作者| 猫哥
来源| 大猫财经（ID：caimao_shuangquan）
01
暑假，稍微大点的孩子们最开心的不是游学，不是冬令营，当然更不是没完没了的补习班和作业，只要得空，他们最乐意干的事情，是刷抖音！！！
猫哥舅舅家中学四年级的小姑娘，不只是刷，还是主播，她说，她们班的女生基本都是，大家每晚寻思发点啥有趣的东西让自己加人气，互相攀比，不玩抖音有哪些后果？
后果很严重，她说，“那会让你在班里没同事。”
小孩这样，成年人更是甩掉不了这个瘾，无论是办公室还是在轻轨公汽里，都能看到有人捧着手机在傻狂笑，这些人十有八九是在刷短视频。
短视频如今早已赶超游戏和社交，站上刷手机历时的榜首。“互联网女皇”玛丽·米克尔在2019年互联网趋势报告中强调，在联通互联网行业整体增长趋缓的大背景下，短视频行业异军突起，成为“行业黑洞”抢夺用户时间。
从2017年4月，到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，引领用户数目和时长下降。
短视频如此火，到底是为何？
02
不得不说，抖音这种产品对人性太了解了。
他们在取悦用户喜好方面花的心思好多，根据用户的行为来断定究竟喜欢看哪些，主动搜索的内容，停留时间长的内容，甚至重看几遍的内容······
各种行为都能表现出用户对这个视频的喜好，数据逐步积累更多，更了解用户喜欢看哪些，就给用户反复推送相关或则相仿的其他视频。
几十秒很短，却能让人看几个小时不疲乏，为什么这个瘾如此大？
这个跟全民喜好的嗑瓜籽很类似，嗑到臼齿有了缺口都乐此不疲，是为何呢？原因很简单：
嗑瓜子得好几秒，获得一粒瓜籽仁相当于完成一个简单任务实时获得奖励；
你发觉没，一旦开始嗑瓜籽，就很难停下来，除非有事情打断这个过程；
磕瓜籽的时侯，即使临时离开，回到原先的位置就会情不自禁的磕上去，根本不需要他人提醒；
如果没有具体的限制，我们常常会磕完最后一颗；
磕瓜籽的时间总是过的很快，一两个小时转眼即逝，但是假如做不喜欢的事情，一两个小时很难熬。
和刷抖音是不是很相像，短短15秒，大脑毫不费力地获得了快感，不由自主就想刷下一个视频，而且心中会认为，才15秒，耽误不了哪些事儿，结局就是俩小时过去了还浑然不知。
但是长时间专注才会出结果的这些重要的工作，往往不是这样，那些工作，更类似剥瓜籽，把壳丢弃仁留下，直到剥出一斤瓜子仁，这个活儿绝对没有边嗑边吃轻松愉快。
然而真正有意义的学习、工作或则任务，都须要长时间不分心地去做，都不会有实时奖励的大量快感，需要强悍自控能力能够远离短视频的诱惑。
所以短视频的使用时长迅速超过了普通的视频，占领用户时长高地。
03
刷抖音如此上瘾，因为这些视频生产者也很卖命。
抖音五分钟，人间一小时。
你的时间都浪费在了那里？
因为，大约每个人都能在抖音找到自己的乐趣。
● 首先，当红明星真的是自带流量，上来露个脸，爆是肯定的了，无论是主动开号还是“被迫营业”，粉丝们都是欲罢不能。比如你的“现女友”的第一条抖音，获得了1800万的赞、275万的评论和90万的转发，占牢了名星爱豆榜的榜1。
● 全平台都红的，在抖音也有人看。“什么就会做的”李子柒、“买它”的李佳琦，都是狠人。
搞笑和才艺展示，浏览量还是点赞量都是很大的。“抖音梗”、“抖音神曲”满天飞，虽然有时候会认为俗滥快手刷粉丝屏蔽热门吗，但在刷到视频的时侯，仍然会是“哈哈哈哈”。
各种撩妹撩汉梗一旦流行，翻拍率很高的，“给你个东西梗”、“土味情话梗”、“矿泉水撩妹梗”，划到一个，可能就有下一个；上一个还在《学猫叫》，下一秒可能就是《沙漠骆驼》，就算你不认识杨坤、郭采洁，可能也听过“爱如同蓝天白云突然暴风雨”。
● 当然，除了猎奇，就是“色”的消费，无论是女色还是男色，都有稳定的收看群体，挺个胸、漏块胸肌，再抖个机灵，小红心就点上去了。
● 生活小百科类的视频参与感极强，小龙虾上市季，有人叫你剥虾，螃蟹季有人教你吃龙虾，而不分季节的，有人教折衬衫、有人教刷衣服，可乐不仅喝能够干什么，你做梦也没想到衣架能够如此用。看完认为自己又学会了新东西，但是赞了以后学会没学会自己晓得。
另一流量高峰则在小吃和萌宠。
● 有人教做饭，有人则是吃播。最流行的是大胃王，按“笼屉”吃的大包子、按盆吃的面，如果是步入餐厅，则是精典的“炒一本”，菜单上的菜各一份。如果是自助餐厅，那么就要“给年青的老总上一课”。
● 猫哥的好多同学都是被萌宠攻陷，抖音都可以开动物园了，二哈拆家到猫主子的嘶吼早已太日常，狗头鱼、河豚、金刚鹦鹉、柯尔鸭成为新宠，就连麻雀、喜鹊都能收割流量了。
官方出手，最为无敌。
● 外交部的男神女神靠铿锵有力吸粉无数，而各地的消防、交警、公安等官方部门也开始在抖音靠“卖萌”来科普知识，使尽浑身解数来防止成为“最惨官方”，而常出境的小哥哥们，也都成为了抖音的热搜。
但是，有些内容，也是让人一言难尽。
● 拿儿子做演出：
抖音上有抓着女儿右手做180°空翻的视频，看上去轻松又无害。一个父亲听到了，就带着2岁的儿子试一试。可是他却没有抓住女儿的手，导致女儿腿部着地，尽管家人及时送医，孩子的脑干已严重损坏，瘫痪了！
实际上，即使没有摔倒头，这个动作也可能造成腹部或则肘关节重伤，这种内容不应当录制也不应当上传。
● 还有的，带着儿子直接爱玩上命了：马来西亚一个父亲抱着父亲60米高空玩蹦极。
如果说拿儿子玩伤害的是自家的儿子，那么有些人上传的内容就更过份了。
● 有人为了拍抖音视频，开车不扶方向盘：
● 甚至还有人为了拍视频袭击路人：
去年6月，有个男人和同事在火锅店吃夜宵，然后，他忽然跟同学说想拍一个抖音视频，上个热门，让同学举着手机帮忙拍摄。
结果他做了个哪些动作？
他端上去热腾腾的烤肉快手刷粉丝屏蔽热门吗，径直走到对门桌，把热汤泼到陌生人身上。隔壁桌的人，不过是吃个烧烤，却平白无故地被泼了一盆冷水，双手、面部二度冻伤。
为了点赞量，拍视频的人突破了各类底线，而抖音和快手上的用户中学生占比特别大，心智又不成熟，模仿上去很快，这些视频也须要甄别，短视频平台近些年开始逐渐进行内容审查，屏蔽了好多不和谐的东西。
04
因为有些很不正能量，而且抖音们杀时间的效力实在太惊人，所以好多为国家民族未来操劳胃热的人在大声控诉：“抖音正在毁了一代年轻人！！！！”
真相如何呢？
其实，这是大多数人不可抗拒的命运。
大家都晓得“二八定律”，但在金钱方面，“二八定律”有逐渐演变为“2%vs98%”趋势，也就是说2%的人把握98%的财富，换句话说贫富差距越来越大，这也是好多中产的恐惧所在，动不动就说阶级恐惧不是没有依据的。
美国出现这些趋势的时间更早，所以1995年的时侯，一个议员，布热津斯基，提出了“奶头乐”的理论（Tittytainment），说的是因为生产力的不断上升，世界上的一大部份人口将毋须也未能积极参与产品和服务的生产，为了开导这种“被遗弃”的人，避免冲突，方法之一就是制造“奶头”——使令人沉醉的消遺娱乐和饱含感官剌激的产品，比如网路、电视和游戏，填满他们的生活、转移其注意力和情绪，令其沉溺在“快乐”中不能自拔。
“奶头”的方式有两种：
● 一种是宣泄性娱乐，比如情色行业、游戏，甚至包括口水战等；
● 一种是满足性游戏，比如拍摄肥皂剧和偶像剧，大量报导名星风波、娱乐八卦，播放真人秀和综艺节目。
而且对于闲暇娱乐的需求，还会有周期规律，总体来说经济越趋紧，娱乐闲暇的需求越大。20世纪二三十年代经济大萧条时期，美国最厉害的行业是哪些？影视业，好莱坞崛起，当时的童星秀兰·邓波成了全日本人的精神寄寓。
抖音为何火？大体也是由于这儿集聚了太多须要找寻快乐、安慰的人，可能是生活无忧的小镇青年，可能是996上班回去的工薪族，可能是有实在无趣不知道日子如何渡过的有闲人……
抖音和各类刷屏的综艺，不过是赶上了这个大趋势。
05
能上瘾的产品实在太多，其实假如没有抖音，还是会有其他娱乐来消耗你的时间。
● 比如前些天被下架的小红书，上面各类教你们化装和穿衣搭配一边学着一边被拔草，花的时间也好多。
● 微博短短一段话，或者一个图片，或者一个段子，或者一个短视频，也是简练精炼的信息释放，几秒钟能够乐一乐或则爽一爽。
● 微信里大量的小游戏，玩一把只须要一两分钟，能组队，胜利能领到奖励，不断玩还可以升级，也能让人上瘾玩三天。
······
● 没有手机的年代，其实也没多少人把大把个人时间拿来工作或则学习的，窝在椅子上看电视，年纪大点的都还有印象，打麻将打麻将牌，能从早晨打到中午都不知疲累，地震灾区帐蓬都能看见扑克哗啦啦的声音。
● 还有让巴菲特大赚特赚的肥宅快乐水：
可口可乐最初发明的时侯，就是一种味道非常受欢迎的酒，在禁酒令下难以售卖，一位药剂师研发出了味道类似但不含酒精的饮品，可口可乐就诞生了，里面好多成份能给人带来快感而且上瘾。
现在的人痴迷于短视频，沉迷于游戏，沉迷于饼干啤酒，其实就是厂商看准了人性的弱点。
能改变吗？很难。美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中这样写道：
“一切公众话语逐渐以娱乐的形式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
所以，说了那么多的自律，自律的人有多少？提了那么多的时间管理，真正管理好自己时间的人又有几个呢？
