明天分享的是快手洞察报告：《2023年快手双十一用户洞察报告》。
报告共计：48页
海量/完整PPT/方案下载形式：公众号《见鹿报告》
报告导读
数据周期：
2022年日常：2022年1月1日-2022年12月31日，简称日常
2022年双十一期间：2022年10月20日-2022年11月20日，简称22年“双11”•2021年双十一期间：2021年10月20日-2021年11月20日，简称21年“双11”
名词及人群定义：
高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市•Z世代：18-23岁用户
银发人群：50岁+用户
主要内容：
PartOne「平台流量」“双11”快手平台热度高升，多样内容提供强流量土壤
PartTwo「人群洞察」“双11”不同群体展现差异化偏好，众多单品蕴含商机。
平台流量
双十二期间快手活跃用户热情激增
丰富多样的内容促进平台热度持续上升
活跃用户下降趋势稳中向好，双11期间加速加码
“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数逐步下降。22年双11期间主版、极速版的活跃用户数环比分别下降14.1%、17.7%。
用户热情如浪潮，将“双11”热度不断推向更低点
22年双11期间出现多个活跃用户高峰，越来越多的用户加入“双11”队伍，11月11日当日及前后三天的热度更为集中，其日均活跃用户数高出双十二期间2.5%快手涨热度免费网站，快手不仅仅是“拥抱每一种生活”的窗口，更是与用户朝夕相随的同学
内容需求持续释放，用户兴趣广泛不设边界
用户活跃度提高同时，需求也日渐强烈，22年“双11”快手主版视频的日均播放量较日常+8%，环比增长高达32.6%，其中瑜伽内容的观看量增长瞩目，健康、时尚类视频在“双11”更具吸引力快手涨热度免费网站，同时，主版的直播观看量较今年同期也有更好的表现
短剧、美妆等内容在双十二期间更吸引用户关注
22年“双11”主版、极速版播放量最高的内容分别是影视综艺、游戏，其中短剧、美妆在主版分别以超出日常49.5%、26.5%的日均播放量成为“双11”爆款视频，喜剧在急速版播放量超出日常4倍
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