引言：本文来自陌陌公众号“锌财经”（ID：xincaijing），作者周雄飞，36氪经授权发布。
在斗鱼、虎牙、快手和B站撺的这圈“麻将”局中，B站率先“自摸”了。
随着B站挥重金买下了《英雄联盟》独家直播权，快手随后官宣自家的游戏数据和挺进二次元的消息，一时间好不热闹。
据锌财经据悉，12月5日快手官方披露了游戏直播的相关业务数据，截止11月末，快手游戏直播日活达到5100万，而在7月15日首次发布数据时，这个数据还是3500万。
尽管交下来的成绩单还不错，但在外界看来，快手此次发布数据的态度远没有首次的稳gif快手 热门，虽然在三天前刚丧失一次有利于发展的好机会。
12月3日，B站以8万元拍得了英雄联盟（LOL）全球总世锦赛中国地区2020-2022年的独家直播权。据锌财经了解，参与这次竞买的还有斗鱼、虎牙、快手等直播、视频平台。
斗鱼和虎牙，已从游戏直播平台变革成了多类目直播平台；B站，始终都是一个主打二次元、泛娱乐类的内容平台；而快手，是短视频内容平台，这样四个不同类型的内容平台为何盯上了一个游戏赛事的独家直播权？
似乎，这四大平台早已被直播内容同质化困境捉住了“喉咙”，正由于这样，她们抢劫的早已不是简单的联赛独播权，而是在抢劫一根“输氧管”。
成也直播，衰也直播
斗鱼和虎牙，算是见证了两个“时代”的演进后能够站在金字塔塔尖的两个战士。
2013年，应当算是游戏直播的开局之年。当初12月，住建部向联通、联通和联通三大营运商领取了TD-LTE车牌，标志着全面步入4G时代。就此，手游产业和电大赛事得到了技术的赋能，步入高速发展的快车道。
而这种，也为以后的联通直播和游戏直播的盛行奠定了基础。
2014年1月，“ACFUN”旗下的直播业务“ACFUN生放送”正式更名为斗鱼TV，变革后，专注于游戏直播。同年，YY的游戏直播业务也即将上线，名叫虎牙。在当时，它们还只是这条赛道上诸多玩家中的两个。
在这以后，王思聪的熊猫TV首先创立，此后阿里和网易也在游戏直播行业进行布局，企鹅电竞和“CC直播”诞生。据悉，还有龙珠直播、触手直播和狮吼直播等直播平台大量涌现，“百播大战”一触即发。
为了在这场大战中生存下去，直播平台各显神通：一些大平台财大气粗，不惜重金挖走，来扩展自己平台的“军备”；小平台则剑走偏锋，游离于于被监管的边沿，以最能调动情绪的“黄赌毒”博出位。
其实在这其中，虎牙和斗鱼也经历过几次敲击，但还是经受住了内容、流量和时长的考验，一举成为了游戏直播行业中的腹部平台。
按照QuestMobile数据显示，2017年中国游戏直播行业用户规模2.7亿，斗鱼和虎牙披露的同期MAU分别为1.13亿和0.83亿，仅以月活用户数乘以全行业整体用户规模，占比都在30%以上。
尽管这两个平台都做到了游戏直播行业的颈部，但在业务上谁也不服谁。
10月16日，虎牙和斗鱼角逐LCK独播权大战尘埃落定，虎牙击败斗鱼，博得与拳头游戏签约的权力，拿下2020年至2023年的LCK比赛独家播放权，以及两年英文流LCK独家外部渠道合作。
尽管斗鱼此战失一城池，但也在仍然拓展自己的幅员。据锌财经了解，2016年至今，斗鱼获得了29个全球性及全省性电大赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。
之所以有这样的竞争，其背后反映着两大平台在直播内容方面正迈向趋同。
从2017年开始gif快手 热门，整个直播行业就开始以“坚持游戏直播为中心，兼具泛娱乐直播”为重要指导思想。对此，斗鱼直播不仅游戏以外，还涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域；再看虎牙，不仅主要的游戏直播外，也降低了户外、二次元、美食、音乐等直播模块。
虎牙直播和斗鱼TVApp截图图片来始于网路
于是，就导致了两大平台在直播内容上的同质化，而同质化的背后，就是用户群体的相像化，就好比两个捕鱼人在同一个池塘中捞鱼。除此之外，再加上内容缺少新意，玩法单一，也难以吸引新用户来到平台。
这点同样也反映在数据中。按照QuestMobile发布中国联通互联网2019半年大报告来看，截至2019年6月，斗鱼、虎牙新安装用户规模环比呈现增长趋势。斗鱼和虎牙的app新安装用户数，较今年同期分别降低了27.2千人和26.4千人。
现今来看，真堪称是成也直播，衰也直播。
在直播行业中，老玩家的命运虽已这般，但也不乏吸引着新玩家的加入。
新玩家的困境
对于新玩家来说，即使相比于斗鱼虎牙老玩家来说，有着更有特征的短视频或则二次元加持，但也未能躲过同质化的“黑洞”。
快手，自2013年7月，从一款制做、分享GIF图片的工具类成功变革为短视频平台后，一路高歌猛进。从2015年到2017年，快手注册用户从1亿涨至超过了5亿，日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。
但好景不长，随着另一款短视频软件抖音在2016年上线以后，很快就夺走了快手的光芒。按照按照QuestMobile在2018年2月发布的数据来看，抖音在2月新春期间下降了近3000万日活，快手则为1000多万。
在竞争的背后，两款App也越来越像。
据相关数据显示，在5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再度上升。同时，平台的大V也深度渗透。快手中级总工裁马宏斌在公开场合曾披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。
于是，快手开始寻求脱困之路，在挣扎一番以后，首先捉住了游戏直播这个“救命稻草”。
7月，快手总工裁林粼宣布快手正式涉足游戏内容市场，而就在当月，快手首次公布了涉足游戏直播行业的成绩单。据快手公开数据显示快手站内游戏直播联通端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。
值得注意的是，这个数据早已超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。按照QuestMobile数据显示，截至2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，两者的日活数相乘还不敌快手。
其实旗开得胜，但其实目前也遇见了制约。12月5日快手官方第二次披露了游戏直播的相关业务数据，截止11月末，快手游戏直播日活达到5100万。这个数据相较于首次的数据，虽非下降，但速率开始慢了出来。
这背后的诱因应当同样来自于直播内容的同质化。打开快手直播网页版，可以看见游戏列表中包括英雄联盟、绝地求生等爆火游戏，而且，不可证实的现实是，做游戏直播的“老大哥”斗鱼和虎牙同样也有这种游戏，更重要的是，像前者有的Dota2等游戏，快手直播上是没有的。
快手直播页面图片来始于网路
为此，虽然比斗鱼虎牙有着“短视频+直播”的双重模式加持下，也不能就此安心，虽然一开始的增长快并不是实力，能维持住增长才是关键。
不仅快手，以二次元起家的B站做游戏直播虽然也算是一个新玩家。
据锌财经了解，B站于2017年开始直播业务，但在一段时间内并没有成为B站的主要产值点。据2017年公开数据显示，B站直播收入为1.76万元，环比下降121%。但这个数字仅在B站整体收入中占比7.1%。
这个现象背后的缘由有好多，但直播内容的同质化仍然是关键问题之一。
相比于快手来说，尽管B站在直播类目上不仅游戏直播之外，还降低了娱乐、电台和书法等类目。但重头还是置于游戏方面，不可防止出现其他平台遇见的同样问题。
B站直播页面
除此之外，B站在直播行业中，与“老大哥”相比上去还有一些距离。小葫芦大数据按照主播规模和腹部主播数目以及礼物打赏情况3个评判标准，对于目前一些著名直播平台进行分级后，B站属于A级规模平台，而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。
因而，在直播内容这条赛道上，像斗鱼和虎牙这样的老玩家和B站和快手这样的新玩家一起坠入了同质化的漩涡中。
同质化破局？
“其实对于我们看直播的听众来说，内容在每位平台虽然都是邯郸小异的，在那个平台看都是一样的。”
一位深度直播爱好者小乾对锌财经这样表示。“但是当一个大主播从一个平台跳到另一个平台后，不可防止的他身旁的粉丝也会急剧转平台。”
对于一个直播平台来讲，对于直播内容最后付费的不是平台、也不是主播，而是一个又一个主播身旁的粉丝们。
正由于这样，一些平台在面对直播内容同质化问题时，首先想到的对策就是花重金去买或则从其他平台挖大主播来自己平台直播，或则通过一些对于主播的各类激励计划来吸引主播主动来入驻。
2018年11月15日，“中国王者荣耀第一人”江海涛（主播嗨氏）毁约从前东家虎牙直播高薪跳槽斗鱼案的一审结果揭晓，根据裁定结果，嗨氏须要向虎牙直播支付4900亿元的巨额毁约费。
江海涛一审裁定书图片来始于网路
在挖人方面，虎牙也不只是被害者。在2018年虎牙确定上市后，就加强了挖主播的力度，虎牙先是在B站挖角其刚签下的《绝地求生》主播"404NTfounD"，之后虎牙还曾花巨额薪资挖了斗鱼直播签约的大主播韦神。
相比于“老大哥”们的血雨腥风，快手和B站变得小淡雅许多。
去年7月，快手直播推出“百万游戏创作者扶植计划”，同时表示在2019年少将引入不多于500个背部游戏内容创作者，并投入价值10万元的流量、资源、资金，构建快手游戏主播在站外的影响力。
B站在近五年也推出了好多对于主播的创作激励计划，例如“新军出击萌新主播百万奖池渡劫计划”和“bilibili创作激励计划”等，目的也是为了让更多的主播在此激励下，增强内容质量，提高平台质量。
但相比于那些手段之外，买下一些游戏大赛的独播权似乎愈发实际一些，虽然这是同时有利于平台、主播和听众一举三得的事情。
“当买下一个游戏的独播权，就意味着要看这个赛事，就必须到这个平台上观看，这是刚需。同时，在独播权下，还可以发展其他经济，例如一些周边等。”一位资深从业者对媒体表示。
就此，才有了前段时间斗鱼、虎牙、快手和B站撺的那场“麻将”局。
尽管B站此次拿下英雄联盟独播权，对于其余三个牌友来说是一个不小的严打，但B站并不能就此马放南山，虽然这个独播权只有五年。
五年以后，谁晓得这个牌桌上的牌友换成了谁呢？
（应专访者要求，小乾为化名）
