在线音乐新一轮产品战打响
2021年第一个让乐迷心痛的消息便是虾米的退场。
从SongTaste、多米音乐、音悦台到虾米音乐，曾经几多风光的音乐网站及产品，正在一个一个离场，最重要的那根稻草便是音乐版权。
版权是用户刚需也是平台痛点，在全球范围亦是这么。过去几年，音乐行业的资金不断流向版权竞购，2021年也是这么。据MBW消息，根据已确认的价钱和行业消息，2021年发生的60多笔有关音乐曲库和版权竞购的交易，累计交易额超50亿美元。这一数字包括艺术家和作曲作者转让的个人曲库，以及公司之间的音乐版权组合竞购。
据MBW估测：50.5亿美元中有近一半来自直接与音乐人、词曲作者或她们的遗产达成的版权交易，并且这种交易的脚步正在推进，价格也在不断提高。
国内方面的天价版权竞争更是这么，尽管此前，国家曾出手促使在线音乐平台间的版权互授等举措，但也仍未达到“治本”的效力，不过在2021年，独家版权时代总算即将告一段落。
去年，国家版权局在上海约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台，并在约谈中指出，各唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式，应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签订独家版权合同。
并在2021年7月，责令腾讯音乐在一个月内解除独家版权，这也被市场剖析为国外在线音乐平台的独家版权竞争时代即将宣告结束。
版权烽烟暂告段落，良性竞争生态开启，但赛况并未就此豁达。在线音乐平台步入新一轮产品战，伴随着短视频野心勃勃的入场，在线音乐平台的新格局虽然就此开启。
短视频平台的野心除了限于音乐版权，还在于研制属于自己的音乐产品。被业界视为“鲶鱼”的玩家字节跳动，在去年7月进行了一系列调整后，将音乐业务设为字节跳动的下一战略重点，并随即公测了“汽水音乐”。
汽水音乐一反国外传统音乐流媒体的产品逻辑，采用滑动式单曲推荐方式，也因于此，被外界剖析为“抖音版音乐app”。
而另一短视频背部快手平台，也在今年上线了自己的k歌产品“回森”和音乐社区产品“小森唱”。据了解，“小森唱”由其此前创立的SEDNA团队研制，是一款具备音乐播放、音乐智能创作功能的原创音乐社区，最大亮点是通过AI为用户构建专属歌曲。玩家诸多，新一轮产品与内容战也将打响，未来怎么探求多元商业方式将成为产品战的注重方向。
热歌“碎片化”，
线上表演步入探索期
公众记忆中，首次始于“割裂”而对华语流行音乐审美形成阐述，起源于短视频轰动的那年。彼时，被错过的旧曲、喊麦、手势卡点舞等新鲜文化，一股脑借由这一崭新的媒介传播开来，由点至面的打造出了网路神曲不断涌现的时代，又伴随着越来越多的观众加入，迈进了碎片化倾听的时代。
时至明日，短视频已经不再处于倾听“鄙视链”底端，去年，短视频仍为影坛贡献了部份内容，如《热爱105度的你》《RingRingRing》《漠河酒吧》等旧曲的短视频翻红，也为华语影坛带来了一抹不一样的色调。
头部唱片公司、在线音乐平台相继开启了与短视频的合作。2021年末，摩登天空所有音乐人的版权内容均已上架抖音，用户早已可以在抖音内用这种音乐创作短视频，并播放收听。此次版权合作还将覆盖抖音旗下包括今日头条、西瓜视频、剪映等产品。不久前，中国唱片集团与抖音即将达成音乐版权合作合同，中国唱片集团大量版权歌曲上架抖音。
2021上旬，快手也与华纳音乐签署授权合同，近段时间，又与发行公司Believe及旗下DIY数字发行平台TuneCore签署全球授权合同。
互联网分发平台提供了更多宣发的出口，而短视频正在成为多元的娱乐产业的重要构成。正如综艺影视制做捧红及泛红了不少演员及作品快手热门喊麦歌曲，如果不能找到与年青受众的接入口，成为快速的通道构成，便很容易在后版权时代被迅速淘汰。
而在在线音乐现在的格局中，“一超一强”腾讯音乐与网易云音乐近两年的平台战略，也未曾停下与年轻化、碎片化、网生化的内容接轨的举步。2021年，包括《中国好声音》《我的音乐你听吗》《草莓星球来的人》《时光音乐会》等音乐综艺，都为音乐平台提供了部份内容供给。
一方面，短视频带来的是音乐内容的年轻化接收形式。另一方面，也是线下表演仍未完全复苏，线上表演的不错传播途径。
2020和2021年，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音带来了过亿互动量的直播演出，掀起了情感共振和时代共鸣。前不久，微信视频号也联合摩登天空推出沉浸式系列线上演唱会“草莓巡游者”，为独立音乐人们提供了线上表演途径。
头部互联网公司纷纷加强了对虚拟偶像行业的资源倾斜，2021年，全国首个全虚拟人物角色综艺《2060》收官，虚拟偶像演唱会、跨年晚会的虚拟音乐人现身不断，科技带来的视听飨宴令人不禁感叹，也进一步扩大了行业影响力。
音乐人拥抱NFT，
元宇宙赛道效应显现
2021年，虚拟偶像之外，元宇宙提振的又一火爆赛道便是数字藏品。
海内外音乐人相继推出自己的NFT，不断壮大着NFT专辑市场。海外方面，2021年2月，音乐人3LAU发布了33张NFT版的专辑《Ultraviolet》，并赠送纪念版黑胶等奖品。作为有史以来的第一张NFT音乐专辑，《Ultraviolet》从25号发售至28号售完，创下1168万美元的拍卖成交额。NFT音乐市场开始一发不可收拾。3月，大批音乐人拥抱NFT。Grimes、Steve Akoi相继发布了自己的NFT作品，藏品最终成交价钱不菲，成为行业的焦点，分别为580万美元和425万美元。
国内方面，3月，高嘉丰在NFT交易平台OpenSea上架了一个7秒的音频，卖出了近1.6万人民币的价钱，打响了国外音乐NFT的第一枪。5月，阿朵通过阿里拍卖发布国外首支NFT数字艺术音乐作品《WATER KNOW》，并将封面和歌曲的署名权公益拍卖，成交价高达30万元。6月，陶喆联合iBox平台推出首个音乐NFT。8月快手热门喊麦歌曲，胡彦斌《和尚》20周年记念黑胶NFT在QQ音乐平台即将发行，售价199元一张，2001张限量数字黑胶被迅速抢空。
时至明日，音乐人拥抱NFT的浪潮还在持续。2022年开年，周杰伦与好友联合开办的潮牌PHANTACi宣布开售NFT项目Phanta Bear，限量1万个，40分钟被抢购一空，总价超过6200万元。前几日，摩登天空在2022年发布会上宣布将展开音乐NFT领域的探求。
除了通过各类方式的NFT给音乐人带来收入之外，在游戏“元宇宙”里发布新专辑和办表演也在成为未来趋势，除了2020年Travis Scott在《堡垒之夜》的虚拟演唱会之外，近两年来，不少音乐人都在游戏中举行了演唱会，包括阿丽亚娜·格兰德和贾斯汀·比伯，腾讯音乐推出自己的虚拟空间TMELAND，并在其中直播了五月天的跨年演唱会。
虚拟音乐人与沉浸式虚拟表演，都正在并将成为未来的行业趋势，科技带给音乐行业的想象力还有更多，它们都将以时间为座标轴，在未来与人类相见。
END
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