短剧产业链的上游主要有网文、动漫、游戏等公司，她们手握成熟的内容IP，还能为短剧提供角色IP或则内容版权。
同时也随着短剧市场的或则，以阅文集团、中文在线、番茄小说、掌阅科技、晋江文学网等为代表的网文公司开始下场做短剧，对于她们而言，风险较低的形式就是转让IP成熟、受众度高的内容版权。
2.3.2中游：短剧制做方、短剧承制方
短剧产业链中游承当着比较重要的角色，须要创作短剧剧本、招募艺人、拍摄内容外，好多制做方还要承当短剧的发行、推广。
通常而言，传统内容型MCN或则中大型影视公司会依托自身的达人和艺人资源去拍摄和出品短剧，完成后她们可以去发行短剧变现，也可以作为短剧版权商，将拍摄完毕的短剧打包转让给三方短剧版权商，交由她们去发行、变现。
2.3.3下游：短剧平台方、小程序、分销方
短剧版权商和制做方的变现形式有两种，一是可以直接发布到平台或则小程序上，去获取平台的分账，或则获取听众的分集付费和会员冲值收入；也可以选择和分销商合作，让分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等的互联网平台上线短剧以及为其投放流量。
据剧变不完全统计，市场上短剧类应用程序达8373款，主流应用APP内的短剧小程序数目超200个，其中抖音上的短剧小程序有143个。
东北期货在其《短剧风起，掌握蓝海》报告中提及，一部收入500-5000亿元的短剧，导演分成约为5-100亿元；拍摄方一部剧可获得20-200亿元收益。版权方和分销商获得的分成比列较高。版权方其收入来自10-15%的流水分成以及用户直接的单集订购，版权方最终的ROI可达1.25-1.3。分销商主要须要承当投流成本，以及10-15%的支付给版权方的流水分成，平均来看分销商大概获得流水10-15%的收益。
短剧行业内容剖析
短剧内容在2023年呈现出高速下降，据《中国网路视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网路微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每位月还有近300部微短剧递交备案。
不过，就剧变整理广电总局对外公布的统计数据来看，全省微短剧拍摄备案和上线数目的惊人下降集中在2022年。这一年，全省备案拍摄数目微短剧有3293部，较2021年下降超2.5倍，上线的重点微短剧有276部，较2021年下降超3.7倍。
步入2023年后，前8个月全省备案拍摄的微短剧有3574部，相较于2022年全年只下降了8.5%，而前7个月全省范围内上线的重点微短剧数目是297部，较2022年全年下降了7.6%。
综合以上数据来看，短剧市场在2022年出现的内容量高增长表现，为2023年短剧市场内容的井喷式发展打下了基础，但也带来了内容同质化的影响。
3.1短剧内容剖析
3.1.1类型
从制做形式来看，目前短剧有名星短剧、达人短剧、演员短剧、素人短剧四类。
顾名思义，名星短剧是由有一定著名度的名星主演，达人短剧则是由有一定粉丝量的短视频达人主演，这两类短剧由于出演人员的著名度，自带基础流量。
艺人短剧则是由有演出背景的人出现，素人短剧就是有普通素人主演，不具备基础流量。后者在内容呈现上具备一定优势。
从载体上来看，目前短剧分为平台短剧和小程序短剧，后者相较于前者存在初审机制，对内容有一定的要求和规范。
据悉，根据变现形式来分，还有品牌短剧、分账短剧和付费短剧。其中品牌短剧是由品牌赞助或订制来实现变现，内容中富含广告的机率或则比列比较大。分账短剧则是根据内容播发量来攫取平台分成变现，付费短剧则是通过用户付费变现。
不同类型的短剧，在内容上都呈现出紧凑、多转折，每集末尾留悬念的特性。
3.1.2题材
按照猫眼影片专业版的数据统计后发觉，2023年前8个月上线的微短剧内容中，感情题材微短剧数目有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%。其次剧情类题材占比19%，排行第二；古装类题材占比11%，排行第三；都市类题材占比9%，排行第四。
值得注意的，猫眼影片专业版对微短剧的题材分类采用的是影视剧标准，目前业内对于微短剧的题材标签有：男频、女频、重生、女配、魂穿、龙王等。其中，男频是以男主视角展开故事，这类题材短剧以逆袭打脸、升级转变比较受欢迎。女频以女主视角展开故事，比较受欢迎的细分题材有女主重生、穿越弄成女配等。
而短剧为了戳中听众的爽点，降低人物更大的逆袭反差，会在以现代都市为背景的架空社会体系中，加入言情、修仙等概念和设定，并赋于主角某个声名显赫、但隐匿于江湖的家族身分，常见的有龙王、战神、神医等，这种设定也决定了一些剧情迈向，所以也成为了类型标签。
步入2023年后，因为同质化严重、非复仇类热卖短剧出现，以及消费人群的持续下降，古装宫斗类、社会议程类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现，内容生态持续丰富繁荣。
3.2短剧内容发展特征
3.2.1小程序短剧发展飞快
回顾短剧市场2023年的发展，尤其值得注意的小程序短剧赛道。
小程序既存在于快手、抖音这类内容平台之上，也存在于陌陌、支付宝等工具平台之上，除了其覆盖的受众人群足够广，又因是走平台开放插口，才能有自己相对独立的内容规则，以及自己的结算体系。
新播场以“短剧”为关键词在几大主流应用APP内进行搜索，结果显示：支付宝上有14个对应的小程序，陌陌上有个28个对应的小程序，抖音上有143个对应的小程序，快手上有16个对应的小程序。
目前快手播放量网站免费500，小程序短剧玩法核心是以付费为主，部份小程序短剧采用看广告获取免费集数的方法，但也限制了用户单日看广告数目。
3.2.2平台短剧卷向精品化
随着短剧市场的高速下降，骤然而至的竞争也越发激化，以快手、抖音为代表的腹部平台早已在积极应对，接出来会是短剧赛道参与者综合能力的比拼：制做的能力、内容的能力以及宣发的能力等。
以快手和抖音为例，在两个平台年初举行的短剧会议上，除了先后发布了优质的节日档片单中也可以见到，吸引着越来越多专业团队入场，其中不乏专业的影视制做公司、专业的艺人。同时两个平台都精品化、优质内容。
做精品化内容，一方面会在制做上投入更多，例如启用著名艺人，在音质上做提高，开发更好的优质举行或则原创IP等。另一方面会作出更多的创新，如内容题材上的创新，作品深度上的探求等。
尤其是《逃出大英博物馆》这一现象级短剧的出现，让你们看见在复仇、逆袭等爽剧模式之外，讨论中国传统文化、历史议程等正能量内容也能得到足够多的受众与认可。
3.32023新品短剧剖析
3.3.1平台短剧《东栏雪》
上映平台：快手
类型：古风
集数：31集
播放量：5.3亿
编剧：知竹
提及2023年的新品平台短剧，那就不得不提快手上映的古装短剧《东栏雪》。凭着着反套路的剧情设置出圈，频频登上各大平台的热搜榜，在快手播放量达到5.3亿。
《东栏雪》讲述了夺嫡皇子褚桂阳与冷漠太监沈颜，上演复仇路上互相陪伴与救赎的甜虐故事。心狠手辣的掌事太监沈颜，从小辅佐七皇子褚桂阳夺嫡。为了破坏太子选妃稳固权势的计划，沈颜主动撮合七皇子与宦官之女结亲，可褚桂阳喜欢的仍然是陪在身边的沈颜。
沈颜因早年凄惨的经历，对男女之情有阴影，心里只有复仇大计，所以选择对褚桂阳的爱意视而不见。而褚桂阳对沈颜的付出，最终一步步打开了她隐藏上去的内心。
自从上线以来，《东栏雪》就热议不断，豆瓣开分7.5分，#东栏雪在演一种很新的情敌##东栏雪教科书级别恋爱脑#等话题登上热搜榜，猫眼专业版短剧实时热度榜TOP1，成为2023年Q1的热门短剧，并创下全网短剧播放量最快破亿记录。
这也是继《长公主在上》之后，编剧、编剧知竹和艺人圻夏夏、锦超的再次合作。从班底上看，阵容并不算庞大，但知竹是对待文艺作品十分严谨用心的人，意识到了剧本作为短剧核心的重要性，写下来的剧本节奏紧凑叙事流畅，让《东栏雪》赢在了起跑线上。
而出演圻夏夏和锦超，作为短视频达人的她们在之前就早已有过好几次合作，出色的样貌和搭档时形成的物理反应让网友惊呼“好磕”，“CP感”也是让这部剧出圈的缘由。
同时，快手作为与《东栏雪》合作的独播平台，除了将其列入快手星芒计划，也推动《东栏雪》拿下了与易迅新百货的后置商业化合作，既让短剧方有了更雄厚的支持，在制做方面愈发细致精湛，也让剧粉转化为了品牌粉，利用剧的火热提升了品牌爆光度快手播放量网站免费500，构建了互利互惠的多赢局面。
3.3.2小程序短剧《无双》
上映平台：抖音、微信、快手小程序
出品方：蜜糖网路
制做方：重庆丰行文化
类型：都市战神题材
上线时间：2023年8月
集数：94集
说到2023年最令人眼馋的热剧，上线8天收入破亿的《无双》当仁不让地成为了第一。这部由南京丰行文化创始人李涛主演并发行的小程序短剧，以反转逆袭的情节成为了新品。
开头以清纯火辣的美眉吸引视线，再以拼桌情节导出男主，美眉被有势力的地痞恐吓，口角中摔掉了男主的饭并出言惹怒，最后被男主狠狠打脸。这样快节奏的发展让网友惊呼过瘾。
截止2024年1月4日，该剧共更新94集，在抖音平台累计点赞量超过4万次，收藏量超过5000次；单集点赞量最高9244次。
然而，提到外界传说中“一部短剧实现财务自由”的神话，《无双》制作方成都丰行文化创始人李涛直言：“要真能挣一个亿，我早就躺平了。”原来虽然整体收入破亿，但流量成本占比高达九成，致使收益仅有几百亿元，且需分给制片、编剧、后期等工作人员。
短剧分为精品类和小程序类，各具特色。精品类短剧在长视频平台播放，制做周期较长，而小程序短剧以竖屏观看，制做成本相对较低，但核心成本在于流量投放。
与此同时，由于小程序剧须要利用人们目前最常用到的社交平台，因而人们观看《无双》时会有更大几率将其分享给自己的家人和同学，利用人际相处的社交圈无形之中扩大了影响力。
3.3.3达人短剧《逃离大英博物馆》
上映平台：抖音、快手、小红书、B站等平台
制做、主演：短视频达人“煎饼果仔”、“夏天姐姐”
集数：3集
作为2023年讨论度最广的达人短剧，《逃离大英博物馆》发布第三天就获赞超500万，在抖音超2.4亿播放量，正片上线5天，抖音话题播放量就突破10亿次，更是被人民晚报和卫视点赞夸奖。
据统计，《逃出大英博物馆》预告片自发布以来，作者“煎饼果仔”、“夏天姐姐”近7天在内在抖音分别涨粉269万、114万，在小红书分别涨粉27万、39万，在快手分别涨粉63万、43万，累计涨粉超555万。
此前业内即使出现过不少新品短剧，但《逃出大英博物馆》却让短剧第一次实现了流量破圈。2023年9月3日，中国影片频道的点评发布3小时后，话题#六公主谈逃离大英博物馆火出圈#登上抖音热搜榜前4。
这是一部由两位80后网路博主春天姐姐和卷饼果仔自发创作而成短片，述说的是一盏中国玉壶“出逃”大英博物馆寻家的故事。
飘泊在外的华人记者张永安正在照相，一个陌生男孩不留神撞毁了他的单反，就在三人协商争执之际，张永安脱口而出一句英文，陌生男孩听后，忽然缠住了他，并告诉他：“家人，我在外边流浪了很久很久，我走散了，我不晓得怎样样找到回去的路。”于是命运的蜗杆开始转动，引出一个扣人心弦的故事。
《逃出大英博物馆》能火，是故事、制作、热点综合作用的结果，但除此之外，更为重要的缘由是《逃出大英博物馆》将短剧视频的潜力极大发挥了下来，同时，也有更高的视野和格局，如同人民文娱的评价：“小短剧也有大情结。”
比起须要快速而巨量的收益来支撑运作的组织来说，作为本就有粉丝基础的达人似乎要愈发自由，受限也更少，这也就决定了她们能否有更多的时间和精力去寻找有深度有思想的题材。
为了这部短剧，男女出演停掉所有商单奔赴美国，她们拥有出众的执行力和专业的文化素质，同时由于此前拍摄短剧的经验，她们也愈发清楚地明白播放平台的规则，知晓要怎样将吸引人的噱头同真材实料的内容结合在一起；而《逃离大英博物馆》的来源本身也是网友的灵光一闪，这让这部短剧在未播出之前就满足了网民的需求和期盼。
短视频已然成为当下主流传播方式之一，在建立家国情结的集体记忆方面有积极作用，无论是宣传企业个人价值还是带货直播，更具渠道优势和疗效优势，更容易引发全网关注和热议。
短剧行业变现剖析
4.1平台分账
对于诸多短剧制做团队和公司而言，平台分账是最重要的变现模式。通过将短剧的版权销售给长视频或则短视频平台，可以获得会员收入分成、流量分成等收入。
以腾讯视频的微短剧分账新政为例，分为“会员付费分账”和“CPM广告分账”两种模式。其中，“会员付费分账”又分为纯分账和保底+分账两种形式，分账周期为6个月；“CPM广告分账”则是授权作品带来的广告净利润*70%*分账比列，分账周期为三年。
据腾讯视频发布的2023年微短剧分账榜单显示，2023年分账最高的短剧为《招惹》，累计分账超2000万；其次为《盲心千金》，同样累计分账超2000万。
再来看短视频平台的分账模式。以快手为例，其星芒短剧的分账规则根据有效播放量分梯度累计分账。其中，累计有效播放量大于1000万的，CPM15元；累计有效播放量在1000万家乐6000万之间的，CPM20元；小于6000万的，CPM25元。
4.2广告植入
广告植入是微短剧行业的主要商业模式之一。通过在微短剧中植入广告，创作者和制做团队可以获得广告主的赞助费用。由于广告植入方法的不同，也分为单集广告植入和品牌订制剧两种形式。
其中，单集广告植入指的是在短剧的某一集或则某几集中植入广告；品牌订制剧则是品牌方与短剧方进行深度合作，在整部剧的封面等明显位置漏出品牌方logo，并在短剧中相应场景进行深度植入。
早在2021年，短剧市场就开始出现品牌投放短剧的成功案例。2022年，快手、抖音都将短剧营销提上品牌投放的日程，旗下的商业化平台上线了对应的营销工具和方案。
步入2023年，品牌短剧更是呈现爆发势头。首先在数目和规模上，以快手为例，平台的商业化合作短剧数目从2021年的30多部，在2023年降低到90多部。其中2023年Q1星芒短剧的品牌招商收入环比下降超300%，Q3短剧招商收入同比提高10倍。
剧变统计了快手、抖音上共53部品牌订制短剧。在统计的35部快手品牌短剧中，淘特和淘宝占到了8部，易迅同样也占到了8部。并且，这种短剧的播放时间都是大促期间。在统计的18部抖音品牌订制短剧中，品牌层面，抖音品牌短剧的投放品牌多以美妆化妆为主，韩束和百雀羚的数目分别排行第一、第二，珀莱雅、诗斐丝、一叶子、果本等品牌紧跟其后。
综合以上的整理信息来看，快手的品牌短剧虽然更受电商平台的偏爱。而抖音上，其实是受韩束的影响，美妆化妆类品牌开始对短剧赛道加强关注和投入，但同时，其他孕婴向消费品牌也开始在加强投放。
4.3内容付费
付费观看是短剧行业的另一种商业模式，听众须要支付一定的费用就能观看微短剧。2023年走红的小程序短剧，其变现形式就依赖于用户付费。
以《无双》为例，这部短剧共94集，从第17集开始须要付费观看，单集的费用为200K币，折合人民币在1.5元左右。用户也可以选择耗费29.9元解锁全集，折合人民币单集价钱为0.38元；还可以选择每月99元的费用解锁该小程序的所有短剧。
不仅小程序短剧之外，现在抖音、快手平台的短剧也开启了付费模式。以抖音著名剧情帐号《陈翔六点半》拍摄的短剧《爱情魔法》为例，这部短剧共14集，其中有5集须要付费，单集费用为20钻（折合人民币2元），5集一起解锁的费用为70钻（折合人民币7元）。
在整个短视频赛道，付费模式探求已久。只是，对于短视频用户而言，对于短视频的付费习惯仍然有待进一步养成。
4.4衍生品销售模式
衍生品销售是微短剧行业的延展商业模式。通过开发微短剧的衍生品，如周边产品、主题景区等，创作者和制做团队可以获得额外的收入。这些模式可以扩大微短剧的商业价值，同时也可以为听众提供更多的娱乐选择。
但是，衍生品销售模式也存在一些问题，如衍生品的开发成本、销售渠道的建设等，须要创作者和制做团队进行深入的督查和规划。
短剧行业总结及未来发展
综观短剧行业2023年的发展，一个关键词是爆发式下降，另一个关键词则是监管带来的降温。
5.12023年行业整体观察
2023年，小程序短剧的爆火，多部精品短剧的出圈，推动越来越多的平台、传统影视公司及MCN机构等纷纷下场。
平台方面，既有阅文、知乎等版权平台的入局，也有快手、抖音等平台的持续发力；影视公司方面，如万达影业、华策影视、柠萌影视、长信传媒和上海精彩等，也正在推动入局微短剧的脚步；MCN机构方面，如已是短剧赛道腹部玩家的古麦嘉禾、麦芽传媒，还有无忧传媒也入场布局互动剧。入局者诸多，进一步推动整个短剧行业的高速发展。
与火爆所对应的是，则是相关监管新政带来的降温。
11月下旬，因涉嫌渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，《黑莲花上位指南》遭到陌陌、抖音和快手等平台的下架。11月15日，官方发文称，自今年以来，广电总局持续举办网路微短剧整治工作，加大规范管理，有效净化了网路微短剧行业生态。一系列措施，给蒙头飞奔的短剧行业按下减速。
任何行业就会经历野蛮生长的发展阶段。行业在监管后必然会渐渐迈向规范化，也会有更多好作品诞生。
5.22024年行业发展趋势
5.2.1题材多样化
经历2023年的监管后，如复仇类等古言题材得到了重新考量。与此同时，市场规模的持续扩大、受众的降低，让科幻、趣味类、家庭类等内容成为可以尝试的新方向。
5.2.2内容精品化
随着大批专业影视机构步入微短剧市场，如华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、长信传媒均已决定布局抖音加强微短剧投入。
但是，随着抖音、快手等平台加强力度扶植精品短剧，无疑会促使更多团队朝精品化方向探求，将微短剧水平整体拉高。
5.2.3模式多元化
2023年，短剧与游戏的结合而出现的《完蛋！我被帅哥包围了》，让“短剧+”具有宽广的想像空间。未来，随着短剧的发展，都会与更多行业进行结合，带来多元化的发展模式，如短剧+电商、短剧+直播等。
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