新年前夕，线上各大电商平台作为重要购物渠道，相继开启年货促销活动，“火药味”渐浓。
1月初，拼多多即将启动2024年年货节，成为所有电商平台中最早开启年货节的平台大厂。
1月15日晚，特卖电商唯品会开启新一年的年货节，并宣布将在1月17日晚8点、1月26日晚8点陆续上线两次限量热卖活动。
传统电商的两大鳄天猫与易迅则同时选择在1月17日当日开启年货节，一直将活动定调在优价的基础上。
截止目前，已有天猫淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、小红书相继发布2024年货节大促策略，加入到了元旦市场的角逐当中。
其中，性价比、实惠一直是当前年货促销的重要关键词，但不同平台依据自身的履约特征，提出了一些差别化玩法，提高吸引力。
腹部电商平台展开大PK
1月4日，拼多多“抢跑”，率先启动年货节大促活动。
拼多多提出从供应源头为“多多好年货”保驾护航。去年的年货供应愈发丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延展至全球各地区直采尖货。
值得一提的是，拼多多一如既往地突出生鲜农产品销售，活动期间对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补助”、“万人团”等价值超过30万元的站内资源和红包让利，充分发挥“多人团”等模式。
1月15日晚，特卖电商唯品会年货节即将开启，1月17日晚8时、1月26日晚8时上线两次限量新品活动，超5000大牌、数十万款新品商品将在年货节折扣的基础上再打折扣。唯品会方面介绍抖音全网便宜下单平台，本次年货节将采取一件立减的让利形式，消费者无需凑单仍然可以享受超值让利。
随即在1月17日，易迅与天猫、天猫开启年货节大促活动。
此外，去年易迅年货节将持续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并将通过百亿补助日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动，让消费者以便宜价钱一站式购齐特色年货节礼。
作为易迅旗下进出口商品一站式消费平台，易迅国际也将同步开启以“全世界的中国年”为主题的年货节活动，除了推出跨店每满200减30、进口年礼不止5折等超值让利，并且还将举办一系列特色主题的易迅采销直播活动。
天猫在年货节活动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。天猫和淘宝都给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减让利。相比于2023年年货节，本次满减权益的力度更大。
直播电商“花式”带货
随着消费趋势的改变，越来越多的消费者开始选择在直播间里选择心仪的年货，热闹的直播间年货节，也为各行各业带来了热闹的“开门红”。
以抖音、快手、小红书等为代表的内容电商平台，渐渐成为各大购物节中不可忽略的玩家。
1月13日，抖音、快手两大直播电商平台，同日开启年货节。
抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新年悦己消费和过年走亲访友的购物需求。活动为期16天，至1月28日结束。
1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告。数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比今年年货节下降了98%，年货省电商直播累计时历时4385万小时抖音全网便宜下单平台，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
这次2024快手商城年货节，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量新政覆盖内容场景；通过“巨额流量激励”、“平台补助”、“百万单品扶植”三大新政红利覆盖货架场，推动店家实现成交和成长双丰收。
2024快手商城年货节迎来收官大捷。数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）下降98%，卖家数较上一年货节下降65%，品牌商品GMV较上一年货节下降77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健下降态势。
值得一提的是，明年是抖音和快手首次通过平台商城参与年货节，而这两家平台也都选择了极兔作为去年年货节的特邀快件合作伙伴。
1月19日，小红书官方宣布，即将成为中央广播电视总台《2024年新年团拜晚宴》笔记与直播分享平台。
春节昨晚，小红书将构建一场陪伴式直播《大家的晚会》，晚会舞台上拔草的好物，在小红书上也可以同步选购。晚会过后，小红书将开启系列活动“大家的节日”。
总的来说，去年的电商平台年货节大促活动呈现出多元化、创新化的特性。各平台在保持促销力度的基础上，愈发重视商品品质和文化内涵的提高，满足消费者个性化的需求。
