“截至去年5月，快手的游戏直播月活跃用户早已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。”
在8月1日的2020全球电竞会议上，快手游戏负责人唐宇煜披露了最新游戏内容数据。据统计，目前中国手游用户约6亿左右，这也意味着一半手游用户在快手上看过游戏内容。
在投入大量资金和流量对内容生产者进行扶植、拿下LPL、KPL、PEL等脑部电大赛事版权以后，快手“短视频+电竞+直播”的游戏生态正向循环早已产生。
3亿快手老铁，成为游戏内容破风手
今年下半年，无论是直播平台还是短视频平台都深陷了内卷化的困局期。过往标配的动作，例如角逐背部主播、头部比赛版权等增益更加式微。
平台想要为平台拉新、维持用户活跃度，建立生态系统，亟待“破风手”。
自行车手须要突破空气阻力，以达到最快的速率。对于踏入下半场的游戏直播赛道而言，阻力始于总体用户盘面停滞不前；阻力还源自单一产品形态缺少交互新鲜感。
拥有3亿+用户碟子的快手，无疑是极佳的破风手。
7月22日快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》。数据显示，一年来有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70％。那些年青人都是电竞、游戏内容的潜在用户，她们也会吸引更多的年青人来到快手。
今年10月，英雄联盟S9全球总世锦赛的比赛期间，共有7200万快手用户观看了联赛直播，而FPX捧杯时，有2500万快手用户见证了这一幕。
快手游戏负责人表示，快手上有不少用户此前未曾看过电大赛事。可以说，快手在发挥兴趣索引的作用，拉高游戏行业用户天花板。
如果平台与玩家间缺少日常交互方法。玩家嗅着比赛热度，上快手观看游戏直播，很可能弄成一波流粉。
有业内人士将直播本质总结为，一个特别长的、无法快进的、无法预知下1秒会出现哪些的同步内容。用户粘性特点更接近内容型产品。
这意味着缺乏顶流比赛内容，会弱化平台与玩家间的羁绊。解决方案之一，即采用短、平、快的内容产品，维系平台与玩家间的爱情。
更即便，按照QuestMobile数据，短视频已成为“时间黑洞”，行业MAU早已达到8.52亿，时长份额接近20%，仅次于即时通信。
众所周知，快手是国外领先的短视频平台，仅6月，快手全网用户渗透率达到44.7%，同步下降41.5%。
就产品形态而言，快手不缺交互手段。紧跟英雄联盟S9总世锦赛的热度，快手果断拿下PX、IG、RNG战队的短视频版权。
此外，RNG战队的头号KOL——Uzi简自豪的快手粉丝数量前已达到68.6万。经此一役，快手在电竞圈小有名气。一年时间不到，快手游戏、电竞内容的KOL也渐渐产生集聚效应。
目前，快手上拥有10万+粉的游戏作者数共有13.5万之多。如《王者荣耀》知名主播@九天狐，快手粉丝数达1706万，《穿越火线》全国亚军@广君粉丝有894万。
快手游戏负责人透漏，《和平精英》知名主播@牧童完成了三个月内涨粉2000万的“快手速率”成就，现在粉丝达惊人的3608万。
天下武功唯快不破，这道理同样适用于游戏直播赛道。背靠2.2亿游戏直播月活用户，3亿+游戏短视频月活用户，快手平台上的主播雨水充裕，自然大肆生长。
快手游戏不止UGC
没有一位玩家会平白无故地关注主播，因而对平台形成粘性。
只有丰富的内容品类快手播放量平台，各具特色的主播，能够源源不断地吸引用户。对快手来说，顶级职业比赛是扩展内容品类的前哨。
年初，快手成为王者荣耀职业比赛官方合作伙伴，获得KPL比赛直播版权。
快手游戏负责人透漏，去年KPL秋季赛在快手平台上的总播放量达到26.1亿，相关电竞短视频内容近2.6万条，上了快手热搜第一名。
KPL无疑是联通电竞的列车头。谁会接棒，谁又能有资格接棒？业界普遍觉得，PEL最有希望。
今年9月，PEL和平精英比赛即将开启征程。在S1赛季，PEL经历了赛制大改，总世锦赛直播观看人数超过2.2亿人次，总世锦赛内容观看量超3亿。其中，快手平台内容播放量下降157%，快手UGC应援话题播放量达4.3亿。
在快手平台，PEL无疑是一颗冉冉上升的新星。
7月24日，PELS2赛季开锣，与此同时，快手宣布基本所有职业选手全部进驻快手平台——一个比赛的所有职业选手一起进驻一个平台。这是一个在游戏短视频直播领域无先例的“壮举”。
一系列动作，在筑牢UGC内容的同时，也激活了相应的PGC内容，让快手的内容生产者、游戏主播都有了急速的成长。
会议上，快手游戏负责人道出了快手游戏内容创作主要呈现的四点特点：
一是创作气氛活跃。目前快手月活跃游戏主播数目突破160万，月活跃短视频创作者数目超过900万；
二是脑部IP涌现。目前快手超千万粉丝的游戏主播有12人，全行业千万级粉丝主播占比接近四成；
三是主播成长迅速。过去一年，按照三方统计，游戏直播行业涨粉速率TOP100榜单中，快手主播占比78%；
四是主打年青化标签。目前快手游戏内容创作者的平均年纪是24岁，也就是95后群体，她们的内容创作更符合当下年青人的主流取向。
“对于游戏内容素材，快手将坚持开放共享新政。”快手游戏负责人说道，“给予内容生产者充分的自由创作权，迸发游戏内容创作主动性，自发产生社区内容生态。”
她指出，这将推动快手内容生态高质量繁荣。
加码游戏电竞产业“新基建”
UGC内容才能保证快手平台的丰富度，但潺潺细流之所以能凝聚成大海，离不开海纳百川的胸襟。
惟有开放，就能确保快手在游戏直播赛道越闯越宽广。
快手似乎意识到了这一点。在2020全球电竞会议上，快手即将宣布推出“开放共赢计划”，将从游戏帮会及MCN机构、游戏厂商、内容生产者、高校电竞、社区生态五个维度起步。
面向游戏帮会及MCN机构，快手推出50亿资金扶植及千亿流量爆光计划。
就在前不久，快手公布了最新游戏帮会新政：个人内容创作者与帮会综合分成可达62%。目前来看，快手分成比列在一线游戏内容平台中最高。
拿游戏帮会迈吉客举例，在进驻快手9个月后，已拥有超过6000名游戏主播，其中百万粉丝级大V超过200名，主播总粉丝数高达7亿，游戏短视频日播放量也超过2亿。
快手表示，快手未来是目标引入1万家游戏帮会，旨在构建全行业最丰富的游戏内容平台。
同时，快手明年将面向游戏厂商推出最惠优惠分成方案，同时开放私域流量。趁势“短视频+直播”全新业态快手播放量平台，预计更多游戏厂商将和快手一起探求更多商业化玩法。
如Supercell新游《荒野乱斗》，其内容在快手的成绩有目共睹：首周快手平台围绕游戏的短视频内容播放量达5亿，吸引平台KOL1.5千人，累计创作2.3万条作品。
依托平台内容型流量，有效推动《荒野乱斗》新增激活35万，活跃ARPU及存留率明显低于渠道盘面20%。
在输出更多专业的电竞内容之外，快手也非常重视电竞产业“新基建”上的投入。
此前，快手就赞助了LPL的RNG、IG等多个战队，还间接投资WE俱乐部。
PEL本赛季新加入的童家堡战队，就是由快手名星主播牧童牵头成立的新战队，而快手也给与了这支战队成长的“养分”，这也是快手与PEL联盟在电大赛事内容生态上的新探求。
未来，快手还计划牵手百所院校，共建电竞人才培养体系，普及电竞科学认知，推动电竞产业健康有序发展。
针对院校群体，快手计划推出流量、培训以及搭建比赛体系三大扶植新政。
“希望能让更多人分享对于游戏电竞的爱，也让你们能看见这一份热爱。”快手游戏负责人表示。
