App排行（截止2017上半年）：中国短视频排名第1
2、用户剖析
1）用户需求
2）用户定位
3）用户画像
参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年纪主要分布在16-35岁，即80、90后群体，性别比列居然是男性占优，男性的抒发欲着实强于女性，都是年青姑娘带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，即便潮流与音乐是时下最火的元素。
参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市，用户多为18-23岁的小学、本科中学生，是追逐潮流最为狂热的年跳河力大军，女性偏多，也就是说最要面对群体为轻度网瘾病人、强烈的社交需求、丰富的抒发欲、热爱音乐与潮流的人群。
抖音用户画像
按照腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示，即使用户分布看似在较为发达的城市，但不难看出快手用户分布区域非常广泛，在分布年纪段也较为丰富，下到13岁，上到45岁都是抖音的主要用户，可见用户人群囊括各色各样，甚至是各行各业，而女性抢占了极高的比列，而学历在年纪分布这么宽敞的情况下也无法剖析。
快手用户画像
综合对比
竞品剖析
1、官方介绍
抖音
中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，全球时尚音乐，搭配街舞、跑酷、表演等内容方式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你1秒变大片，为你构建刷爆同学圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这里！
快手
快手是记录和分享你们生活的平台，全球超过6亿用户使用，每天数百万的原创新鲜视频，在这儿，发觉真实有趣的世界。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍及全省各地。在这儿，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，听到更真实有趣的世界，也可以让世界发觉真实有趣的自己。
2、战略剖析
1）赢利模式
2）营运模式
抖音
快手
3）竞品结构
抖音：操作便捷，常用的放在屏幕下方，无需多部操作，而不常用的功能收起在更边沿的地方，整体屏幕绝大部分集中与视频的播放，便捷用户更集中于欣赏视频。
快手：与抖音类似，主屏视频模块，而且并非播放视频，主要功能在主屏上方，抢占少部份空间快手双击有什么好处，均为一级按钮，使用过程便捷，其余不常用功能放在右边侧边栏，边沿使用。主屏显示视频块，提供用户选择观看。
4）交互设计
抖音：按键放置在屏幕边上，几乎不影响用户观赏体验，同时又能便捷的关联其他工能，简洁潮流，操作非常流畅，将用户的观赏体验放大到极至，仿效联通端直播app设置播放页，将短视频当直播看，可以说是一大亮点。
快手：主页按钮集中在屏幕右侧，主屏为视频块，用户选择性观看，选择性较高，观看视频页与抖音类似，亮点是评论在视频下方，下降即可查看评论或添加评论，互动体验较高，双击即可点赞亦算一大亮点，不管是对用户还是视频主都是相当便捷的操作。
5）视觉设计
抖音图标主色彩为紫红色，中间的音符纹样采用五色拖影，让人看起来发晕神移，时代感爆棚，色彩对于追逐时尚的年青人非常对食欲，仅仅是图标就非常引人注目。
快手图标主色彩为红色，以红色的摄像机团放在中间，目的可以说是非常明晰，而暖洋洋的色彩对于广大人民群众比较对口，而使用这些色彩的图标的app相对较多，所以并不是这么亮眼。
抖音界面之三
抖音的界面主色彩为黑褐色，这对于其他颜色的蓝筹股来说都是非常适宜的背景，无论是视频、图片，还是文字图标都非常醒目，与此同时又不会纷扰零乱，部件与背景的设置相得益彰。而不同蓝筹股的背景色设置有颜色深度的不同，致使蓝筹股分辨清晰而协调。功能按键采用相对明亮的颜色，如粉色、蓝、绿、白等，加上形状设置模拟出对应功能的款式，简洁潮流的同时不会夺人眼珠，让用户更专注地观赏视屏。整体界面设置相当具有时代感，整体设计偏向于视觉性，相当对目标用户的食欲，潮流拉风年青活力。
快手界面之三
快手的界面恰恰与抖音相反，主色彩为红色，白底黑字，简明醒目，功能图标也采用黑褐色，功能界面算得上干净整洁，这一点促使快手容易满足各个层次的用户，也算是满足了广大用户的需求。相对于抖音的视觉性设计，快手偏向于功能型设计，功能非常突出醒目。须要强调的是，主界面是由多个视屏放置的视频块，在蓝色背景下，因为视频的内容各色各样，所包含的颜色也非常丰富，整体界面变得非常零乱，让用户眼花缭乱。另外视频主可在视频上放置的文字标签，颜色非常醒目而格格不入，这使得主界面更为不协调。
6）功能体验
抖音
快手
7）用户评价
首先我们先来看抖音的用户评价，appstore上总体评分算得上不错，不过一星评价也不少。
下边截取部份评论并做出总结，包含四星及一星评价
接下来看快手的用户评价，appstore上的评分惊人的高，在一些安卓手机应用商店中甚至出现了满分的评分，细看下去就明白了，快手的营运手段实在是高。
截取部份appstore与某安卓应用商店的评价
8）迭代建议
按照上述评价，提出几点建议。
抖音：
快手：
总结
1、综述
近些年来短视频发展形势如洪，各色各样的短视频app井喷，快手迅速捉住市场并迅速发展，打着短视频社交的小旗迅速抢占了大部份市场，经过几年的产品迭代，也算是走向了成熟。而在此时，抖音出现了，抖音支着追逐时尚的年青人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场，现在势头正猛，有望问鼎霸主地位。
我们先看抖音。
抖音走的是拉风路线，掌握现代年青人的喜好品位，凭着拉风的玩法和潮流的设计迅速掳获玩儿的俊男美眉的“芳心”，也正正是做到了口号所说的“专注新生代”，追逐时尚好玩的年青人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这些方式产出的短视频，稍带魔性地释放出了自己的调性，满足了年青人的抒发欲，让每位用户成为自己MV的主角，这就是抖音最大的卖点，加上“MV”元素的逗趣多样，优质而热门的音乐快手双击有什么好处，让每位“中二的”少男少女、仰慕名星的“星迷”们有短短的美美的拽拽的“MV”,着实是让俊男美眉欲罢不能，与此同时，抖音极大程度迸发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人诠释自己的才气，更多的年青人追逐时尚，鱼贯而来。而这种人，我们称为下层社会。
此外，抖音界面以及交互设置相当简单明了，年青人都是怕麻烦的，“好玩好看又简单”的app难道上上之选，全屏观赏视屏，极尽手机感官的最佳配置，加上短短十几秒的视频，短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方法摄取，何乐而不为呢。
但抖音其实还年青，还须要时间迭代升级，许多不足是非常醒目的。
接上来瞧瞧行业霸主快手。
快手走的是短视频社交的路线，主旨是分享记录生活。快手主打的的确是短视频，但却又不仅仅是短视频，既然要社交分享生活，图片和文字必不可少，直播也是其中的一种方法。
生活的记录与分享所面向的人群是非常宽广的，堪称“上有老，下有小”，但是所分享的内容也良莠不齐，由用户人群的性质看，视频的内容出现在各类各样的地方，田间地头、县城广场、出租屋里、高速路上……换句话说，虽然快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。快手的内容并无实际归类，各色各样的内容似乎就是底层青年的生活万花筒。
也正是由于这样，快手收获了好多用户，并且是忠实用户。交友、记录生活、自我表现的具现化就是它了，快手作为短视频一姐不是没有道理的。
快手的界面交互设计虽然没有抖音那样美观抢镜，但也简练明了，给了用户极大的自主选择权，而操作的简便性也是很大的卖点，如“双击上热门”等。快手的拍摄手段也非常有趣，即使不及抖音炫目，但也足够满足广大群众的审美标准了，即便是底层青年呢。
多年的经验积累和迭代，快手已然很成熟了，而它最大的缺点却又是它最大的卖点，那就是“俗”，简单的翻看快手，不难发觉，短视频的内容相当的“接地气”“俗”，并且正是这一点让更多底层青年加入到快手的你们庭中。
其实，抖音与快手就是下层社会与底层社会的映射，也就是下层社会与底层社会的交锋。
2、展望
抖音和快手在未来也许会并列在前，后者是下层社会偏爱的玩具，前者是底层社会的游戏，我们国家不管是下层社会还是底层社会都是非常庞大的，抖音一步步壮大，快手仍然根基稳健，二者并驾齐驱其实不是奢望。
对抖音：
拍摄道具等可以愈发的丰富，从多方面剌激用户的创作，使作品更优质。
现今的抖音短视频做得挺好，然而社交这一块虽然还没迈开步子，相信这一步迈开将会形成历史性的影响。
而赢利形式，抖音面向的群体经济实力都是有一定水准的，所以推出付费道具、音乐、会员等机制可降低极大部份的赢利，而那些在好多网站、app上都有发生，如哔哩哔哩、echo等。
内容方面，现今的抖音虽然有走向快手的趋势，好多用户为了火早已开始不顾作品质量，这一点希望抖音能注意。
对快手：
不要太俗了。
