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吃香喝辣来快手创作者大会发布快手美食垂类白皮书

网络整理 2024-02-06 14:04

9月23日,快手科技在南京召开了主题为“吃香喝辣来快手”的光合创作者会议,并现场发布快手小吃垂类蓝皮书,从快手小吃内容概况、消费用户特点、创作者介绍等方面介绍了2019年快手小吃垂类内容的发展变化。

蓝皮书显示,2019年前三个季度,快手小吃创作者人数与粉丝数均保持高速下降,变现能力不断提高。在这一基础上,快手将精耕小吃垂类,向优质内容创作者提供超10万元流量扶植。

小吃视频内容丰富:发布量超6亿条

数据显示,自去年7月23日首届快手光合创作者会议至今,快手已投入超过价值12万元的流量扶植优质创作者成长,快手平台的创作者粉丝数目、视频发布量和播放量都有明显下降。据统计,20多个垂直领域创作者粉丝量下降了15%快手播放量平台,1000多家内容专业机构在快手风生水起,视频累计播放量超过2000亿。

具体到小吃垂类,从2019年1月1日至2019年9月20日,快手小吃垂类累计发布视频6亿条,累计获得赞评超过200亿,累计播放时长超过800亿小时。从户外野食到创意卧室,从农村大灶到面包蛋糕,在快手上,每种小吃内容都能找到自己的舞台。

小吃视频消费者年青态:18-30岁用户最多

快手上的小吃消费用户以男性和18-30岁的年青用户居多,与恶搞、高逼格、情感、宠物、游戏等内容的消费用户重叠最多,呈现出年青态的特性。快手上的小吃内容,几乎覆盖了消费用户三天内的各个时间段,与人们的生活结合紧密。11点到12点,晚餐教程和探店打卡内容热度最高;13点到16点,烘培、下午茶成最受欢迎内容;17到20点,午餐教程、探店打卡热度骤增;21点之后,烤肉成为人们关注的焦点;晚上0点到5点快手播放量平台,品茶和调酒教学更受欢迎。

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小螃蟹视频从17点后热度逐步降低。在快手,去年秋天小螃蟹视频观看量达97亿。不同地域的用户对螃蟹口味偏好不同——红烧/麻辣口味全省人民都喜爱;广东人钟爱牛肉味;江浙沪青睐十三香;山东人钟爱蜜汁味;西北人喜欢烤着吃……

优质小吃创作者不断涌现:粉丝10万+大v同比下降57%

2019年前三个季度,快手小吃创作者人数与粉丝数均保持高速下降。10万+粉的小吃大v同比2019年初下降57%,1万-10万粉的小吃创作者同比19年初下降47%。截止2019年9月20日,已进驻快手的MCN机构的小吃帐号数目达1100+,累计播放量230亿,累计被赞量8亿。莴苣视频下的吃瓜少女魏淑芬、山竹MCN下的信口开饭、微念下的李子柒都是其中的代表创作者。

构建清晰人设、深耕细分垂类、持续输出新鲜是小吃KOL涨粉的绝招。蓝皮书內分享了这半年来快手涌现出的一批优秀创作者案例。“菜单上的全都要”的大胃王浪味仙(ID:DaweiwangLangweixian)凭着这一鲜明的人设达到了极高的涨粉效率,最高单月涨粉372万,平均每晚降低十万多个粉丝。同样有着清晰定位的还有给母亲和家人煮饭的麻辣德子(ID:mldz8899),自从他将拍摄主题改为女儿想吃后粉丝暴涨,达到了533万。热爱分享小吃的女中学生——料理小颖(ID:Liaolixy),注册快手3个月已涨粉接近200万;帐号独辟蹊径,以剧情+教程的方式来展示创意小吃料理,使本来单调的小吃教程视频显得生动有趣。大E特吃(ID:daEtechi)专注于测评帝王蟹、战斧寿司等中级菜品,诙谐直率的语言方式、独特的中式阿姨型抒发模式,搭配神奇料理,使大E成长迅速,由他发起的#晚上吃点啥#活动目前播放量已超5亿。

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过去一年,快手上共有超过100万小吃创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种方式获得利润。重庆特产爱媛橙2018年在快手平台的销售规模约为4000万斤,销售额约为1.57万元,约82%的店家在快手卖货之前家庭年收入不足10万,其中约20%的人是政府建卡立卡的贫苦户,约70%的店家觉得在快手卖货以后家庭生活水平有不同程度上程度的改善。

快手推出“美食家计划”:10万元流量推动创作者

对于平台中播放量排行第二的小吃垂类,在2019年9月23日的快手光合创作者会议重庆站中,快手宣布推出聚焦小吃内容创作者的“美食家计划”。首先,快手将掏出价值10万元的流量对优质内容、具有潜力的创作者和热卖话题活动进行推进,帮助优质小吃创作者成长为“快手小吃家”,单个帐号总爆光量可超过1亿次。

其次,快手正式上线创作者服务平台,为创作者提供数据看板功能,更便捷把握粉丝属性、作品数据、受众剖析等多个维度数据,帮助创作者按照用户反馈进行内容创作的优化,实现多个帐号的统一管理与营运。

再度,提供快手小吃家专属营运服务,通过小吃家身分认证和原创保护等方法解决内容搬运问题,用“1v1服务”为下降慢的帐号提供全面确诊和管家服务,推动创作者成长。

快手作为“国民级”的短视频平台,小吃内容的成长空间巨大。如快手中级总工裁马宏彬所说,快手具有奇特的小吃产业链,无论是面点师、爱好者、母亲还是专业视频创作者,无论是日常做饭喝水,还是教你做好吃的、带你吃好吃的——每个创作者都可以通过创作小吃视频,获取持续稳定的私域流量,因而获得忠诚粉丝和长效变现。

蓝皮书下载地址:static.yximgs.com/udata/pkg/upload/%E7%BE%8E%E9%A3%9F%E7%99%BD%E7%9A%AE%E4%B9%A6-0923.pdf

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