“一部剧的播放量400亿，网民总量才7亿卖播放量的网站，每个人都要看60次？”
“电视台为了赚广告费收视率作假，视频网站能好到哪去？”
“对视频网站来说，当然播放量越高越好呀。”
整个播放链条里的每位环节都有刷量动机，连爱奇艺自己都有，但所有人都说不是自己。究竟谁刷的量，成了一桩迷案。
外界的认知，让视频网站和刷量有扯不清的关系。其实，视频网站也是受害者。
爱奇艺、腾讯视频、优酷都表态，禁止刷量。但这些表态在不明真相的吃瓜群众面前，显得有些无力。
他们开始用行动证明自己的清白。
起诉刷量公司，互联网行业还是头一回
不对外讲哪部剧刷量，不讲控告了哪家刷量公司，也不讲这家刷量公司做了哪些，爱奇艺能说的只有：平台确实遭到了刷量。这次诉讼与往年爱奇艺低调控告XX竞争对手盗版、不正当竞争产生鲜明反差。
爱奇艺是有苦楚的。
这个苦楚始于无法确定刷量的幕后黑手。一部影视作品的利益相关方包括投资方、制作方、发行方等多个环节，涉及的公司就更多了。即使检测到一部剧有刷量的行为，作为平台方的爱奇艺也难以确定是谁是刷量的操盘手，而且也无法排除是否有人恶意泼秽物。
一旦检测到刷量行为，爱奇艺采取的行动是，封堵刷量的漏洞，同时去除播放量中注水的部份。对于屡屡刷量的的片方，爱奇艺会进行交涉。
但是，刷量根本无法严禁。
腾讯视频产品技术部副总经理何毅进在电视剧评价新维度媒体沙龙上表示，我们没有办法管到这种刷量机构，能做的是不断建立刷量的模型的算法和技术，让刷量显得越来越难，让那些刷量机构知难而退。
爱奇艺数据研究院教授葛承志告诉PingWest品玩，刷量和反刷量像是警员抓窃贼，道高一尺魔高一丈。“我们无法制止歹徒到来卖播放量的网站，只能尽可能降低损失。”
最开始的刷量行为十分容易辨识，但如今辨识难度越来越大。爱奇艺的防御办法是提升刷量的成本。
今年年初，央视在报导影视剧播放量作假时提及，刷量公司的报价表显示，在爱奇艺刷流量40元1万条。这意味着，一个视频内容，刷1千万的播放量只须要4万块钱——成本低，但播放量提高以后的利润巨大，才有人乐意铤而走险。
防刷量最有效的举措是让刷量的成本低于那些量能获得的利润。比如，一部剧流量翻倍可以多获得4000万的利润，但若果刷量的成本低于4000万，就没人乐意去干了。
葛承志说，起诉刷量公司是要表明一个明晰的心态，平台和刷量的人不是沆瀣一气的。
互联网平台控告刷量公司，还是第一次。爱奇艺向刷量公司索赔500万，更像是对刷量行为的威慑。
播放量几百亿不是刷下来的
视频网站被指责和刷量存在关联，很重要的缘由是影视剧的播放量动辄就几百亿。
今年的热播剧中，《三生三世十里桃花》的全网播放量约为422亿；《人民的名义》约为309亿；《欢乐颂2》约为252亿；《我的前半生》约为124亿。
吃瓜群众都被惊出了高血压，视频网站都反对刷量，难道她们不会数数么？
不，高播放了始于估算方式。视频网站对外讲的播放量是专辑的播放量，而不只是正片的播放量。专辑包含了剧集正片、预告和花絮、小视频和剧照、相关推荐、影视原声。比如，你看了10个预告片相当于10个播放量，自动跳转下一集相当于2个播放量，断网暂停相当于2个播放量。
即使不刷量，播放量也有一些掺水的可能——除了记入花絮、预告片的播放量，一些相关度比较低的视频也可以记入，甚至主创团队接受专访或则出席综艺节目的视频也记入播放量。
这造成播放量的伸缩性非常强。为了与播放量注水划清界限，爱奇艺在8月11日公布了播放量估算标准：
剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，而不包含其它包括但不限于明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。
此外，爱奇艺对正片外的有效播放内容也进行了详尽的规定：有效内容包括预告片和花絮内容，预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致；花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中上映（内容拍摄过程中形成）的内容两类，其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。
爱奇艺企图将播放量的估算标准透明化，以清除外界对播放量注水的指责；腾讯视频则希望在播放量之外构建新的评价标准，改变单一的评价体系。
比如，做定期的用户采访，或者做一个抽样，按照地域和类型去做督查，了解一部剧究竟影响了多少人，那些人没有听过、没有看过或则没有时间看。在一二三线城市，甚至更低线的地方，了解这部剧触达的人群渗透率以及对它的评价。
获得真实的播放和用户数据，对视频网站才有价值。
为什么视频网站坚决反对刷量？
视频网站评判内容影响力的重要标准就是播放量，当然播放量越高越好。
传统视频网站的商业逻辑是，购买内容吸引用户观看，卖广告获利，和电视台类似。电视台为了多赚广告费作假收视率，以这样的逻辑，视频网站应当对播放量睁一只眼闭一只眼才是。可视频网站严打刷量的心态却很坚决，并把实时播放量在前台显示。这么显著的反差，还是由于利益——刷量不能让视频网站获利，而且还让其蒙受损失。
一方面，品牌广告主在视频网站投放广告时，都会指定第三方检测公司对视频的播放量进行检测。一旦视频网站被发觉内容注水，广告收入会遭到负面影响。
更重要的是，视频网站的商业模式正在改变。
近两年来，视频网站开始扶持更多网剧网大公司，不再是一口价买断内容版权，而是采取分账的模式互利共生。主流的分账包括以付费会员为基础的内容分账和付费期之后的广告分账等模式，这些分账的标准就是有效播放量。如果制片方靠刷量提升有效播放量，视频网站就要付出更多成本。
据了解，今年上半年爱奇艺遭到了严重刷量，对一些屡屡有刷量嫌疑的制片方还发出了律师函。
“在严厉严打下，刷量的势头正在减慢。”葛承志表示。
