孵化热卖热歌的新解法
目前来看，快手“破晓计划”完成得不错。
据悉，项目自9月5日即将开启后，用户使用指定作曲演唱并发布快手视频，即有机会成为歌曲即将演唱者；经过9月6日-26日的作品征集期，在为期一天的综合评比后于9月30日迎来收官，最终梁琪清、薯片啾啾_、是可乐鸭等18位音乐人脱颖而出。
数据显示，截至10月9日，活动话题#破晓计划 作品数达14000个，播放量超2.1亿次，吸引了一大批好声音参与其中，也让《无爱》、《恼人的秋风》、《孤独之外的海》、《别君》、《心形线》、《独角戏》这6首歌完成了即将投向市场前的冷启动。
讯飞音乐市场营销经理张炎对音乐先声表示，此次选择与快手音乐联动，是希望利用平台的力量，以预埋件宣推的形式试水作品反馈，并通过早已产出的内容进行后续的多样化歌曲推广，有的放矢地触达目标观众。
如他所说，“不管是投票或点赞，借助如此一个抓手，我们能去整合剖析你们投票的背后逻辑，适配到以后推广上的内容产出点，跟快手平台一起把这种歌曲构建成既有音乐性又有市场性，然后老铁们又玩儿爱用的作品。”
相较于在歌曲发行后再宣发推广的传统模式，此次快手“破晓计划”创造性地将宣发与制做环节后置，在成品即将发布之前就让大众参与进来，以内容共创的形式减短了作品与观众的沟通距离，也通过全新玩法探求了孵化出圈新品歌曲的新路径。
在10万宣传预算都很可能看不到水花的市场环境下，预埋宣推、UGC联动的玩法对于版权方、内容方来说，算得上是低成本试错、快速精准迭代。
而对于大多数没钱没资源的音乐人而言，快手“破晓计划”也给了她们一个被看见听见的机会。
据悉，快手音乐人为本次活动的优胜者提供了金牌团队制做、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人推动、平台签约机会、百万流量爆光等多重权益快手免费获得1万播放量，并设置了最佳演唱奖、潜力歌手奖、参与奖励三大奖励。
其中，综合评比每首歌曲的TOP1演唱者将获得3万元现金激励，TOP2、TOP3演唱者将分别获得2万元、1万元现金奖励。凡是参与活动，音乐人即可获得爆光流量从1万到5万不等的保底视频面条奖励，数据表现佳还将给以追加。
比如，《孤独之外的海》TOP1演唱者的饼干啾啾_就是短视频和“破晓计划”的受益者。今年19岁的她还在上大二，学习音乐演出专业，但接触短视频早已近2年，更由于弹唱视频在快手获得了138万粉丝，高三那年选择艺考，也由此改写了人生公路。
对于她来说，成为《孤独之外的海》正式发行版本的原唱，“算是一个成功”，更加坚定了自己的音乐梦，并准备往唱作歌手的路线发展。
同时，我们在专访中也发觉，梁琪清、薯片啾啾_等音乐人在专访中都提及了自己遇见的困局之一，就是常常不知道该唱哪些歌，选曲困难。而这种借由扶植计划投入市场的优质demo，让音乐人有了更多选择和机会，也让更多仍未被主流认知的好声音被开掘。
简言之，真金白银的扶植资源，既代表了快手音乐反哺行业的本意和决心，也让音乐人见到靠音乐养活自己的希望，并吸引越来越多的年轻人加入。用张炎的话来说，就是“为华语歌坛持续带来更多的新作品，是一个特别有意义的事情。”
当然，作为快手首次举行的作曲撮合活动，快手“破晓计划”的推出也能更好地迸发站内音乐爱好者的创作动力，并吸纳更多站外的优质创作者入局，有助于平台原创音乐人生态的常年发展。
结语
在新品热歌步入衰退期的背景下，也意味着原先砸预算推歌的形式面临着迭代，而快手“破晓计划”以平台方与版权方联动、UGC内容共创、预埋宣推的新模式，为行业下一步探求提供了新思路。
这些年，快手音乐虽然仍然做了不少基础设施性的事情，从宣推优势入手，逐步扩充到音乐人扶植、版权结算到孵化原创内容，持续解决音乐人的宣推和变现痛点，不断为市场创造增量价值。
除了这次的“破晓计划”快手免费获得1万播放量，快手音乐此前还先后推出“亿元激励计划”、“音乐燎原计划”、“双击音乐计划”等措施，以版权利润反哺行业上游，让更多普通人有了实现音乐梦想的机会，逐步建立出多元丰富的音乐生态。
在平等普惠、真实向善的底层价值观下，快手的流量分发逻辑更重视人的价值，也确实让版权方和音乐人得到了便宜、看到了希望。在“破晓计划”中，版权方、音乐人与平台犹如是飞轮的三大模块，互为依托、互相推动，形成了多个正向的反馈回路，假以时日，或许能迸发出强劲高效的「飞轮效应」。
当然，音乐也不是流水线的生意，“破晓计划”仅仅是一个开始。只有真正着眼常年价值，才可能开花结果，生长出更多兼顾审美价值和流行度的新品热歌。
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排版 | 宁斯琦
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