北京国际饭店
为吸引更多消费者，北京国际饭店立足自身优势和发展脉络，以“打造具有古都文化特色产品的多样化消费平台”为战略愿景，从抖音矩阵起步，全线营销酒店产品，搭建北京国际饭店网路矩阵，逐步打破常规、颠覆“老牌”五星级饭店形象抖音自助平台下单24小时最便宜，在年青客群心里种下心锚。
北京国际饭店创立创新工作专项领导小组，从“全员参与线上推广、提升企业IP魅力、延伸思路联动共赢、培育骨干专业人才”多维度悉心企划，系统推动。
自2022年6月起，北京国际饭店立足官方抖音帐号不断推动矩阵营销，上线包括客房、自助餐、长安28饭店干式熟成牛排套餐、下午茶和烘焙坊产品等10余个品类的产品。截至2023年12月底，抖音矩阵营销共计百余名达人在线直播300余场次，持续千余小时，直播观看人数超过1000万人次；网红探店视频共计发布120余条；总爆光量达到3000万，下单量超过12000个，成交额超过700余万元。
2022年，北京国际饭店通过官方抖音帐号频繁向周边区域推送营销信息，迅速攻占本地流量。饭店自助早餐、自助早餐、下午茶以及长安28饭店的牛排套餐等迅速晋升为网红产品。餐厅预订火热、上座率持续走低，相继推动了北京星级酒店抖音营销风潮。在抖音平台奢华饭店排行中，北京国际饭店多次在拔草榜、打卡榜中位列第一；霄云自助餐在抖音自助餐拔草榜中位列第一。
2023年开年，在各大品牌饭店相继入驻抖音平台占领广州本地流量时，北京国际饭店已通过半年的积累从本地流量转为全省流量，并与抖音官方合作，第一个开通上线抖音月历房产品，通过网红自媒体抖音平台，重塑五星级酒店新的市场形象，调整客源结构，将线上渠道吸纳的新顾客通过线下服务与顾客构建更紧密的链接。截至2023年9月底，北京国际饭店仍然维持着抖音平台上的点评热度，线上成交量与浏览量数据不断高涨，成为北京酒店行业抖音营销的典范。在抖音官号营销持续加码的同时，北京国际饭店在陌陌、快手、小红书、微博、大众点评等其他线上渠道不断开拓，实现新突破。
一个品牌想要常年存在于消费者心里，需要持续有效的品牌传播，而不仅仅借助一两次的“爆点”和“热点”。北京国际饭店市场创新团队仍然坚持追求长远、可持续发展的原则抖音自助平台下单24小时最便宜，力争创造更多的单点、时点营销爆破，实现品牌价值的有效传播。
再多的市场营销新渠道也须要宾馆立足实体的高水平营运和最佳的产品体验。为此，北京国际饭店全体职工将以“国际出品必属精品”为格言，积极弘扬“中国服务”，将线上热度引流到线下，让国际饭店迸发新神采，重塑在消费者心里的品牌形象。
供稿：集团品牌与协同发展部及相关企业
