9月行业报揭晓！
行业动态方面，快手寻求港交所上市，回应品牌合作公告；抖音日活破6亿，上线“限时可见”“日记”功能。
另一方面，视频号上线推广小程序、内测直播和长视频；小红书启动“啄木鸟”计划，打击社区虚假推广等。据悉，资本方面热度升高，共有3起投融资风波。
平台数据方面，列入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达1776个；抖音点赞数方面，9月有4个视频点赞数超过了千万。
粉丝下降方面，快手入选达人涨粉均破百万，快手官方帐号“快手小店-百亿补助”涨粉833万，登顶涨粉榜第一。
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正文
Part1数据榜单
9月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
据悉，场妹还统计了快手平台9月的粉丝数下降情况，并选定粉丝下降数TOP20的达人进行剖析。
一
抖音4个视频点赞数破千万
9月，在统计的抖音top1000个视频中，点赞数破千万的视频有4个。点赞数在5百万-1千万区间的有21个；3百万-5百万区间的有40个；1百万-3百万区间的有692个。
点赞数破千万的视频中，多以社会正能量、新闻类视频内容为主，且均为官媒和政务类帐号发布的视频。
上述榜单（剔除政务号）中，有四个名星帐号发布的视频入选。
其中快手免费获得1万播放量，陈赫发布的“哈哈哈哈哈”视频共获赞1304.5万次，评论40.3万条。视频中，陈赫和鹿晗、邓超五人聚首。
二
快手最激增粉833万
9月，快手共3位红人涨粉超过300万。
排行第一的是快手官方帐号“快手小店-百亿补助”，本月涨粉833万。9月9日和10日，快手联合易迅启动“双百亿补助”，以超值好物优价吸引用户，在以易迅商场乳品酒水品类为主体的“双百亿补助”专场中创下了2200万人次观看。
榜单第二是剧情帐号“仙灵安染”，9月涨粉569万。帐号主角名叫安染，是一位贪恋人间烟火的仙灵摆渡人，她用自己的灵力帮助人们解决爱恨情仇。目前帐号总粉丝数为577万。
名星帐号“陈小春”排名第三，涨粉345万。9月25日晚，陈小春直播间迎来“中秋嗨购夜”，他牵手气温品牌创始人刘语熙、兄弟团以及快手主播二驴等，向直播间听众推荐好物。
本期仅有1个官方媒体号入选，为“央视网”，9月涨粉约199万。
三
单个视频最高播放量9930万
9月，三大平台最高播放量视频都在900万以上，最高播放量来自快手“云瀚瀚”发布的视频，播放量达9930万。视频内容是情侣之间由于一次次沮丧最后只能不欢而散。
猕猴桃视频最高播放量1906万，发布者是“邱毅大陆”，视频标题为《台海大战一触即发，蔡中文真的不怕吗？》，视频历时14分钟，分享了目前的台海形势。
微视的最高播放量955万，是由“上官婉儿会空大”发布的视频。视频中，一个小同学拖着一个仿真小孩公仔，带来非常剌激的视觉疗效。
四
1776个视频播放量破千万
9月，三大平台总共有1176个视频播放量超过了千万。其中快手占比最高，共1773个，香蕉视频3个。
有2329个视频播放量在5百万-1千万之间，其中快手2306个，微视9个，香蕉视频14个。
视频播放量在1百万-5百万区间的视频共7853个，快手7708个，微视84个，香蕉视频61个。
总体来看，快手各个区间的高播放量视频数居三平台之首，香蕉视频超千万播放量的视频数超过微视。
Part2行业热议风波
一
抖音日活突破6亿
9月15日，夏季的北京，第二届抖音创作者会议拉开帷幕。上海字节跳动CEO张楠在会上感叹抖音的快速发展，指出了抖音是以人为核心的内容产品。
据介绍，在过去的一年里，抖音的创作者数目降低了1.3亿左右。
2016年9月，抖音上线。2020年，抖音日活破6亿，并开启了视频抒发的时代。
仅去年年间，就有72万个创作者的帐号新成长为万粉帐号，她们中88%是由“普通人”成长上去的抖音原生创作者。平台上每晚播放量1万以上的作品中，62%是由粉丝大于一万的创作者贡献。
在抖音，渐渐有了全民创作和抒发的趋势。更重要的是，优秀创作者们正在被快速看到，也总能找到一群认可她们的人。
诠释西北人百态的松原老三，只是一个普通的快件员；钻研平衡术的王业坤，是一个日复一日农活的农户；从幕后走到“台前”的丫蛋蛋，是一个音乐领域的小职员；被吴亦凡回应的李雪琴，是个普通男孩；用旧物改潮流服饰的陆仙人，不过是个有梦的乡村青年……
她们有着不同的角色，形成着不同的内容。从各自原先的职业中抽离，从用户弄成创作者。
（详情请回顾：《抖音日活用户破6亿，“全民皆创作，多元且共生”》）
二
天猫直播加码短视频
9月14日至15日，天猫直播“天生万物，共播未来”内容电商双十二玩法发布会在北京举行。
据了解，去年双十二活动将重点聚焦内容，其中最新改版的短视频也是重要的一环。
在店家会议现场，阿里巴巴总工裁平畴就表示，“本质上，内容这一块在淘系不是一个业务，而是我们整体未来几年发展的核心战略。”
内容对天猫的意义不言而喻。首先，目前正在公测的天猫直播App中，首页频道早已更换为“关注”“直播”“视频”三个位宽道，其中“视频”采用全屏方式展示，支持点赞、评论、关注和转发，上下滑动即可切换。
视频下方置有“想要”按钮，在播放的短视频中任意按下“想要”，即会呈现出多款画面产品的“相似推荐”，步入想要的店面即可订购。某位店家告诉小红，这个“相似推荐”不同于链接、无需支付佣金，是依据“千人千面”给用户进行推荐的。
虽然在流量层面，去年双十二将联动直播视频，通过视频长效分发转粉、直播引流来实现内容流量闭环。
目前，天猫构建的快速流通机制早已在灰度测试中，优质达人的视频从发布到流入手淘，中途将经过流量叠加多次推荐、仅3分钟就可实现手淘内可见。
据悉，短视频的内容发布和话题打标活动也已经启动，官方还推出了超过100个品类的视频模板，并将从10月中上旬启动超过30款的打“价”模板招募，加速平台短视频内容的生产。
（详情请回顾：《连开4天会，天猫直播迎战双十一，重点竟然是......》）
三
陌陌公测视频号“推广”
近期，一个名为“视频号推广”的小程序在业内留传甚广。
小程序页面的介绍是“快速高效的推广你的视频号”，主要功能便是付费推广，提升用户视频号的爆光量。
目前“视频号推广”小程序还属于公测阶段，未能直接搜索到小程序，只能通过公测用户的小程序分享能够步入。
据新榜此前报导，“视频号推广”目前仅支持将视频号内容投放至同学圈推广。用户在投放设置时，除了支持“智能匹配人群”，还可以“自定义定向人群”。
自定义范围包括年纪、性别、地域三项维度。这便捷垂类用户按照特定群体定投，提升投放效率。
从功能上看，“视频号推广”小程序类似抖音DOU+的角色，这也意味着，视频号玩家做号有了新的推广选择。
玩家借助付费推广，可以减小爆光，快速积累流量，这大大减短了帐号的冷启动时间。可以预见，未来视频号领域将会出现大批氪金玩家。
陌陌视频号推出大半年，现在已有不少玩家涌向，这期间有人看好有人抨击。目前来看，视频号的体量相比抖音快手依然存在较大的差别。
随着视频号功能的不断建立，并依托陌陌这张王牌流量王牌，腾讯能够在短视频赛道逆风翻盘还有待时间来见证。
Part3市场动态
01
快晃动态
9月份，快手和抖音仍然动作频频。快手寻求港交所上市、回应品牌保护公告；抖音公测横屏、转发功能，上线“限时可见”“日记”……
快手——
1）快手回应品牌保护公告
9月4日消息，快手官方近期回应了公布的乳品行业品牌新政：平台上有主播通过非品牌官方渠道获得货源后优价售出快手免费获得1万播放量，良莠不齐的货源和销售价钱严重损害了品牌的定价体系和利益，消费者权益也无法保障，破坏了平台的电商生态。
为此，快手将在一定时间内严禁平台内所有主播带货公告中的品牌，并将与公告中的品牌构建官方的合作机制，为主播提供统一的供货渠道。届时，将会重新容许公告中的乳品品牌在快手平台上销售。
2）快手宣布启动2020快手之夜招商工作
9月10日消息，快手日前宣布即将开启2020年的“快手之夜”招商工作。
据介绍，作为快手去年最重要的项目之一，“快手之夜”活动将联合四川央视，集结超30组当红名星与腹部演员共同构建，节目预计将于10月30日上映。相关负责人透漏，这次活动中，平台将提供超200亿流量资源爆光加持。
3）VFineMusic与快手宣布达成音乐企服合作
9月15日消息，音乐商用发行商VFineMusic日前与快手达成音乐企服合作，为前者旗下快手App、开眼快创App、快影App、一甜单反App提供短视频音乐企服方案。
据悉，VFine还将与快手共同拟定短视频音乐多场景商用的价值体系和使用规范。
4）快手寻求港交所上市
9月17日消息，国外短视频平台快手正寻求以500亿港元市值最快年内台湾上市。据路透引述知情人士透漏，快手已聘请德国交行、华兴资本和摩根士丹利负责IPO，希望最早在10月末递交上市申请。截止目前，快手和建行方面均未回应置评恳求。
5）快手推出皮衣节
9月24日，快手卖货小助手发布消息，9月26月快手即将开启皮衣节活动，当日出席活动售卖皮衣节店家，满足一定条件可以获得佣金免除2%的福利。销售成绩靠前的店家主播可以获得后续的流量爆光奖励。
抖音——
1）抖音公测横屏、转发等功能
9月6日消息，抖音在其最新的公测版本中，测试了横屏功能，用户可以在抖音App正念看16：9制式的短视频，目前，才能横屏播放的视频内容绝大部份来自于香蕉视频。
据悉，抖音还在近日的公测中，将“转发”功能入口提高，代替先前在用户个人中心的“动态”位置。储存在“转发”中的视频，在播放后会在用户头像处显示转发语（可以@好友）。
2）抖音测试“限时可见”功能
9月13日消息，日前，有多位网友称在抖音听到了带有“限时可见”标签的视频。据知情人士了解，这是抖音正在测试的一个新功能，类似于陌陌同学圈的“三天可见”。
此外，抖音于去年早已上线了“连线”、“视频通话”等功能，社交化越来越明确。
3）抖音日活用户破6亿
9月15日消息，字节跳动CEO张楠明日对外公布抖音最新数据：截止2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户早已超过了6亿，相当于有近一半的中国人都在使用抖音。
4）抖音测试“语音通话”
9月21日消息，抖音正在向部份用户测试了“语音通话”功能，用户可以在抖音App内的好友聊天界面的右上方看到“语音通话”标识。
据了解，抖音的语音通话与陌陌的语音通话，在使用上并没有太大的区别。
5）抖音上线“日记”功能
9月22日消息，抖音上线了一个新的重要功能，名为“日记模式”，据官方介绍，抖音的“日记模式”可以帮助用户快速与好友分享自己的生活顿时，值得注意的是该日记仅可对外展示三天，三天后将会被隐藏。
6）抖音公布“11.11宠粉节”规则
9月28日消息，抖音公布了“11.11抖音宠粉节”的相关节奏和参与规则。
此外，“11.11抖音宠粉节”是抖音电商推出的大促活动，将特设跨店满减、限时秒杀、粉丝券等玩法，供抖音店家、内容创作者和消费者一起参与。
02
其他平台动作
抖音和快手之外，其他平台也有所动作。
1）好看视频发起“翻滚吧好奇心PICK战”
9月1日，百度好看视频面向全网发起“#翻滚吧好奇心#PICK战”，甄选出好看视频十大好奇心红人，给与顶尖流量、现金和荣誉奖励。
9月1日至13日，创作者可通过百家号后台或好看视频App，拍摄上传时长大于30秒的原创视频，添加话题标签#翻滚吧好奇心#，初审通过即参赛成功。同时，好看视频也为投票用户打算了优厚奖励，每日可两次引爆红包雨，抽取iPhone11、索尼WX500单反等优厚奖品。
2）猕猴桃视频品牌升级，邓超兼任代言人
9月10日，香蕉视频宣布品牌升级，启用新Slogan“点亮对生活的好奇心”。此前，该平台已对产品进行全新改版。获悉，邓超即将成为该平台代言人，兼任“首席好奇官”。目前，邓超已在猕猴桃视频发布两条视频。
3）原猕猴桃视频负责人宋健兼任好看视频总总监
9月9日消息，明日头条视频业务发起者、原猕猴桃视频负责人宋健已即将加盟百度，兼任好看视频总总监，向百度集团执行总工裁沈抖汇报。
据了解，宋健入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向她们提供更多垂直、知识类内容。
4）百度百家号推出“造视计划”培养视频创作者
9月8日，百度百家号推出“造视计划”，借以推动图文创作者变革，挖掘培养优质视频创作者。
本次活动由百家号与新榜联合承办，人民智作、视知TV、二更大学等12家机构联合发起，通过官方训练营模式，掏出2亿流量，百万奖金培养优质视频创作者。
4）陌陌视频号启动创造营活动
9月14日消息，陌陌视频号即将启动了创造营活动，在第一期陌陌视频号创造营——广州泛行业专场上，约请了媒体、美食、旅行摄影等各个行业，以及MCN、政务机构等各类门类的创作者现场面对面交流。
此外，陌陌视频号创造营接出来还将举行上海文旅专场、上海泛创作者专场以及上海专场、武汉专场。
5）B站自制综艺《说唱新世代》播放破亿
9月14日，由B站自制并独播的饶舌类综艺《说唱新世代》于周末晚开启首次公演，公演主题为“说唱时间穿梭机”。截止9月14日，《说唱新世代》总播放量突破1.2亿，弹幕数超过240万，豆瓣评分8.9分。
6）百度发布服装、美妆、家居品类电商招募令
9月24日消息，百度百家号发布了服装、美妆、家居品类电商招募令，招募相关机构、商家以及个人创作者。
百家号方面表示，这次发布电商招募令是为了满足直播场景下多样化的用户需求。加入百家号后，平台会提供相应的流量扶植、限时返利奖励等支持。
7）视频号公测直播带货、长视频
9月25日消息，网传视频号于近期正在公测一系列新功能，包括直播带货、可转发同学圈和群聊、首页可挂小商店以及发布1-30分钟长视频等功能。
