作者|天边
编辑|蓝
日前，明日头条旗下的抖音短视频传出好消息，其在日本市场成为当地AppStore排名榜的第一名。
此外，此前TikTok在英国AppStore排名榜登顶。作为抖音的“出海”版本，堪称成绩卓著。
与此同时，另一个名星短视频平台—快手被传正式完成新一轮融资，融资10亿港元，投后市值在180亿英镑。但是目前早已启动IPO补习，预计最快2018年下半年在新加坡上市。
网易也在近日透露，2018将补助15亿资金用于内容，短视频是重点补助项目。公开资料显示，近期主打生活美学的原创视频“一条视频”获得由易迅、东博资本领投，老股东挚信资本追投的5亿港元。
短视频自2016年大批联通APP密集面世，资本市场不断升温，先后上演投钱大战，BAT、头条等诸位大鳄，纷纷投入上亿资金。短视频行业迎来极速发展期。
经过2017年的发酵，现在的短视频赛道发展怎样？
平台大战——快手领跑，头条系包抄，美拍、秒拍紧随
按照极光大数据的统计结果，截止今年12月，在短视频领域中渗透率排行第一的是快手。报告数据显示，快手截止12月最后一周的用户渗透率达到22.8%，活跃用户数为9,500万快手买热度网站，明显低于其它同类别应用。
快手作为背部老大发展迅速。2017年3月，腾讯领投其完成3.5亿港元的融资。该轮融资完成后，快手市值30亿港元。，而10个月以后的明天，快手正式完成新一轮10亿港元的融资，投后市值在180亿港元。10个月时间，快手身家翻了6倍。
按照快手官方数据，2017年3月快手日活为5000万，总用户量达到4亿人；到了2017年11月，快手再度披露数据，其日活跃用户翻番，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿。
快手的海外拓展也没有拉下，2017年10月，快手步入日本GooglePlay软件市场下载量前500强。按照应用剖析公司APPAnnie统计，10月26日至11月3日之间，快手在日本地区GooglePlay软件市场视频编辑类应用下载量排行以及下载量总排行均为第一。
依据第三方互联网行业研究机构比达咨询(BDR)发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》，快手月活跃用户达7937千人。排行第二的菠萝视频为4838.5千人、第三名为美拍，月活达2222.4千人。
而快手最大的竞争来自明日头条下的短视频矩阵：抖音、西瓜视频、火山视频。
据公开资料显示，与快手直接对标的火山小视频，自2017年5月起，日活跃用户翻了近9倍，从271.9万上升至2431.6万；猕猴桃视频虽然在月活数据上落后于快手，但在的人均日启动次数上，达到4次，超过了快手的2.7次，同学用户平均单次营运经常20.1分钟，也低于快手11.3分钟。
而抖音捉住今年春天爆火的《中国有嘻哈》东风，圈了大量粉丝。猕猴桃视频又近来的“直播答题“热度居高不下。
快手领跑，头条系包抄，颈部垄断的局面越来越显著。而新入场的玩家，百度的“好看视频”，腾讯的“微视“，虽然来头不小，也无法攻入前线。未来，步入的门槛将越来越高。
内容生产商全面开花——垂直是关键词
随着腹部平台渐渐产生，短视频用户越来越多，对短视频的内容需求不断扩大。优质内容生产方成为资本竞相追逐的宠儿。
按照公开数据显示，2017共有50家短视频内容机构获得投资，恶搞、美食等领域仍然推动淫荡，孕婴、舞蹈等内容迅猛崛起......
其中的一条视频，无疑是短视频中的名星公司。5亿港元融资深受关注。一条视频以制做精致短视频起家，在具有大V效应以后，开办了电商平台"一条生活馆”，此外快手买热度网站，目前涵盖1000多个品牌，1万多件良品，数万SKU，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域。注册用户早已超过100千人，单月产值接近1亿。
像一条这样的大V吸金能力明显，遭到资本青睐并不意外。而值得注意的是，2017年涌现了许多新人遭到资本关注。50家获得融资的短视频生产公司中有近一半机构获得天使轮投资。
专注体育类的乐播篮球，主打孕婴的玖小时，小方块熊乐园，草莓来了，贝贝粒等，文化类的“论语天下”“海旁边”,甚至还有急聘类的“颜值急聘”，旅游类的“旅食家”等等，越来越多的垂直领域短视频PGC被资本认可。
而按照秒拍、美拍排名榜，恶搞娱乐仍是主流。同时，街舞、新闻、体育等细分垂直类PGC开始显露。按秒拍营运方一下科技的计算，非娱乐名星、非新闻现场、非纯恶搞内容所获得流量占比早已从之前的不足20%提高到今年的60%，
同时，一批MCN崛起，为短视频内容生产提供了强悍推动。贝壳视频、快美妆等为代表的MCN机构不断列入新人，扩大内容生产能力。
快美妆旗下签约达人
短视频天花板---用户下降红利还在，存留率制胜
高速下降以后面临的是产业的饱和。短视频经过近几年的下降与爆发，2018年用户下降红利还在吗？
短视频内容在传播上拥有天然的优势，碎片化，低门槛。但在短视频发展到明天，天花板到了吗？
2017年作为短视频行业元年，行业迅猛发展。《QuestMobile互联网年度报告》显示，短视频使用时长占联通互联网总使用时长的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%。据悉，短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较今年同期下降率达116.5%，增速惊人。未来用户规模仍有下降空间。
该报告还显示，超过75.5%的用户用且只使用一款短视频APP，用户的夺回之战更加激烈。因而，对于短视频平台而言，怎么在用户产生观看习惯之前，将用户吸引并留住，成为平台流量破敌取胜的重点。
2018年，随着资本推动，平台推动加码脚步，新的内容生产方将越来越多，竞争将越来越大。
内容生产方PK，内容弱的一方必然面临淘汰。头部、头部内容生产方也面临维持内容质量，扩大产值规模的挑战。平台大战，随着用户的重叠，火拼在所难免。
在用户下降红利消散前，谁能获取更多用户，占得先机？2018是短视频关键的一年。
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