据快手官方数据披露，自2019年7月到2020年6月，已有3亿用户在快手发布作品，直播日活1.7亿，电商日活超1亿。男女比列较为均衡，超7成用户为30岁以下年青群体。从用户城市等级可见快手在三四线城市渗透率高，且在一二线城市的占比也达到了45%，其吞并速率不容轻视。
快手走的是“接地气”路线，鼓励原创生活片断视频，这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一，快手除了是用户分享生活、娱乐闲暇的平台，也是各种广告主实现商业变现的重要渠道。文末下载-快手6大热投行业热门广告文案合集
基于5-8月所追踪到的快手联通广告情报，从其广告投放概览、App推广排名、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面进行解析，希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。
一、哪些行业在快手热投广告文案及素材方式都有哪些特征？1-1快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看，游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比增长显著，推断遭到苹果游戏版号新政定影响，7月受暑假档推动稍有回落。服装鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定，化妆美容、教育培训行业在6、7月稍有上升，社交婚恋占比有所回升。
1-2快手重视竖视频方式快手竖视频方式素材占比高达99.6%，横版视频为0.4%，相比抖音更为重视竖视频方式。
二、App投放什么风格热投有什么背部的广告主抢量
2-1热投游戏风格偏休闲在快手的游戏App广告投放中，TOP3热投风格清除、棋牌、模拟占比均超过13%，均为休闲类手游，除传奇以外其他轻度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）占比均高于5%。而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关，陌生交友、生活服务、社区峰会攻打前三，占比均超10%。相比在抖音，小说动漫、直播类等App投放占比显著较低。
2-27-8月快手App推广排名榜TOP10基于7-8月期间追踪到的联通广告情报，进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。热投手游风格有轻有重，网赚类产品比重高。TOP10手游多为清除、传奇等类型，3款清除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，猜想快手用户与其目标用户重合度较高。
三、快手广告创意素材有什么特征？
快手上的视频广告创意是否有哪些非常的套路？以下展示5-8月快手平台热投行业词云图，并注重剖析游戏、服饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。3-1快手热投行业词云图选定快手近日重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。
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-来学烘培，轻松开店，教你一技之长，多门技艺傍身总是好的!3-2快手热门广告创意剖析1）手集会业创意特性，网赚多伪小吃、博眼珠情境剧快手的手集会业广告大多为网赚类游戏广告，套路与其他平台的网赚类广告风格基本一致，均采用近日热门的“伪小吃分享”、“苦情戏”、“日常生活情境剧”三大套路。其余手游风格如传奇、射击等较少采用“情景剧”，而是采用“游戏录屏+解说”、“主播恶搞录屏”等套路。以下重点剖析网赚手游广告套路。【伪小吃分享】
小吃类视频自带高点击buff，大部份用户就会抵挡不住小吃的诱惑而伫足观看，将游戏广告伪装成小吃分享类视频可以吸引大量用户注意，同时也给用户提供了一个明晰的玩游戏的目标“赚小钱吃小吃”，增强视频转化率。素材制做成本过高，开头截取网红小吃片断，再由2-3位艺人进行简单的拍摄，后半段为游戏录屏+独白。
【苦情戏、博眼珠情境剧】网赚手游的广告擅长于在开头几秒捉住用户的眼珠，不仅采用小吃开头，还有采用悲情戏、博眼珠情境剧的套路。开头片断均是全剧高潮，重在吸引用户注意，有被妻子罚站的、痛打前女友机器人等场景，考上学院但家里没钱交杂费、没钱吃不起饭等悲情戏也有不少。素材主打恶搞夸张、苦情卖惨风格，视觉冲击力较强，但制做相对粗糙。
2）化妆美容、服饰鞋包特性，直观展示产品疗效快手的化妆美容、服饰鞋包、餐饮乳品等与商品相关的广告具有一个显著的共同点，均采用直观展示产品疗效的方法，画面不讲求布光、色彩等，展示风格简单粗鲁、具有一定夸大疗效成份，主打前后对比显著、视觉冲击力强。【护肤美容】
化妆美容类产品常运用真人试用对比前后疗效套路，超模覆盖全年纪段，素颜霜近日也多采用男模进行展示。美妆类产品常搭配修容、防水力度等测试，测试方法直观粗鲁。
【服饰鞋包】
快手上男性品类的服装鞋包广告基本都是直接展示产品、上身疗效、材质布料及舒适程度等方面的解说。画面简单不虚伪，不刻意讲求拍摄角度，直观展示商品。
而女性品类的服装鞋包广告则有时会采用一些小方法，如开头放与商品相关性较低的美眉来吸引女性用户观看，后续再展示男鞋商品。
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总的来说，快手平台的广告素材风格整体更为“接地气”，风格简单无特效，相比其他平台来看制做较为粗糙，独白的讲解用词也比较口语化。广告套路基本都是围绕自家产品特性，通过一系列展示、测试等卖力地向用户推荐产品。
四、快手直营电商什么商品热卖
4-17月份快手流量平台，直营电商广告数占比为31%
从各月份快手流量平台整体广告分布情况来看，5月份直营电商广告数占比32%，6月份直营电商广告数占比36%。5-7月份占比整体呈现先上升后增长的趋势，截至到七月份占比则增长到了31%。
4-26-8月份快手流量平台服装鞋包、美妆个护广告数占比高在6-8月份快手流量平台广告投放中，TOP3品类为服装鞋包、美妆个护、文化娱乐，三大重点品类累计占比超过10%，而餐饮乳品、钟表珠宝、运动户外广告投放占比十分低。
4-36-8月份快手流量平台，79-99元为服装鞋包重点定价区间以下重点展示服装鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮乳品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服装鞋包重点定价在79-99元，日用百货重点定价在69-99元，而文化娱乐则重点定价在59-79元。其中服装鞋包、日用百货、餐饮乳品定价在198元以上占比5%。
4-45-7月份原液、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品，其中原液、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。
