作者 | 猫叔
曾经，网络上留传着这样一句话，“天下XX千千万，快手主播一大半”。
“XX”可以换成“网红”“智障”“奇葩”“傻逼”“脑残”等各类稀奇词汇。
虽然这只是一句玩笑，但不得不说那时候的快手，确实是无“奇”不有，但也low出天际。
炸裆、尬舞、自虐、伪慈善、未成年人受孕、主播线下约战……快手的崛起，凭借的就是“low俗脏乱差”和“得屌丝者得天下”。
而如今，这一切正在发生变化。
在经过一次次的整治过后，当初这些粗俗、炒作、八卦、炫富、大尺度的圈粉套路早已失效，尤其在快手启动“恶意炒作”专项整治行动以来，大量高粉帐号被封禁，连拥有几百万粉丝的大V、网红都不例外。
快手未曾这么迫不及待地想要撕开“low俗脏乱差”的标签，重塑内容生态，尝试品牌升级，扩大用户圈层，以筹谋资本市场上更多的价值和认同。
然而，快手出生于底层，“低俗”是其与生俱来的基因，虽然快手早已在重典整治，但要想脱胎换骨，却并不容易。
快手“去屌丝化”：封禁一切“low俗脏乱差”
以前的快手，毫不掩饰用户和内容的low。
在快手里，充斥着各类雷人的用户，这些人又生产着大量雷人的内容：大妈演出吃灯泡、蠕虫、生吞活乌龟；小伙儿1秒喝整瓶红酒、裤裆里点爆竹；姑娘生吃蛇、病死猪；14岁婴儿直播；还有的直播破坏共享自行车、乱拨110、毁坏商场商品……这些扭曲了价值观的内容，曾经是快手最受欢迎的内容。
这些“奇葩”的用户和内容，成就了快手，但也限制了快手。
自2018年以来以来，短视频行业遭受了史上最严监管，“屌丝”气息浓厚的快手，自然就成了重点监管对象。
被卫视点名、被广电总局通报、被要求下架、三番五次地整改，把快手折腾得疲惫不堪。
于是，对帐号进行大面积地封禁，就成了快手的常态。
9月5日，快手启动了“恶意炒作”专项整治行动，重点严打恶意炒作、低俗八卦、低俗炫富等不良内容，并表示，对恶意炒作零容忍。
短短一个月，快手分4次共封禁高粉帐号113个，其中不乏“太原老葛”这种六七百万粉丝的著名网红帐号。
除了色情和身体裸露之外，网络大影片（ID：wxs360）根据快手多次发布的《处罚公告》，整理出了8种被明晰严禁的直播行为：
1、以猎奇手法恶意诠释别人身体缺陷，利用弱势群体进行炒作营销，歧视残疾人士，以残疾人士、贫困人士、智力缺陷人士来恶意博取关注、谋取利益；
2、夸大事实恶意炒作弱势群体生存状况；
3、编造经历虚构生活困难事实侵吞怜悯；
4、宣扬不良婚恋观及家庭观念，炒作外遇或家庭成员关系等；
5、恶意制造热度，炒作婚姻、情感纠纷、私人宿怨；
6、声称或煽动打斗械斗等搅乱社会秩序的行为；
7、刻意炫富炒作，宣扬拜金主义思想和享乐主义思想，鼓吹鼓吹不劳而获。
8、炒作社区用户纠纷，恶意煽动用户群体对立。
这些先前用户习以为常的圈粉套路，如今成了快手零容忍严厉严打的对象。
很显然，快手的战略布局的已然发生变化。
当初“得屌丝者得天下”或许没错，但在“得天下”之后，快手早已在急切地剥离“屌丝”标签，这是新政作祟，也是平台发展到一定程度的必然。
毕竟，如果一味纵容各类三俗、无底线的不健康内容借机传播，快手大约很快就要成为直播界的“快播”了！
而且，“二线以下”和“高中以下”的用户属性，和low俗的平台形象，足以让大多数优质品牌商望而却步。
为了扭转品牌形象，快手还曾赞助《吐槽大会》《奔跑吧，兄弟》《中国新歌声》快手双击有什么好处，在一线城市的轻轨、机场、高铁、写字楼上打广告，但这只是形象的外在塑造，对于用户群体的成份，并未有根本性的改观。
早在2017年，快手投资人晨兴资本张斐在接受专访时就曾表示：“未来，快手一定也会去影响这些精英化的人群。”
如今新政红利期已过，快手十分清醒地明白，是时侯“去屌丝化”了。但是，要想改变平台调性，谈何容易！
即便封杀了大量粗俗内容和用户，但靠“农村包围城市”迅速崛起的快手，却很难迅速地把“农村弄成城市”。
上市之路漫漫：快手为何“快”不上去？
早在2017年，就有港媒报导，快手计划赴美上市，估值206亿。
但彼时的快手很快就下来证实，好像生怕他人晓得她们要上市一样。
结果在以后的三年，快手曝出“上市”已经不再是哪些新闻，只是上市地点，有时候是台湾，有时候又弄成了德国。
据路透社“彭博社”9月11日报导，快手将考虑今年（2020年）赴美上市。此外，快手在IPO前将寻求以250亿美元市值融资。
从2017到2019年，快手仍然被传要上市，但始终都没能如愿上市，估值从206亿上升到250亿，看似略有下降，但在短视频竞争最为激烈的这三年，这样的市值变化并不算豁达。
很显然，在上市这件事上，快手并不是很“快”。
虽然快手还没能上市，但在疯狂崛起的这几年，在资本市场上仍然倍受关注，背后站满了腾讯、百度、红杉资本、晨兴资本、华人文化、DST等投资大鳄。
据企查查数据显示，从2012年到如今，快手早已进行了9轮融资。最近的一笔，是2019年8月腾讯投资的一笔“金额未知”的货款，也有媒体报导，这笔货款在10-15亿美元之间。
值得一提的是，快手旁边的5笔融资，全部都来自于腾讯这个老主顾的支持。在腾讯在自家短视频平台发展不力的情况下，为了对抗“头条系”，快手虽然成了腾讯在短视频领域的重要布局。
一边在融资的快手，一边也在通过频繁对外投资开疆拓土，这也许就是快手在应对下降头晕以后的战略之一，也是为自己在资本市场上筹谋更多市值降低砝码。
据企查查数据显示，从2017年7月到如今，快手投资、并购风波高达11起，涉及领域包括动漫、二次元视频、AI教育、短视频APP、投票软件、智能售货机、移动电商等各个领域，布局广泛，但显零乱。
尤其在2018年以来，快手有4起融资（全部都由腾讯领投），但有10起对外投资，其中不乏A站、知乎这样的著名站点。
虽然快手至今尚未赢利，但很显然快手并不缺钱，不过大量的投资并购，并未减轻快手自身的恐惧，快手变革，更为紧迫，尤其在被晚出生5年的鄙人“抖音”反超以后。
快手能够自救？
面对秒拍、美拍那些老对手，快手仍旧能够保持优势。但面对“头条系”抖音、西瓜、火山小视频的包抄，快手显著早已心有余而力不足。
7月最新数据显示，字节跳动旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。
而2019年5月，快手披露，快手日活跃用户（DAU）超过2亿，并希望在2020年春节前达到3亿。
有报导称，2019年快手的产值目标为300亿，实现小幅赢利。而据界面新闻报导，抖音2019年的产值目标为500亿元，今日头条母公司字节跳动2019年收入目标起码1000亿元。
抖音3.2亿日活VS快手2亿日活，抖音500亿小目标VS快手300亿小目标，很显然，2011年3月上线的快手，输给了2016年9月上线抖音，而且差别正在拉大大。
快手CEO宿华曾公开表示，“本质上来说，我们和抖音是十分不同的产品，只是在抵达各自终点的路上遇到了一起。”
但不管宿华乐意不乐意承认，抖音和快手都面临一场终极战争，而目战争早已打响，目前快手暂落下风。
快手采取的是“农村包围城市”路线，而抖音采取的是“上层渗透上层”策略，抖音有创造流行、输出文化的能力，而快手更多的还是“双击老铁666”。
从目前来看，快手正在向抖音看齐，但让农村用户去推动城市用户，要远远比让底层青年们的娱乐形式向城市青年看齐，更难。
卡思数据显示，抖音用户以一二线城市为主，占比高达52%，如果按这个比列估算，目前抖音一二线城市用户高达1.7亿，而快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，快手一二线城市日活用户数仅为6000万。
这种用户圈层的差异，或许才是快手跟抖音拉开差别的最根本的诱因。
目前抖音和快手的用户增长都在疲弱，而且用户之间在相互渗透，对于肩部用户的角逐更加激烈，接下来，就看是抖音下沉到三四线用户速率更快，还是快手获得一二线用户的认同效率更高。
快手要想获得一二线增量市场的认同，必先改善平台风气，重塑内容生态，摒弃掉往年靠猎奇性内容吸引流量的做法，为更多精品化内容提供生存和传播环境。
不过面对“头条系”已经成形的强悍生态体系，快手的胜算并不是很大。虽然快手背靠腾讯，但这只是腾讯自家短视频业务扶不起的情况下，退而求其次的竞争策略。可是一旦抖音和快手差别越来越大，腾讯舍弃短视频业务，快手旁边的融资之路似乎将不再这么顺畅。
资本是趋利的，大佬的耐心也是有限的，当情况不秒，腾讯连“亲弟弟”微视都可以舍弃，更何况快手这样的“干女儿”呢？
在这样的情况下，快手变革，迫在眉睫，而且这些变革不可能一蹴而就。
严厉严打“恶意炒作”、去低俗化，封禁“low俗脏乱差”账号，这只是快手变革的第一步。这些虽然其他平台也都在做，只是快手的基因决定，在这方面必须比别的平台愈加严格才行。
这未必才能让快手脱胎换骨，但却是必由之路。坚守价值底线，快手必须趁势而为。
互联网行业，向来都是“以上不能容二虎”。现在的快手快手双击有什么好处，前有援军、后有阻截，处境相当艰辛，焦虑可想而知。
快手能够脱胎换骨，能否改变平台内容生态，彻底摘掉粗俗、出位、猎奇内容“集散地”的围巾，这早已不是快手能不能变革的问题，而是能够自救的问题。
成功了，快手就可能活，失败了，或许将落个半死不活。
