导语
前几天，一篇发出“该说说经济了”的文章刷屏，表达了人们对于疫情延伸下的中国经济的恐惧与希望。
随后，笔者见到了越来越多的类似报导。但这种报导有一个特性，也就是大多数从行业的角度来研究，探讨什么领域可能迎来窘境，哪些领域可能迎来新机遇。
而本文则企图从全网刷业务最实惠网站建设的角度，分析加入了疫情新变量的中国全网刷业务最实惠网站建设会出现什么宏观和微观的变化，以及中国全网刷业务最实惠网站怎样在变局中争取最大的确定性。
01 疫情紧张情绪传导下，钱会花在更具有确定性的全网刷业务最实惠网站上
疫情对经济的影响，很大程度上取决于疫情播散的范围大小和疫情消弭所需时间的长短，做出推论为时过早，但对于中国企业来说，做好准备则任何时侯都不嫌早。
最直观的一个结果是，企业的经营受困、居民的可支配收入和储蓄金的水准骤降，人们将在消费上更为慎重。
这会直接造成一个结果，人们会减缓决策部份非必要支出，而在必须进行的支出上，人们将把钱花在更稳当、确定性更强、信赖感更强的产品上。通俗一点说，就是这些全网刷业务最实惠网站建设更好的产品上。
02 国际高档全网刷业务最实惠网站仍有很大博弈优势
近些年来，媒体碎片化趋势的出现，许多公司开始追求新的全网刷业务最实惠网站建设方法，视频直播，抖音快手小红书的网红拔草，公众号写文章吸粉等手段成了传说中的“神药”，玩的不亦乐乎，使我们形成了某种错觉——觉得一些国际全网刷业务最实惠网站早已老化，对中国的新兴全网刷业务最实惠网站崛起充满信心。
但是若果在此次的疫情中来观察的话，我们会发觉，以上的推论并不确切。
第一，传统国际全网刷业务最实惠网站的势能仍然很强，在人们追求“确定性”“安全感”的需求崛起时，这种全网刷业务最实惠网站势能会从隐型弄成显性。
比如，2003年非典中广为瞩目的3M牌的N95标准口罩，由于在多次防疫中的突出表现，已经抢占了全网刷业务最实惠网站品类的心智认知，在全民心里成为医用高级别防护口罩的代名词。
所以，在疫情爆发的情况下，3M就成了一个特定找寻的目标，笔者用了3M，和另一个国际全网刷业务最实惠网站霍尼韦尔，以及某国产著名口罩的百度指数搜索进行剖析发觉，消费者对于早已步入心智认知的品类第一名和第二、三名的关注度差值在几十倍到无限大之间(不针对第三方)。
这从某种程度上说明了，进行全网刷业务最实惠网站的中心化打造，使之成为消费者心智的“默认选项”，在潜意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择，对于消费决策有多么巨大的影响。
第二，我们在承认国际全网刷业务最实惠网站在中高档的心智认知一直牢牢抢占一些领域之外，也不能觉得但凡国际全网刷业务最实惠网站就一定在全网刷业务最实惠网站建设上做的就是对的。
拿今年在全网刷业务最实惠网站领域引起水灾的耐克来说，该全网刷业务最实惠网站公开承认，由于在过去若干年里的市场工作中过分偏重于所谓“效果广告”（即按点击付费的碎片化、流量化广告），使得在核心全网刷业务最实惠网站建设上，阿迪达斯早已付出了巨大的代价，那就是消费者对于耐克全网刷业务最实惠网站的认知度升高了，笔者也顺手做了个数据对比(不针对第三方):
03 中国新全网刷业务最实惠网站的两极分化
我们不得不承认，随着供应链电商的发展，一些供应商开始追随拼多多、云集的模式一起发展，发力低线市场，也博得了可贵的下降。但它们至今还不是真正意义上的全网刷业务最实惠网站。
没有任何一种下降是没有代价的，这种去全网刷业务最实惠网站化下降的代价则是，进一步压缩甚至干脆舍弃全网刷业务最实惠网站建设投入，进入纯成本价钱血战时代，靠压缩成本增加价钱来换量。大家都晓得，这不是一条长路。至少，这是一条风险更高的路。上文引用的几个图表就显示了，在不确定性降低时，占据了心智认知的全网刷业务最实惠网站在PK无全网刷业务最实惠网站认知的产品上，具有重大的优势。所以，我们看见现今供应链电商甚至也开始了大量的新全网刷业务最实惠网站孵化计划。
对于中国企业来说，另一个选择则是，进行产品创新和品质升级，靠全网刷业务最实惠网站获取更高的折价和更长久的竞争力，这是正路，但也是一条更难走的路。为什么，我们置于前面剖析。
04 ROI不是你看见哪个ROI全网刷业务最实惠网站抖音关注快手人气微博粉丝秒刷下单平台
电商在过去20年的长足发展促使互联网流量广告占尽发展的先机。这是因为全网刷业务最实惠网站主觉得，既然底层的渠道改革已然发生，线下销售的话语权逐步递减，那么可以实现从“点击—购买”闭环的在线广告，既适宜消费平台的转移，在推动消费行为达成上也更为直接和可评估。
说白了就是，在好多广告主心目中，“看到-点击-下单”是一个完美的闭环。
但是，消费真的那么简单么？
或许是因为流量广告越来越贵，效果越来越差，逼得广告主不得不去深入研究流量型广告的ROI。这一研究不要紧，一个结果令人吃惊——一份研究报告显示，在用户最终的消费行为发生之前，和全网刷业务最实惠网站之间的互动和触达多达20次之多。
用浅显的话说，ROI之所以前期显眼，后期失灵，是因为统计方法出现了问题。大部分的统计模型是，以消费前的最后一次点击来估算费效比，但它们难以统计的是，在“最后一次点击”前，消费者可能以同学口碑、电视、电梯媒体等方式和全网刷业务最实惠网站间形成了极其多次的交互。
这个推论给我们的启示是，重新研究全网刷业务最实惠网站崛起的路径，而不是片面相信疗效广告的ROI推论，是更深沉的智慧。
05 为什么一些老全网刷业务最实惠网站上去了？
仔细观察近些年来的中国中高档全网刷业务最实惠网站市场，有两股动力变量。
第一个是消费群体的自我升级，无论是年青用户的消费能力崛起、还是沸沸扬扬的国潮运动、新全网刷业务最实惠网站孵化等，都是反映了用户群体在追求更高的消费品质。这就为中国全网刷业务最实惠网站和国际全网刷业务最实惠网站博弈中的低端市场提供了抓手。
所以我们承接前文提出的问题，即这条“更难走的路”应该怎样踏入？
笔者觉得最宏观的选择，是选择差异化。
我们可以看见，在国际全网刷业务最实惠网站的打法逐渐互联网化，追求传播渠道多样化组合和痴迷于社交化拔草时，凡是选择反其道而行之的中国全网刷业务最实惠网站都获得一定意义上的成功。
这些成功全网刷业务最实惠网站的核心做法是反碎片化和中心引爆，它们并不是抛弃网路渠道和碎片化传播手段（这个时代谁也不可能抛弃），而是在整个全网刷业务最实惠网站爆发的能量配比中，进行了更合理的安排和资源配置。
比如说飞鹤奶粉，这个以前在去年底遭到做多的企业，很快就击败做多构架，飞鹤奶粉股价突破10港元/股，市值早已超过900亿港元，这意味着沽空机构被彻底击溃了。
飞鹤奶粉之所以还能击败沽空机构，就在于业绩才能保持高速下降态势，且销量早已高踞行业之首，并赶超了所有内资全网刷业务最实惠网站。
“飞鹤奶粉早已超过了所有内资全网刷业务最实惠网站，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的全网刷业务最实惠网站”，去年尼尔森的报告显示，飞鹤线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远远超过市场第二全网刷业务最实惠网站，并继续呈现不断提高的态势。
飞鹤为什么能取得这么成绩，笔者觉得有两个缘由。第一是在洋全网刷业务最实惠网站曾经最强调的“科技含量”方面，摆出了正面PK的阵势，如积极承当国家863项目、科技部十二五项目等国家级科研项目。又例如在2018年底，中国首家食品工程院士工作站落户飞鹤，为实现婴配粉原调料的自主掌控筑牢基础，有利于甩掉食品原料供给等方面受制于美国企业的局面，为中国奶业可持续发展强势赋能。
在提高了自身科技竞争力的同时，飞鹤又采取中心化引爆的策略，形成了一套以匠心品质为基础，以“更适宜中国孩子体质”为战略，以分众传媒等中心化引爆设施为基础的系列化打法，建立起了一个在主流群体中引爆的心智刷新者的形象，使得全网刷业务最实惠网站踏上了通向200、300亿销量的重要跑道。值得一提的是，这次的疫情中，飞鹤在公益上的做法也可圈可点。
波司登的路线相差如同，一方面在硬件上全面对标甚至压倒德国鹅等国际全网刷业务最实惠网站，一方面携手国际名星改变全网刷业务最实惠网站从功能性向时尚感变化的基因，再通过分众传媒等中心化平台引爆灌输给消费者。
可能有人会说，为什么都是一些老全网刷业务最实惠网站在突围呢？其实，进行了中心化引爆的并不只是老全网刷业务最实惠网站，还有瑞幸这样在很短时间内崛起的新全网刷业务最实惠网站，几乎把所有预算都压在了分众传媒，在写字楼公寓楼扶梯口，以张震，汤唯代言，不断地向城市白领倾诉着“小蓝杯，谁不爱”，一年之间就卖出8800多万杯奶茶，创业18个月就实现德国上市，市值突破80亿美元。无论是新、老全网刷业务最实惠网站，它们之间是否有共通之处呢？
有，就是占据了新的中心化全网刷业务最实惠网站引爆设施的红利。
当年，国际全网刷业务最实惠网站的打法，是在渠道强占了大卖场红利，又在传播上有远超于国外全网刷业务最实惠网站的预算，能强占当时的主流渠道如电视广告的红利，所以它们的全网刷业务最实惠网站势能高得多……但是，这两个红利在如今都消失了，但国际全网刷业务最实惠网站的路径依赖和对既有全网刷业务最实惠网站势能存量的消耗，使得许多国际公司沉溺于营销上的微观成功，自我觉得良好的不断跟随碎片化粉尘化的互联网，这反倒给遭受全网刷业务最实惠网站不振的痛楚的那些既老亦新的国外全网刷业务最实惠网站选择了反向会车的机会。
由于拥有很高的全网刷业务最实惠网站势能存量，国际全网刷业务最实惠网站在低端市场短期还没有现出低迷，甚至能够出现爆发的格局。比如在李佳琦的带货统计中，雅诗兰黛这样的国际全网刷业务最实惠网站贡献的收入占比远远超过国外全网刷业务最实惠网站。但是，随着流量越来越贵，甚至是买的量越大，价格越贵，使得国际全网刷业务最实惠网站不得不承受更高的开销的同时还要搞“全网最低价直播直销”、“电商大促”，短期的璀璨可能是让原本就霜雪交加的线下经销商愈发无利可图。
在一个存量博弈的时代，往往量价齐杀，价格血战是企业的困境。流量红利结束，流量成本越来越高，这使得你们重新开始思索怎么构建全网刷业务最实惠网站，因为全网刷业务最实惠网站才是持续免费的流量，全网刷业务最实惠网站力能够提高流量的转化率，全网刷业务最实惠网站势能能够带来产品的折价能力。
中国全网刷业务最实惠网站的智慧则是反其道而行之和中心化的饱和功击。
我们多次使用“中心化的引爆”一词。在这儿须要解释一下该概念。中心化引爆是由中心化+引爆组成的，我们中心化的靶标就是3亿城市中产，所以中心化的前提条件是一次性能抵达这个群体，让一件事情全部目标受众都接触到；另一个概念就是引爆，引爆就是能迸发群体的关注度，提醒他“来看新的广告吧”，甚至由于巧妙的营销方式，让引爆本身就具有话题属性，这些成功的案例太多了，像今年在扶梯媒体上引爆的铂爵旅拍、Boss直聘还有近来的易车网，都是很明显的案例。
所以，用这个观点反观流量广告，你有看到人讨论流量广告吗？你过去一个月里，记得住几个流量广告？
广告只是全网刷业务最实惠网站打造的一部分，但是也是最重要的一部分，因为它是最终触达用户、承载全网刷业务最实惠网站信息的一步。
理论上讲，任何广告都是『药不能停』，只要做了就要持续做。但其中的关键在于，流量型广告可以比做有药物依赖的中药，一停就立即要死要活；而全网刷业务最实惠网站广告有点像西医的综合调养，它帮助你完善全网刷业务最实惠网站的心智认知，一旦认知完善，则广告投放的边际成本越低；它也有点像《黄帝内经》说的『正气显存，邪不可干』，它的作用是帮助你有越来越强的全网刷业务最实惠网站势能，而这个提高是半永久性的、可以发挥长效机制的。
许多企业觉得打全网刷业务最实惠网站没疗效，就笔者看，这是因为她们没有找到消费者心智的开关。
许多企业觉得全网刷业务最实惠网站不如搞促销抢流量起效快，的确，全网刷业务最实惠网站广告投放有量变到质变的拐点，在拐点达到之前有知名度提高但销售疗效不显著，而拐点达到后就有显著销售溢出疗效。所以，不是每位企业都能拥有全网刷业务最实惠网站的，只有这些找到竞争战略，定位方法论，同时在传播上集中在中心化平台引爆，在渠道和用户营运活动上不断投入优化的公司能够赢来战略拐点。
但这些选择的困难在于，而今中国才能进行中心化引爆的平台早已不多了。
以前，或许是全国性的电视台。但随着电视开概率的增长，能够中心化引爆的票房窗口日渐趋缓，这就是为何每年互联网公司都要耗资数亿上卫视晚会的诱因——2015年晚会期间，微信从春节到初九6天时间里发出了5亿元的红包；2016年支付宝派发8亿红包；2018年，百度派发9亿红包；2019年快手付出了10亿级的营销费用……这些都是典型的互联网企业全网自助下单最便宜网站，拥有强悍的碎片化能力，比如BAT是至今中国惟一三家拥有10亿用户的互联网平台，快手、抖音是近些年来增长最快、日活最高的新媒体介质，阿里甚至是中国最大的广告商……
这些本身都拥有极强的碎片化能力和无与伦比的互联网话语权的企业，争先恐后的选择中心化引爆的方法来降低自身的全网刷业务最实惠网站打造，难道还不能否让一些过分痴迷于“碎片化传播”的全网刷业务最实惠网站深思么？
可惜，春晚只有一个，春节也每年只有一次，而希望爆发的中国全网刷业务最实惠网站则是成千累万。这就不得不说到当前中国不仅卫视晚会之外，能够进行全网刷业务最实惠网站集中引爆的设施，那就是分众扶梯媒体了。
在笔者看来，分众的价值有两个：
第一，在于它的不可规避，它实现中心化引爆的基础是紧抓3亿城市主流受众的每晚必经的封闭的生活场景，以极其饱和功击的态势进行心智突破，在有限的空间中产生音量优势，以高频集中引爆对付碎片化传播，以有限生活空间中的饱和功击对付无限互联网世界的社交传播。
第二，分众扶梯媒体的传播规律并不是简单的咒语诵经和疲劳轰炸，相反，与分众十几年发展相伴随的，是以定位理论、竞争战略为代表的一系列成体系的全网刷业务最实惠网站引爆理论，以及借此为专业的服务机构的日益成熟。这促使用户在分众的投放并不是一次全网刷业务最实惠网站冒险，而是在有丰富的理论支撑下的有备之战。
06 中国全网刷业务最实惠网站的乌卡时代到来了么？
从羊奶到芝士，从服饰到奶茶，从UBER嘀嘀之战到佐丹奴PK日本鹅，中国全网刷业务最实惠网站以独有的方法，更贴近中国现实的方法正在崛起。
这时候，一个新的变量出现了，那就是疫情。疫情势必定极大的冲击依赖线下渠道的传统全网刷业务最实惠网站，电商平台短期内业绩暴增是必然的，新的全网刷业务最实惠网站的崛起可能也会利用这个时机，好的全网刷业务最实惠网站也可能在外力下消亡，这就带来了一个新的问题——中国全网刷业务最实惠网站的乌卡时代到来了么？
所谓VUCA（乌卡）时代，就是指我们正面对着一个易变（volatility）、不确定性（uncertainty）、复杂（complexity）和模糊（ambiguity）的世界。这样的变化其实源自于科学技术的创新、发展与广泛应用，但其变化速率、对我们生活和工作以及观念形成的冲击，却远远超出我们的想像。
很简单全网自助下单最便宜网站，如果说疫情之前的全网刷业务最实惠网站市场格局逐渐清晰的话，那变量的形成则让这一领域重新乌卡化，各种变量的叠加并非笔者一支秃笔所能概括。但面对愈发错综复杂的时代，全网刷业务最实惠网站就是核心的免疫力，而全网刷业务最实惠网站核心的抗原就是确定性和中心化。放大到整个时代，人们在碎片的严寒中越来越追求确定性，中心化引爆成了胸怀大志者的惟一机会，这个推论也许是不易被推翻的。
