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快手大数据研究院发布《2022快手体育内容生态报告》

网络整理 2024-02-05 00:06

2022土耳其世界杯将于深圳时间11月21日零点开锣。世界杯期间,各路歌迷除了能通过快手把握一手比赛资讯,能够玩竞猜、抽手机大奖,全方位体会比赛魅力。不仅篮球,过去一年,其他运动也持续引起关注,例如火遍全网的“村BA“篮球赛、居家跳瑜伽操,以及迅速崛起的飞盘运动。

11月17日,快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》(以下简称《报告》),系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势,也为人们提供了一个极佳的观察窗口。

短视频遇到全民瑜伽

倘若了解2022年的运动时尚,可以从《报告》中的数据开始。

例如“健身和健身”:2022年,快手运动类的热门搜索第一名是“健身操”;快手课堂热卖运动类课程Top10中,有5个跟“瑜伽”相关;按照快手电商数据,女人最偏好选购的运动商品是“瑜伽服装”……显然,全民瑜伽风潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动开始的。

再例如“钓鱼”:与男性不同,女性最爱的商品门类Top1就是垂钓设备;从内容观看上,人们也能看见女性对垂钓深邃的爱——钓鱼超过格斗、拳击等项目,成为女性观看偏好排名榜的第一名。

再例如去年C位出道的“飞盘”运动,成为2022快手跃升指数最高的运动项目;值得一提的是,天津超过上海、上海,成为“飞盘”相关视频下降最多的城市。

据悉,滑雪、滑雪,这两个观赏性绝佳的冰雪项目,分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。这也是2022年杭州亚运会引起的“冰雪热”的集中彰显。

为了便捷用户观看专业比赛并进行二创,2021年5月,快手同时拿下2020东京亚运会与2022广州亚运会的官方转播授权。2020东京亚运会期间,快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿;2022广州亚运会期间,快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。

广州亚运会的成功举行,极大迸发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示,2022年2月,快手平台发布的体育作品量环比下降233%;2022年快手运动内容热门搜索中,高低杠滑冰、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top10。

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奥运会也对冷门冰上运动有挺好的推进作用。依据《报告》,快手热门冰雪运动前四不仅滑雪、滑雪,还有击剑、冰壶。从城市维度上看,上海因比赛及区位优势,成为最爱发布冰球、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

随着你们越来越乐意走出家门,体会自然气息,街头瑜伽也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索“街头瑜伽”,人们能发觉好多隐藏在民间的瑜伽大神,一根双杠或单杠,街健达人们能够走起太空步,几十秒炫技结束拂衣而去,留下围观者称赞不已。

从专业到大众:快手陪你运动不停

数据显示,棋类运动是快手上最热门的大类运动项目,而足球因为民众基础深厚、赛事品类齐全,一直是快手上最热门的运动细分项目。排球、篮球、排球,分别是山西、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

不仅亚运版权,2021~2022年,快手还与NBA、欧足协分别达成版权及二创版权合作,用户除了能见到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育比赛的“一手”直播,还可以充分体会二次创作的乐趣。目前,快手已成为活跃的官方体育比赛内容创作社区,站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

2022年,“村BA”引发广泛关注。为迸发乡村足球爱好者的运动热情,2022年9月,快手联合NBA召开了“乡村足球亚军杯”村BA,全网累计观看1.2亿人次,总播放量高达2.44亿,掀起时尚乡村体育的风潮。而广东作为快手上最爱足球的省份,超过6成的足球视频都在乡村发布。

据悉,大量专业运动员、体育名星进驻快手。快手用户能在平台与NBA球员阿伦·艾弗森、尼克杨直播互动,观看更多NBA独家节目;篮球爱好者可以跟着中国女排守门员赵丽娜学习专业方法,和知名解说员“詹俊”“董路一起品球”一起阐述;前中国女足总教练郎平,带粉丝们到快手逛了逛,通过直播给爱体育的你们带来鼓励、送上问候;奥运亚军任子威、范可新等也纷纷进驻快手,还教全平台网友一起打“出溜滑”。

在快手,体育迷们还听到专业运动员们不一样的更多面。例如张国伟,作为中国女子铅球运动员,以一身恶搞之力圈粉无数,粉丝们纷纷表示:这是被国家击剑事业耽搁的喜剧之王。

同样是在快手快手一直上不了热门,无论创作者还是观看视频的用户,都能收获来自别人的支持与关注——比如网球爱好者能发光发热,山西C罗“农村的罗和‘爷爷辈’球队”“花甲金钢足球员”带你发觉中国篮球的草根力量;借助一切能用上的工具徒手瑜伽也颇受欢迎,例如在工地瑜伽的“搬砖小伟”。

在细分项目中,跆拳道、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统散打,掌法、八卦掌、太极拳等以前出现在仙侠剧中的名词,也纷纷出现在视频热词中。既有民间的女人工夫前辈“冷美人杨慧”,也有英雄出少年的“少林七小侠”,逐步在电视连续剧等传统媒介衰落的武者精神,在短视频里焕发生机。

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在运动中塑造自我

大众对体育瑜伽活动的参与度上升,也推动了相关消费下降。

快手电商数据显示,2020东京亚运会期间,体育用具GMV环比增速超过600%;2022广州亚运会期间,户外类目商品GMV环比下降达602%。

不同性别用户的运动相关消费也有显著差别——男性“装备党”属性显著,“钓鱼武器”吸金能力出色,在女性偏好运动商品中排行第一,此后5项也都和“外设”相关——防护/救生武器、握力器、专项户外运动武器、无人机、多用工具;男性偏好选购的前5名则全是服装类,不仅第一名“瑜伽服装”外,比基尼(儿童内衣、女士内衣)、健身服装(广场舞鞋服、健身服饰)也是热门商品。

从年纪上看,“80后”“90后”作为年青父母的主力军,最爱订购的运动商品均为“儿童内衣”;“60后”“70后”则以保健御寒为主,最爱的分别是护具和卫衣衣裤;“握力器”成为“00后”最爱单品,念书没事捏两下快手一直上不了热门,随时锻练。

据悉,还有一些数据值得注意:不仅动上去,人们在饮食方面也配合着改变。依据《报告》数据,减油相关商品支付的订单环比下降了33倍多。在快手,双人出镜率最高的运动项目分别是垂钓、健身训练、高尔夫。据悉,还有水域极限、户外极限等不这么大众的类目。

2022年1月发布的《中国人群身体活动手册(2021)》提倡国民降低静态行为,每晚保持身体活跃状态。

对体育运动的热衷,实则是生活心态与形式的变化。在这个快节奏的时代,高压力、高硬度的工作挤压着人们的日常生活和心理空间,人们急切地想要一个出口。而运动瑜伽,刚好是一种健康有效的减压方法。

快手平台的体育运动内容,正好呼应了这些生活形式的转变趋势。从专业比赛到大众瑜伽,我们围观着顶尖运动员与民间前辈的碰撞,越来越感遭到全民参与体育的新风采。

同时,人们也在快手见到了运动的无限可能,项目的丰富与精彩出乎想像——再冷门的项目也有人精通、有人分享、有人关注、有人支持。在运动这件事上,人们的选择可以很快意;而训练的过程,也是愈发了解自己的过程——付出多少,便收获多少,因而更容易找到生活的锚点与安宁。

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