在刚才过去的快手夺金特卖季里，运动经济的繁荣再度被国民的消费热情和数据所验证。快手大数据研究院数据显示，在7.23-8.8活动期间，体育用具销量下跌超过615%。另据快手电商数据显示，运动消费相关搜索超过3000万次，结合中国队夺金时刻，官方累积领取夺金红包超6700万个。
消费者的搜索和红包也趁势推动了诸多品牌和主播们在销量和粉丝的双下降，销量增速超过100%的品牌超过130个，粉丝增速超过5万的品牌和主播超过2500个。
这次活动中，国货运动品牌鸿星尔克、回力和匹克成为消费者热搜的三大品牌，其中鸿星尔克更是勇夺了粉丝下降第一名，增粉超400万。
对此，快手电商相关负责人表示，“国货品牌突破和发展背后，核心还是消费者对于祖国健儿，对于民族品牌、民族文化、民族自信越来越认同的一种彰显。”
7月29日，快手电商还联合卫视财经共同发起“燃动之夜”主题直播带货活动，卫视Boys撒贝宁、朱广权，游泳世界亚军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋，共同带来国产超值好物和海量1元购福利，在轻松开朗的气氛里直播活动以超3000万销售额完美收官，超过5980千人收看了直播，互动数目突破1200万。
傅园慧作为嘉宾带来自己的专属里约记忆，还参与了运动项目你动我猜等游戏比拼。当“洪荒少女”遇上“凡尔撒”和“段子手”，直播间内饱含欢声笑语，听众看得开心，也进一步迸发了购物热情，众多实时点评运动比赛的段子成为微博、快手等多个平台网友的热议话题，全网讨论热度超过2.1亿。
不仅专场运动主题直播快手买热度网站，在活动期间，快手电商还发起了夺金特卖季、无畏出场、穿出亚军范等有趣好玩的短视频互动话题，借体育氛围，融合电商元素，掀起一股全民花式运动秀技热潮，平板撑物、半蹲挑战、花式颠物品都成了老铁参与打call的形式。其中“无畏出场”话题收到超12万个作品，视频总播放量超60亿，让主播和用户玩在其中乐在其中、买在直播间快手买热度网站，让更多消费者参与到运动气氛当中，为祖国健儿加油。
事实上，基于快手电商深厚的服装基础以及快手电商的信任底泥，运动服装在快手有着宽广的发展空间和极大的发展潜力。仅2021年上半年，快手电商运动鞋类及用具实现了大同比增量，体育垂类达人月均GMV同比下降134%。361度、骆驼、贵人鸟、CBA、特步、德尔惠等品牌已进驻快手电商进行品牌自播及分销。
作为典范品牌，安踏等品牌明年1月到6月成交额同比今年同期下降总销售达1915%，361度环比总销售达614%。
这种数据下降的背后也彰显出了老铁们需求的持续下降，据快手一季度财报显示，电商交易总量为人民币1186万元，较今年同期的人民币371万元下降219.8%，私域对于电商交易总量的贡献远超公域。
未来伴随着快手与顶尖体育比赛的进一步合作，相信体育经济也会在直播电商的生态里得到愈发发展和突破。
本文源自金融界网
