在三四线城市和农村成为主要app的快手、拼多多、趣头条被人们称为下沉三大鳄。在互联网大鳄们开启下半场的流量之战时，谁都没想到跑下来快手、拼多多、趣头条这三批黑马。她们在过去几年野蛮生长，迅速成为中国互联网的新贵。
一、快手被抖音夺走C位
快手创立至今已有7年之久，变革短视频却源于2013年，其后获得用户量的迅速下降，在2017年到到了低点，这一年快手的用户达到了7亿。也正是在这一年快手双击有什么好处，创立于2016年9月的抖音的活跃用户爆发式下降。在抖音出现曾经，快手早已是短视频行业的第一。但抖音只用了一年多时间就让5岁多的快手在短视频行业让出老大位置。
抖音和快手的用户比较，快手的一二线城市用户比列为30.5%。，而抖音37.7%的用户居住在一二线城市。快手几乎没有营运，而抖音有业界最强的内容营运团队。抖音有创造流行、输出文化的能力——带火了海草舞、小猪佩奇、海底捞等多个话题、引发全民参与视频生产。而快手只有“双击老铁666”“一根面”等大众流行符号。
现在抖音日活超过2亿，用活超过4亿。快手日活还逗留在1.3亿水平，显著早已被抖音甩开。同抖音很早就开始商业化相比，快手现今的收入依然不多。而短视频的下降红利期早已快要结束，对于快手来说，怎么同抖音竞争是个大问题。近来有新闻说快手正在以250亿港元的市值进行融资，而抖音的母公司刚才以750亿港元的市值融资了40亿港元。
二、拼多多疯狂下降不再
拼多多在过去一年极速崛起，但在过去一个季度增长趋缓十分显著。互联网大战，常常是老大老三相争，老二被无视了。拼多多在很短时间就抢了易迅的风头，一度促使中国电商市场格局大变。
然而刚才结束的双十中学，拼多多显著的没有多少声音。双十二交易额：淘宝2135亿，易迅1598亿，拼多多只是说订单量环比下降了3倍，但没有公布交易额。显著拼多多的交易额离淘宝、京东还差太远。双11的主角还是淘宝和易迅。
早已自诩是中国第二大电商的拼多多在结束疯狂下降以后，将面对和阿里与易迅的短兵相接，这时侯其劣势才会显露下来。相比阿里与易迅在电商领域的多年精耕，拼多多似乎在品牌上与用户服务上还有很长的路要走。
三、趣头条收入高于获客成本
明天趣头条在港股收跌13%，股价只有5.19港元了，而上市当日趣头条股价以前最高触碰20.39港元，创下去年法国IPO规模超过500万港元股票的最大首日升幅。从20.39欧元到5.19港元，不得不说趣头条的神话早已部份破灭了。
趣头条仍然处在巨亏状态，但是巨亏数额在降低，主要巨亏缘由是针对用户阅读的补助。2018年第一季度，趣头条广告收入6.7亿，市场费用8.4亿，获客成本相当于广告收入的125%。三季度巨亏10.3万元人民币，交纳股权激励费用，巨亏依然有约3万元人民币，获客成本依然急剧低于广告收入。
趣头条开创了互联网新的模式，用钱去买用户的时间，之后把用户的时间借给广告商，而且假如获得用户的成本低于收入，这些商业模式的价值就很值得怀疑了。
而趣头条“买用户时间”的商业模式也早已广泛地被竞争对手所模仿，无论头条、百度、腾讯新闻、网易新闻都早已在app上添加了用户奖励功能。在自己的独门装备被对手们全都武器上后，趣头条是否还有能力在大鳄扎堆的资讯顾客端市场成为大鳄呢？华尔街用脚投票，股价早已充分抒发了对趣头条价值的怀疑。
四、下沉有下沉的益处，但品牌形象却是大问题
下沉三大鳄短时间内的忽然崛起，自然是走了捷径，中国互联网传统上主战场和新产品的绊脚石都在一二线城市。但下沉三大鳄离开中国互联网主战场，去了农村和三四线城市。这些下降让她们成为现象级企业，但也带来一些先天劣势。
1品牌形象不佳，无法甩掉low的形象
想像网路上有多少对拼多多的挑衅，似乎拼多多就只卖赝品一样，好多人提起拼多多是多么的不懈。趣头条也一样，一二线城市的用户几乎没有用趣头条的，跟明日头条比上去，拼多多的内容质量之低，难以直视。
快手在和抖音的竞争中败下阵来，也是由于Low的形象，抖音可以三天一个网红地创造，甚至可以打造网红城市，而快手则几乎没有推动潮流、创造高质量网红的能力。low的标签一旦带上，后续发展都会遭到很大影响。
2是固守三四线，还是用户升级是个大问题
三四线尽管市场广大，还有巨大的用户可以去开发。并且对于这三家企业来说，她们的模式早已被对手摸透了，无论是阿里、京东、百度、今日头条等大鳄，还是其他互联网公司都开始在三四线城市复制下沉三大鳄的策略，花钱买用户、低价拼购、扎堆步入短视频领域。
是继续坚持策略，固守三四线城市，还是努力步入一二线城市，进行用户升级快手双击有什么好处，成为主流互联网公司，对于三家公司而言都是艰辛的决择。固守三四线城市，可能其他大鳄会让她们在三四线城市也丧失竞争优势，并且有可能会丧失用户升级、品牌形象再造的时间窗口。改变策略，品牌和用户升级，则意味着直接逼抢大鳄们的领地，投入巨大似乎都会一无所获。
在度过了野蛮生长时期以后，下沉三大鳄不可防止地装上玻璃墙，能够穿越火线，突破大鳄和山寨对手们的围歼，将决定她们有没有机会成为真正大鳄。三环外可以包围城市，而且一二线城市还是永远在C位，进不了城，在大城市待不下去，三家公司最多也只能是“北京40天游”的李自成，未能真正成为大鳄。
