排名推广服务，却激起了相关法律及市场竞争的争议。此问题不仅触碰法律边界，更触及公平竞争与消费者权益的核心价值。
竞价排名的“双刃剑”
竞价排名，虽看似高端，实则不过是付费占据显眼位。短视频平台采用此法，助商家快速提升能见度，然而亦伴随弊端。譬如，部分商家为吸睛，竟将他人商标误作关键词，此行为无疑构成侵权。这不仅侵犯了商标所有人的权益，还欺骗了消费者，令人愤慨。
竞价排名存在弊端，易触发不正当竞争。部分商家借助此机制提升产品或服务曝光度，不经费用者则退居幕后。此行为不仅失当，亦扰乱市场秩序。消费者可能在不了解的情况下，选取竞价推广产品，从而忽视其他高品质选项。此类竞争手段令人深恶痛绝。
第三方平台的“甩锅”
在提供竞价排名服务的第三方平台，是否得以免责？绝不应！此类平台在服务过程中，负有保障排名公正与合规的义务。若平台明知商家滥用他人商标作为关键词而未尽监管职责，则亦须承担法律责任。平台并非法外空间，不应因提供服务而对侵权行为采取放任态度。
此外，竞价排名服务的第三方平台应履行注意义务。例如，平台应运用技术手段，监控并遏制商家滥用他人商标作为搜索关键词。若平台未履行上述义务，导致商标侵权及不正当竞争，平台亦应承担相应责任。此类“推诿责任”行为，实令人愤慨！
司法裁判的“模糊地带”
在处理由竞价排名引起的商标侵权及不正当竞争案例时，司法裁决遭遇了诸多“定义模糊”的难题。诸如，如何确定竞价排名是否构成“商标性使用”，以及如何判定其是否构成不正当竞争，这些判断均需司法机关在个案中详尽分析并作出裁决。
此外，在审理此类案件时，司法判决亦需考量市场具体状况。竞品排名虽为合法营销手段，滥用却可能触犯商标侵权及不正当竞争。故，司法机关需全面考量和权衡，平衡商标权所有者的合法利益与市场公正竞争环境。处理此类“灰色区域”无疑极具挑战性。
流量劫持的“黑手”
流量劫持虽似科幻剧桥段，实则成为一种短视频平台竞价中的不正当手段。部分平台借助排名机制非法“攫夺”他平台流量，此举不仅违反公平竞争原则，还涉嫌违规竞争。此行为不仅侵损了竞争对手权益，更有误导消费者、误导其对平台受欢迎程度的认知之嫌。此类“潜规则”行为，令人切齿。
流量劫持引发的市场恶性竞争风险显著，部分平台为抢夺流量采取极端手段，乃至侵犯他人合法权益。此类竞争行为扰乱市场秩序，并可能侵害消费者利益。因此，司法机关在审理此类案件时应严格划定流量劫持的定义，保障市场公平竞争。该恶劣行径令人深恶痛绝。
法律的“紧箍咒”
针对短视频平台竞价排名导致的商标侵权和不当竞争现象，法律应对策略包括：一是界定竞价排名的法律属性，判定其是否属于“商标性使用”；二是规定第三方平台提供此类服务时的监管责任和义务；三是严格划定流量劫持的界限，维护市场公平竞争。
此外，在应对此类案件时，法律制定需考量市场现状。为此，法律审查应全面兼顾多重考量，不仅需保障商标所有者的合法权益，亦应确保市场公平竞争格局。这种约束，实是矛盾交织之感。
如何合理管理短视频平台的竞价排序机制，以规避商标侵权及不正当竞争的现象？敬请评论区提出您的见解，并支持本文点赞及转发，共同捍卫公平竞争及消费者权益。
