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尽管快手在电商、直播体系上的成熟，才能让音乐人通过这种渠道完成变现。但在音乐付费模式上，快手目前还逗留在补助的阶段，而抖音在年初早已宣布将在三月份上线音乐商店，通过广告顾客付费订购音乐的模式使音乐人受益。
作者|李呱心
来源|娱乐国富论
（ID：yulezibenlun)
当下谁能创造热卖神曲？
直觉上可能是抖音。回顾2018年的神曲，《沙漠骆驼》、《学狗叫》、《纸短情长》无一不是来自抖音。并且，早在2018年初，抖音就发布了“看见音乐人计划”。
但也许你不晓得的是，快手在今年月底同样上线了自己的“音乐人计划”，而且宣布要给音乐人“真金白银”的分成。有音乐人早已从快手平台上领到了100多万的分成收入。
其实，快手对音乐生态的注重远不止“音乐人计划”。
过去一年来，快手除了上线了快手音悦台、K歌功能，还在明年2月推出了一款音乐短视频APP。
但这显然与快手向来给人的印象有些不不符，虽然快手并非如抖音一样走着音乐短视频的定位，而是更偏向生活化的内容调性。更值有意思的是，同样扶植音乐人，快手与抖音的逻辑完全不同。
看上去抖音仍然努力跨入主流音乐生态，而快手的逻辑则更偏向于底层用户里的“音乐人”。直至现今，快手上认证的音乐人几乎全部来自草根。
尽管快手在电商、直播体系上的成熟，才能让音乐人通过这种渠道完成变现。但在音乐付费模式上，快手目前还逗留在补助的阶段，而抖音在年初早已宣布将在三月份上线音乐商店，通过广告顾客付费订购音乐的模式使音乐人受益。
怎样才能做到“有进有出迈向多赢”，可能是快手音乐生态接出来要探求的命题。
从中学结业的打工妹，
到百万粉丝的快手音乐人
下午八点半的珠江边上，人群喧嚷，灯光昏暗，小蓉手持一把口琴弹着欢快的音程，唱着一首又一首的流行歌曲，大兵则像过去五年的每三天一样站在她身旁默默打鼓……
若不是注意到二人面前正在直播的手机屏幕，你很难意识到，这样一对看似平凡的情侣，光是一首原创单曲《想要对你说》，就在快手上拥有44万次的使用量。
在过去的三年多里，小蓉大兵借助着跳舞和创作在快手上收获了两百六十多万粉丝。
小蓉是中学结业后随父亲打工来到广州的，大兵则是在上海下班的一枚程序员。一次碰巧的机会，小蓉和大兵看见身边的人在玩快手，自己也入坑了。
最初她们用快手做直播，后来也拍摄自己在街头跳舞的短视频，但最初涨粉的速率特别慢。直至两人弹唱的一首张震岳的《再见》，被算法推荐成了热门，那一次就让早期的小蓉大兵涨了几千粉。
随后随着越来越多的作品上热门，小蓉大兵的涨粉速率也越来越快，几乎每一次热门都能让她们涨几万粉丝，最多的一次甚至达到了30万粉丝。
随着粉丝的逐步降低，小蓉和大兵也开始尝试创作自己的原创歌曲，并在快手上发布。三年过去，现在的小蓉大兵早已拥有了四首原创单曲，每一首都在快手上有着上万的使用量。
因为快手的人气推动，《不懊悔遇到你》《一起去丽江》这些歌曲在网易云音乐上也开始被越来越多人所晓得，几乎每一首歌下边都有几千乃至上万条评论。
如小蓉大兵这样的音乐人，在快手上并不稀少，仍然在街头卖艺的胡须哥，之前是喊麦主播的半阳......那些现在都早已有了当红原创作品的音乐人。
在仍未接触到短视频平台之前，她们是你们身边随处可见的普通人。似乎对音乐有着几年乃至十几年的投入和热爱，但却离主流音乐圈层十分遥远。
半阳就曾告诉剁主，他仍然在私下边保持着写诗的习惯，也以前拿着自己写的Demo去找了好多音乐公司，但却没有一家公司乐意签他。
而在无法步入到主流音乐圈的情况下，这种独立音乐人的生存状况，仍然令人难料。
按照中国传媒学院《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》，近30%的音乐人从音乐里面没有获取过一毛钱的利润，有70%的音乐人必需要从事兼职工作。
短视频平台给了那些人一个被看到被挖掘的机会。在这个巨大的流量池里，无关名气和背景，只要你的音乐有人喜欢，能够通过算法推荐被更多人晓得。
不过，像小蓉大兵这类在快手上的音乐人，并不期望成为千人崇拜的偶像，或则歌手。“我们不想成为刘德华那样的歌星，也晓得自己成不了。”他们只希望还能在用音乐抒发自我的同时，也能让自己过得好一些。
平常，她们不仅录制一些翻唱的短视频以外，每晚白天就会直播跳舞，这也促使她们赚得了不少打赏的收入，事实上，直播打赏收入也正是大部份快手音乐人主要的收入来源。
短视频成音乐传播新战场，
快手上线音乐人计划
短视频领域最早对音乐出手的是抖音。
早在2018年年初，抖音就已推出“看见音乐计划”，通过联赛的方式，鼓励音乐人将原创作品上传到抖音，并给与其中表现突出的作品专辑制做、导师指导、单曲奖金等扶植。
目前看到音乐计划第一季包含十张原创单曲的专辑早已发布，第二季音乐计划也在2019年1月份启动。
快手同样也在今年上半年上线了自己的音乐人计划。据官方表示，只要创作者在快手发表过一首原创作品，就可以成为官方认证的音乐人。似乎，这一认证的门槛并不高。
在成为认证音乐人以后，快手面向这批人的扶植举措包括：第一，在人气方面会给与平台的流量扶植；第二，帮助音乐人找寻专业团队订制单曲；第三，给与音乐人在综艺以及线下表演爆光的机会。
比这么前她们就曾和《快乐大本营》合作过一个名为“不要说，唱”的蓝筹股，让快手上的人气原创单曲才能以被名星演唱的方式获得更高的爆光度，这其中甚至有一位音乐人雪无影的作品被谢娜看中，并将其录制成单曲发布。
而在线下表演上，快手上个月底在上海的MAOLIVEHOUSE举行了第一场快手音乐人之夜，并约请了小蓉大兵、半阳、鹏远等几位快手上当红音乐人来表演。
看上去，这种举措和此前抖音的音乐人计划，甚至不少短视频、直播平台针对脑部主播、达人的扶植举措都颇为相像。
但相比其他平台，快手音乐人计划当中有一项举措，则变得比较特殊：她们都会掏出一笔钱，用于给音乐人真正的奖金。
要晓得，此前大部份短视频平台扶植音乐人的举措几乎都集中在创作上和提高著名度上的支持。但说到直接从短视频平台上直接获取音乐付费收入，这可能还是第一次。
尽管具体的分成机制官方并没有透漏，并且在接受专访时，一位音乐人告诉剁主，她的一首原创单曲上线七个月以来在快手上获得了296万次使用量，也给作曲创作本人带来了100多万的收入。
其实，从整个音乐产业来讲，对原创音乐人在增收上的扶植已经不是哪些新鲜事。但相比在线音乐平台通过会员包分成、周边合作、付费专辑等渠道构成的“有钱你们一起赚”模式快手热门喊麦歌曲，快手按使用次数付费则完全相当于平台单方面的补助。
这么“真金白银”的扶植，其实是许多人没有想到的。其实相比较于抖音，快手的音乐属性并不这么强烈，其平台上的内容更偏向生活化，且快手向来以“弱营运”的风格闻名，在此之前几乎未曾对平台上的KOL有补助和流量的扶植。这次却给了这么大的扶植力度，这种动作也许说明，音乐生态在快手平台上的位置，虽然要比人们想像得更为重要。
动作不断，
快手为什么频频加码音乐生态？
从今年开始，快手陆续上线了K歌和快手音悦台功能，后者除了能满足用户K歌的爱好，产出大量的UGC产品，且这种产品可以直接转换为可以使用的BGM；前者开启然后用户就可以在同城的入口见到精选音乐短视频的合辑，集中满足用户找寻、欣赏音乐的需求。
到了去年2月，有媒体发觉，快手上线了一款名为光音的APP，这款产品的主要功能是辅助音乐人美化音效、添加歌词、制作MV等。
这么注重加码音乐生态，一方面显然是由于见到了短视频领域在音乐产业当中的崛起，按照国际唱片业商会（IFPI）发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的形式收听音乐。
在快手平台上，配乐内容同样抢占了相当大的比重，其地位类似于一个基础设施，根据快手官方给出的说法，音乐才能帮助用户理解短视频的内容，两者之间是互相推动单向传播的关系。为此，注重音乐生态，对快手而言，除了是在承接短视频成为音乐收听的下一个主战场的趋势，更是在优化自身的短视频创作服务。
另一方面显然也是由于老对手抖音凭着音乐生态迅速壮大给快手引起的压力。其实同样雄踞着2亿月活，相比较于抖音，快手无论是从著名音乐人的数目，还是制造神曲的对外影响力上其实都要落后于抖音。
这些差别，一方面是由于抖音本身所带的音乐属性就更为浓郁，其主要用户一二线城市的年青人在流行趋势上也更有话语权，另一方面，无疑是抖音的强营运物尽其用地开发了内容势能，加上抖音早早就约请了数百位大牌名星进驻，名星的影响力与营运的结合进一步加速了音乐的裂变传播。也正是仰仗着这套玩法，抖音在2018年迅速崛起，甚至有超越快手之势。
面对竞争对手的来势汹汹，快手在不违反“普惠原则”的基础上，开始构建垂直营运体系，给与内容创作者更多权益上有了显著的提速。包括此前推出的MCN合作计划、快手喜剧人等扶植计划，其中同样包括奖金激励、演出机会、运营扶植等内容。因而在本就注重的音乐生态里面不断发力，其实也是理所应该。
无论是光音这些减少编辑音乐短视频门槛的工具，还是如快手音悦台此类系统手动将音乐人直播时的精彩片断以短视频方式保存出来的功能，其目的都指向了帮助那些可能并不擅长编辑短视频的音乐人更便捷快捷地产出优质的PUGC内容。
这说明，相比抖音企图抢占主流音乐宣发渠道的野心，快手对音乐生态的加码，最终目的其实还是指向丰富自身的内容生态，提高用户的黏性。
不过尽管快手在音乐生态上预算不少，音乐人计划上线以来也获得了130亿的播放量。但相对于竞争对手而言，快手在建立自家音乐人内容生态上，快手只能算是刚才起步。
目前该计划早已上线了近一年，但不仅流量和分成的扶植之外，如帮助音乐人制做单曲、推送音乐人上综艺和线下表演等等，虽然在计划之中，但还都没怎样落地。
相比之下，如抖音早已将自家音乐人送上了各类音乐节，火山小视频也早已帮助第一批背部音乐主播发行了个人单曲。
对于快手而言，它的音乐生态建立之路不过刚才开始，到底接出来它还将怎样加码，又是否能借音乐生态让自己的腹部地位愈加牢靠，打好这场逼抢战快手热门喊麦歌曲，这种问题都还须要快手在2019年亲自去回答。
