上图为聊天截屏。一位天猫店家表示，能把卖家的视频推上视频网站首页，并给出报价。
上图为聊天截屏。一位天猫店家表示，能在腾讯视频以0.4元的价钱刷出一万的播放量。
去年，国内影视圈超级流行IP概念，热门的影视剧言必称自己改编自私IP。IP价钱在数年间翻了百倍，2010年小说《鬼吹灯》卖出40万元曾轰动一时，而如今卖到几千万元的IP比比皆是。IP的范围也挣开单一平台的禁锢，由原先的小说扩大到视频等领域。
随着IP价位的水涨船高，IP的市面上出现了刷数据的“卖水”生意。不管是在文学网站还是视频网站，十万元能够运作出一个“热门IP”，再以几百万元甚至更高的价钱借给投资人，听着真是一本万利的好买卖。
华丽IP成绩单的背后
刷一万次播放量只需4毛钱
进入淘宝网的主页，在搜索栏输入“播放量”，页面上都会出现例如“刷腾讯/爱奇艺/美拍/秒拍/乐视网播放量”为名的商品，数量多达55页。在被问及这样刷点击量是否靠谱时，一位天猫买家这样表示：“我们不是小作坊，是有一个团队一起操作，可以通过SEO优化降低视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复。”
“卖水”的生意也讲求随行就市，不同视频网站刷量服务的定价并不相同。一位天猫买家给出了报价：最实惠的腾讯视频，刷到一万次播放量只须要0.4元；最贵的音悦台，刷一万次播放量须要6元。一位客服人员解释，各平台的播放量算法机制不同，刷量的手段也不一样，成本因而有高有低，所以价钱不同。更有买家表示，自己和一家视频网站的编辑很熟，可以付费把视频推上该网站首页，主频道首页价钱4000元左右三天，分区频道首页2000元到2800元三天。
有业内人士计算，一个有经验的IP炒作者，只需耗费十万元左右，就能在各大平台刷出上亿播放量，交出一份华丽的IP成绩单，然后找产业链中下游的接盘侠以数百万元甚至更高的价钱接手。行业观察者网大君以讽刺的口吻，写下一篇《我是怎样用28天构建一个大IP的》，历数从通过版权交易、命题写稿的形式得到一本网络小说的版权，到刷出好成绩，再到用一大堆虚假数据误导投资人的过程。
只看数据的畸形评估体系
达不到一定基数卖不出好价格
在国外对IP的市值体系中，最常用的衡量指标是百度指数和播放量。行业观察者石周表示，随着时间的推动，播放量、订阅数这类硬性数值在这一体系的权重越来越大，对作品成功的标准显得日渐死板并扭曲，“播放量成为评定一个IP优劣的硬指标，达不到一个既定的基数，产品就卖不上好价格。”
石周觉得，当前市场缺少真正懂行的买手是造成刷量顽疾频发的重要诱因，因为对行业细节信息把握得不透彻，“乙方骗乙方，甲方骗领导”的把戏成为了资本市场的常态——IP方刷阅读量、播放量，忽悠影视游戏等变现端公司，甚至勾结去二级市场“割豇豆”。影视撰稿人曹乐溪表示，对于缺少甄别能力的下游公司而言，会误以为买下IP作品能够保证收视和票房。
在这个击鼓传花的游戏中，目前仍未有广为人知的暴跌案例。不过，北京电影学院管理学院副教授刘誉透漏，去年有一位投资人花6000万元买了10个IP，到目前为止一个都没有孵化下来，“如果仍然未能孵化，买IP的钱必然成了沉船成本。”
其实，一些小型公司订购IP还是比较务实的。国内某小型游戏公司订购IP的负责人就表示，大的游戏和影片企业原本有很直接的优势，购买目标明晰，本身又把握了大量的源头用户，“这些企业相对不会这么急功近利、弄虚作假，因为最后要自己埋单。”阿里影业的一位相关人士坦言：“我们订购IP有一套十分复杂的评估流程。IP市值只看数据？太天真了!”
营销和造假模糊的界限
数据为王掩藏了内容重要性
随着内容制做的重要性被营销掩藏，产品质量的高低被数据代言，当前塌实做内容的人在业界越来越少。编剧宋方金这样哀叹：“我们有一大堆产品，却没有作品；有大数据，却没有审美根据。”
一位负责IP采购的业内人士表示：“平台都有利益诉求，刷量也算正常，但若果搞内容的也这样玩，迟早死路一条。中国目前正常营销和造假之间的界限还很模糊，难免劣币驱逐良币。”
与当下影视市场看数据选IP对应的，还有快速作出IP的坏风气。“制造数据太容易了卖播放量的网站，干嘛要吃力创作呢？整个影视行业都在讲速成，最危险的是创作本身显得不再重要。”刘誉以自身的遭到现身说法，“有个大公司找我创作一个关于国家特种行业的项目，要求三个月完成剧本。我说不可能，特种行业的戏最少要给我一年半的时间，但是她们等不及。”
不少业内人士觉得，凭借刷播放量的低阶营销可能会更快地收到疗效，但最后活下去的依然是认真做内容的那批人，而未来的IP虚热应当会回归理智，成为长线买卖。影视观察者苏落说：“一个有巨大商业价值的IP很大程度上并非一开始就设计完美，更多是靠常年持续的构建和调整最终产生的。”她介绍，漫威著名的《蜘蛛侠》在上世纪60年代创作之初并不著名，后来加入Jack Kirby的创意和愈加社会化的内容后，一度成为销量最高的动漫，再然后经过索尼影业的全新打造，才弄成了明天众人皆知的超级IP。（记者 徐颢哲）
名词解释
IP:英文“Intellectual Property”的简称，即知识财产。一开始IP指知识产权（Intellectual Property Rights）中可以被改编为连续剧、影视剧的小说等“文学财产”卖播放量的网站，如今IP扩大了范围，原创视频等也被归为其中。
割茴香：指一部分资本赔钱退场，新的资本又加入到其中，就像茴香一样，割完一茬很快又长一茬。
沉没成本：经济学术语，指因为过去的决策已然发生了的，而不能由现今或将来的任何决策改变的成本。
